От страничен проект до успешна медийна марка

„Starter Story“ е основана през 2017 г. от софтуерния инженер Пат Уолс.

 Първоначално проектът започва като странично занимание, базирано на интервюта с основатели на компании.

Уолс развива идеята, докато работи като софтуерен инженер. Всяка сутрин той прекарвал по около два часа в Starbucks в Ню Йорк, където пишел, програмирал и интервюирал предприемачи преди началото на работния си ден. В крайна сметка той напуска работата си с около 12 000 долара спестявания, за да се посвети изцяло на проекта

Разрастване в мултиплатформена медийна екосистема

С времето „Starter Story“ се превръща в многоканална медийна платформа със значителна аудитория. Днес тя разполага с:

• над 800 000 абонати в YouTube
• около 300 000 абонати на бюлетина
• база данни с повече от 4 500 казуса и истории на основатели

Съдържанието на платформата генерира над 100 милиона гледания годишно, което я превръща в едно от най-разпознаваемите медийни пространства за стартиращи предприемачи.

Стратегията на HubSpot: растеж чрез собствено медийно съдържание

Придобиването е част от по-широката стратегия на HubSpot да използва собствени медийни канали, за да привлича клиенти към основния си софтуерен бизнес, вместо да разчита основно на платена реклама.

В момента HubSpot Media отчита:

• повече от 50 милиона месечни взаимодействия със съдържание
• десетки хиляди генерирани потенциални клиенти (leads)

След добавянето на „Starter Story“, общият брой абонати в YouTube каналите на HubSpot достига 2,9 милиона.

Съществуващото медийно портфолио на компанията включва още:

• The Hustle
• My First Million
• Mindstream

Фокус върху предприемачите в ранен етап

Според Джонатан Хънт, вицепрезидент по медии и съдържание в HubSpot, малките бизнеси са ключова аудитория за компанията.

„Малкият бизнес е основна аудитория за нас. ‘Starter Story’ е една от най-големите нетрадиционни медийни марки, които говорят директно на предприемачи, набиращи скорост и нуждаещи се от инструменти, за да ускорят растежа си.“

HubSpot описва основната аудитория на „Starter Story“ като основатели на стартиращи компании в ранна фаза – от pre-seed до Series A, които активно търсят и оценяват бизнес инструменти. Това прави придобиването стратегически логично от гледна точка на съвпадение на аудитории, а не само на демографски показатели.

Силен бизнес модел преди придобиването

Преди сключването на сделката около 75% от седем цифрения годишен приход на „Starter Story“ идва от собствените продукти на платформата, според ADWEEK. Сред тях са:

• платени абонаменти
• онлайн курсове
• платена общност с над 10 000 членове

Екипът остава и ще разширява съдържанието

Като част от сделката Пат Уолс, неговата сестра и оперативен директор Сам Уолс, както и продуцентът Гъс Тифър ще се присъединят към HubSpot Media.

В свое видео в YouTube Уолс споделя, че продажната цена е „променяща живота“, макар точната сума да не е разкрита.

Според него HubSpot се е ангажирала да запази съществуващия екип и мисията на платформата, като плановете включват:

• по-мащабни интервюта
• нови предавания
• по-високо ниво на продукция

Целта е „Starter Story“ да продължи да се развива като водеща медийна платформа за предприемачи, но вече с ресурсите и инфраструктурата на HubSpot зад себе си.

Създадено в Дубай и успешно развивано в градове като Бали, Абу Даби, Лондон и Сингапур, приложението The Secret Society вече официално работи и в София. Платформата дава възможност на създатели на съдържание да се свързват с места, заведения и преживявания, като заплащането е в съдържание.

Как работи The Secret Society?

Принципът е прост: изтегляш приложението, регистрираш се и след одобрение получаваш достъп до списък с предложения. За всяко събитие или място е описано какво получаваш, дали можеш да вземеш придружител и какъв тип съдържание се очаква от теб.

Всичко се случва с няколко клика – натискаш “I am interested”, избираш час и ден, при одобрение получаваш QR код. Показваш го на входа, сканират го и вече можеш да се потопиш в прежияването.

Нов начин за колаборации

За инфлуенсърите това е възможност да открият нови, интересни локации, да създадат впечатляващо съдържание и да изградят партньорства. За заведенията – шанс да бъдат представени в автентична, вдъхновяваща форма пред релевантна аудитория.

The Secret Society не само улеснява контактите, но и кампаниите като цяло – без формални брифове и тежки комуникации.

София става част от глобалната общност

Присъединявайки се към платформата, получаваш достъп не само до събития в България, но и в международни локации. Това означава, че следващото ти пътуване до Лондон или Сингапур може да включва и вълнуващо ново преживяване – отново срещу съдържание.

“Аз вече го пробвах и е просто WOW!” – споделят първите потребители у нас.

Искаш да се присъединиш?

Повече информация и инструкции за регистрация можеш да намериш в Instagram профила за България, както и на официалния уебсайт на The Secret Society.

Как инфлуенсър маркетингът променя търговията: Изводи от нов глобален доклад

Румънското приложение, което свързва инфлуенсъри с брандове, вече стартира първата си кампания за България.

В него безплатно могат да се регистрират всички, които искат да получават безплатни продукти, да работят с известни марки и да промотират бизнеси.

Платформата предлага директна комуникация между инфлуенсъри и брандове, без да се налагат допълнителни посредници.

Когато се появи кампания, в нея са описани всички изисквания, какво да се прави, кои профили да се тагват, какви хаштагове да се ползват и какво не е препоръчително. Инфлуенсърът заявява желание за участие и очаква одобрение. След одобрение получава договор и изпраща фактура за свършената работа.

Приложението може да се свали безплатно от App Store за iPhone и от Google Play за телефони Android.

Свали го безплатно тук: http://www.amplifame.com/.