Обичам красотата във всичките ѝ форми и вярвам, че тя се крие както в малките детайли, така и в начина, по който живеем живота си. Имам много интереси, вдъхновявам се от естетиката, емоцията и истинските неща. Сгодена съм, имам бебе куче и ценя спокойствието, близостта и усещането за дом. За мен доверието е ключово – както в отношенията с хората, така и в избора на посока, а интуицията ми е нещо, на което винаги се опирам.

Как започна пътят ти като създател на съдържание и какво те мотивира да направиш първата крачка?

Интересът ми към създаването на съдържание започна още през 2016 година, когато бях на 15. Тогава с първия си смартфон снимах всичко, което ме вдъхновяваше – природа, книги, училищни активности, козметика и малки моменти от ежедневието ми. Още тогава имах желанието не просто да споделям, а да бъда полезна и да вдъхновявам хората така, както и мен ме вдъхновяваха други създатели. По-сериозно започнах през 2018 година, а днес продължавам със същото желание, но с много повече увереност.

Как би описала съдържанието си на някой, който те открива за първи път?

Бих описала съдържанието си като автентично, емоционално и близко до хората. Създавам основно beauty, skincare и lifestyle content, но за мен е важно то да носи не само естетика, а и усещане, стойност и искреност. Обичам да показвам нещата по естествен и човешки начин, с внимание към детайла и с желание човек наистина да се припознае в това, което споделям.

Как се случи така, че да комбинираш основната си работа с UGC?

Случи се постепенно. Първоначално UGC беше нещо, което правех с много желание извън основната си работа, но с времето започна да заема все по-важно място в ежедневието ми. Не беше рязко решение, а по-скоро естествено развитие. Разбрах, че дори и да имам друга професия, имам нужда и от тази творческа част в живота си. Комбинацията невинаги е лесна, но за мен е много стойностна, защото ми дава баланс между отговорност и творчество.

Как изглежда един твой типичен работен ден?

Дните ми обикновено са доста динамични. Започвам с основната си работа, а след това отделям време за съдържанието – планиране, идеи, комуникация с брандове, снимане и монтаж. Успоредно с това се опитвам да намеря място и за личните неща – рутината ми, тренировки, домакинство, време с половинката ми и с кучето. През седмицата съм по-фокусирана върху организацията и подготовката, а снимането най-често оставям за свободен ден или за уикенда. Понякога е натоварено, но когато правиш нещо с желание, намираш начин да го балансираш.

Как реагират колегите ти, когато разбират, че създаваш съдържание онлайн?

Честно казано, почти на всяко работно място съм срещала и предразсъдъци, и любопитство. За някои хора това все още е нещо необичайно и понякога първата реакция е изненада. Аз самата не съм човек, който постоянно говори или се хвали с това, че се занимава със създаване на съдържание, но ако стане дума, винаги споделям открито. Интересното е, че след първоначалната изненада много често идва и любопитството. Някои се изненадват, защото в работна среда ме виждат в една светлина, а онлайн – в съвсем друга. Близките ми хора обаче приемат това, което правя, с възхищение и подкрепа, което за мен има най-голямо значение.

Кой е най-забавният или странен проект, който си правила като UGC creator?

Един от най-интересните проекти, които съм снимала, беше за Свети Валентин – за луксозен шоколад с подбрани билки и естествен афродизиачен ефект. Тук предизвикателството беше да се улови правилното усещане за продукта – изискано, естествено и красиво, без да се подхожда неловко или прекалено. Точно това ми хареса в проекта – че с правилната идея и мярка можеш да създадеш нещо много стилно и въздействащо.

Какво би казала на хора, които се страхуват да се покажат онлайн или да започнат да създават съдържание?

Бих им казала, че е напълно нормално да ги е страх. Почти никой не започва с пълна увереност. Но много често точно страхът ни спира от нещо, което всъщност може много да ни даде. Не е нужно да си перфектен, за да започнеш. Не е нужно да знаеш всичко предварително. Най-важното е просто да направиш първата крачка и да си позволиш да бъдеш видян такъв, какъвто си. Хората много повече се свързват с истинското, отколкото с перфектното.
Просто започни, без да го мислиш много.

★Последвайте Антоанета в Instagram и TikTok за още иновативно и балансирано съдържание★

Ако темата за инфлуенсърите и създаването на съдържание ви е любопитна, заповядайте в нашия TikTok профил: Radostna Agency

За мен успехът не е само в професионалните постижения, а в баланса между амбиция, спокойствие, смисъл и удовлетворение – казва Лора.

Лора Сандева – майка, пътешественик и UGC криейтър, която съчетава любовта си към пътуванията със създаването на автентично съдържание за социалните мрежи. Развива се в сферата на маркетинга и като инфлуенсър вдъхновява своята аудитория с реални истории и креативност.

Какво според теб прави един UGC криейтър автентичен и разпознаваем?
Автентичността идва от реалния опит , личната гледна точка и стила на живот, на мислене, общуване.  Като UGC криейтър вярвам, че съдържанието трябва да бъде преживяно, а не просто заснето. Разпознаваемостта би била постижима чрез последователност, ясен стил и стойност за аудиторията. А когато имаш и маркетинг мислене, можеш да съчетаеш креативността с ясна стратегия и резултати.

Как започна твоят път като UGC криейтър и какво те вдъхнови?

Моят път започна естествено – от погледа към красивото във всичко заобикалящо, любов към създаването на съдържание и професионалния ми опит в маркетинга. Като маркетинг експерт винаги съм работила със стратегии, аудитории и бранд позициониране. UGC ми позволи да разширя драстично сферата на работа, да застана и от другата страна – като създател, който има идея не само как да изглежда едно видео, но и как би могло да продава.

Какви ценности предаваш чрез съдържанието си?

Честност, устойчивост и баланс. Вярвам в съдържание, което изгражда доверие, а не просто генерира гледания. За мен е важно препоръките ми да бъдат реални и да отразяват начина ми на живот – като жена, майка и професионалист.

Кое пътуване ти е оставило най-силен отпечатък?

Най-значими са пътуванията, които споделям със семейството си. Те ми напомнят защо работя усилено – за свобода, преживявания и време заедно. Пътуванията ме вдъхновяват и креативно, защото ми дават нови гледни точки и идеи. Изведнъж започнах да рaзбирам добре израза, че не мястото, а компанията дава стойност на едно преживяване. 

Кои са най-големите предизвикателства с които се сблъскваш ?

Най-голямото предизвикателство е управлението на времето и енергията. Работата в маркетинга и създаването на съдържание изискват креативност, но и дисциплина. Справям се чрез планиране, ясни граници и избор на проекти, които отговарят на ценностите ми, предлагат ми нов опит или имат добавена стойност.

Какви са целите ти?

Професионално – да развивам личните си умения, да работя с утвърдени международни компании, като комбинирам маркетинг експертизата си с автентично съдържание, да участвам не просто като криейтър, а като стратегически партньор – човек, който разбира аудиторията, позиционирането и реалните бизнес цели зад една кампания.

Лично мечтая за свобода – свобода на времето, на избора и на мястото, от което работя. Искам да продължавам да пътувам със семейство си, да създаваме спомени. Мечтая да да градя успешна кариера, без да правя компромис с присъствието си в живота на децата и в своя собствен. 

★Последвайте Лора в Instagram за още мотивиращо и иновативно съдържание★

Ако темата за инфлуенсърите и създаването на съдържание ви е любопитна, заповядайте в нашия TikTok профил: Radostna Agency

Вярвам, че красотата е пътешествие – не до конкретна дестинация, а процес на опознаване и грижа. В дигиталното пространство не просто показвам продукти или стил, а създавам среда, в която малките ритуали на ежедневието придобиват смисъл – грижата за себе си, свободата да експериментираш и увереността да бъдеш себе си без стремеж към перфектност.

За мен огледалото не е просто отражение, а момент на среща със себе си, с увереността, която започва отвътре и естествено се излъчва навън.

Как започна да създаваш съдържание и кога усети, че хората наистина се свързват с това, което показваш?

Преди шест години започнах да споделям основно моменти от пътуванията си. Пътуването винаги е било голяма част от живота ми, не просто хоби, а начин да разширявам мирогледа си. По време на COVID, когато пътуванията станаха ограничени, осъзнах, че мога да показвам и други аспекти от живота си – ежедневието, грижата за себе си, личните избори. Тогава връзката с аудиторията ми стана много по-дълбока. Започнах да получавам съобщения от жени, които ми споделяха, че са пробвали продукт по моя препоръка, че са посетили място, което съм показала, или че са се почувствали мотивирани да отделят време за себе си. Тогава разбрах, че съдържанието ми има реално въздействие, защото хората се припознават в него.

Какво те вдъхновява, когато усещаш творчески блокаж?

Всеки преминава през такива моменти. И аз имам периоди, в които се чувствам неуверена, демотивирана или не намирам смисъл. Обикновено това се случва, когато съм прекалено претоварена от работа и ангажименти. Тогава си позволявам пауза – дори за ден или два. Откъсвам се от социалните мрежи и се връщам към реалния живот. Среща с приятели, спорт, кратко пътуване или просто време без телефон ми помагат да възстановя енергията си. Научих, че креативността не идва от напрежение, а от пространство. Продуктивността не трябва да бъде за сметка на почивката, защото именно в паузите се раждат най-добрите идеи.

Пътуванията са голяма част от живота ти – кое пътуване най-много те е променило?

Пътуванията са моето основно хоби и страст. До момента съм посетила 32 държави и всяко едно пътуване ме е променило по малко. Пътуването отваря очите и разширява мирогледа. Срещите с различни култури и начин на живот ни учат на толерантност, адаптивност и смелост. Не бих могла да избера само едно пътуване, защото всяко носи свой урок. Най-силно ме променят онези моменти, в които излизам от зоната си на комфорт – когато няма перфектен кадър, а има истинско преживяване. Именно тогава осъзнавам, че стойността ми не е в снимката, а в преживяното.

Как поддържаш баланс между пътуванията, работата и личния живот?

Честно казано – това е предизвикателство и все още се уча. Живея доста структурирано и се старая да използвам времето си максимално ефективно. Понякога това ми помага, понякога ме води до преумора. Има периоди със срокове, кампании и колаборации, когато ставам рано или лягам късно, за да изпълня ангажиментите си професионално. За мен е важно да бъда коректна и отговорна към партньорствата си. Но съзнателно се старая да оставям време за себе си – за спорт, за близките ми, за почивка. Балансът не е съвършенство, а осъзнат избор да не изгубиш себе си в динамиката.

Какво означава за теб истинската красота и женственост?

Истинската красота започва отвътре. Някои качества може би са ни дадени, но вярвам, че женствеността също се изгражда – чрез възпитание, опит и личен избор. За мен женствеността е комбинация от мекота и сила. Тя не е просто външен вид, а начин на присъствие. Грижата за себе си не е суета, а форма на уважение към собственото тяло и енергия. Когато една жена приоритизира себе си – здравето си, развитието си, вътрешния си баланс – тя естествено излъчва увереност. А увереността е най-красивият аксесоар.

Как си представяш живота и кариерата си след 5 години?

След пет години се виждам с още по-ясно изграден личен бранд и повече дългосрочни партньорства, основани на доверие и стойност. За мен устойчивите колаборации са знак за професионализъм и взаимно уважение. Имам конкретни идеи, които постепенно оформям – проекти и продукти, свързани с грижа за себе си и осъзнатия избор. Теми, които не просто показвам онлайн, а реално живея.

С годините натрупах ценен опит не само като създател на съдържание, но и като човек, който разбира процесите зад един продукт, комуникацията, партньорствата и цялостното изграждане на бранд. Идеята за собствен продукт понякога се появява съвсем естествено – възможно е в бъдеще да поема именно в тази посока, но вярвам, че правилните неща се случват в точния момент.

Пътуванията също винаги ще останат част от живота ми. Обичам самия процес на планиране – проучването, детайлите, маршрутите. За мен пътуването започва много преди самолета. Имам вече планирани дестинации, които се надявам да реализирам, и вярвам, че ще продължа да съчетавам работата си с преживявания, които ме развиват като човек.

Най-важното обаче е да остана вярна на себе си, на ценностите си и на проектите, които избирам🤍

✰Последвайте Ивана в Instagram, Tiktok & Facebook за още автентично и значимо съдържание✰ 

Ако темата за инфлуенсърите и създаването на съдържание ви е любопитна, заповядайте в нашия TikTok профил: Radostna Agency

За мен социалните мрежи са място за вдъхновение, но и за създаване на реална стойност, затова изградих и собствено community за момичета, където си напомняме колко е важно да се подкрепяме. – казва Ева. – В бъдеще планирам да създам курс за UGC, в който да споделя методите и опита, които научих сама по пътя си.

Как започна пътят ти като създател на съдържание и какво те мотивира да направиш първата крачка?

Започнах напълно сама, без план и без да знам накъде ще ме отведе това. Просто обичах да снимам красивите моменти от живота си – пътувания, места, емоции. Постепенно започнах да виждам, че хората се вдъхновяват от това, което споделям, и че профилът ми започва да расте. Това беше моментът, в който разбрах, че социалните мрежи могат да бъдат не просто хоби, а

истинска възможност. Днес съм благодарна, че направих тази първа крачка, защото тя отвори врати към проекти и брандове, за които дори не съм мечтала в началото.

Какво те вдъхновява извън социалните мрежи и как това се отразява в съдържанието ти?

Най-голямото ми вдъхновение е реалният живот. Пътуванията, новите места, атмосферата на различни градове, разговорите с хора и малките моменти, които често пропускаме. Вярвам, че когато живееш истински извън екрана, съдържанието ти също става по-истинско. Именно това се опитвам да предам и в профила си – усещане, а не просто снимка.

Как изглежда един твой работен ден?

Работата на инфлуенсър често изглежда много по-лесна, отколкото всъщност е. Един мой ден включва планиране на съдържание, комуникация с брандове, създаване на концепции за кампании, снимане, монтаж и анализ на резултатите. Работила съм с над 40 бранда и всяко партньорство изисква различен подход и креативност. Това, което най-много обичам, е процесът на създаване – от идеята до финалния резултат.

Кое е нещо, което обичаш да правиш само за себе си и никой не вижда в социалните мрежи?

Обичам моменти, в които просто изключвам телефона и съм със себе си или с близките си хора. Те ми напомнят, че най-важните неща в живота не винаги са онлайн. Те са тихи, истински и много лични.

Има ли дестинация, която ти е променила начина, по който виждаш света?

Рим. Това беше първото ми самостоятелно пътуване и момент, в който осъзнах колко е силно чувството да постигаш нещата сам. Културата и атмосферата на Италия ме вдъхновиха много.

Какво означава за теб „красота“ през 2026 г.?

Автентичност. В свят на филтри истинската красота е да бъдеш себе си и да се чувстваш уверено в това.

Какво би казала на хората, които се страхуват да започнат да качват съдържание онлайн?

Да не чакат перфектния момент. Аз започнах сама и научих всичко по пътя си. Понякога една малка крачка може да отвори врати, които никога не си очаквал.

✰ Последвайте Ева в Instagram, Tik Tok & Facebook за още истинско и живо съдържание ✰

Ако темата за инфлуенсърите и създаването на съдържание ви е любопитна, заповядайте в нашия TikTok профил: Radostna Agency

Аз съм от хората, които търсят смисъл във всичко – в работата, отношенията и малките моменти от ежедневието. Ценя искреността и спокойствието – казва Дария.

Как се роди интересът ти към създаването на съдържание и защо започна да качваш в социалните мрежи?

Интересът ми към създаването на съдържание се роди съвсем естествено и бих казала случайно. Не съм го планувала, не съм правила стратегия , получи се постепенно. Като човек, който работи в здравната сфера, винаги съм имала желание да бъда полезна и да споделям знанията си по достъпен начин. Социалните мрежи ми дадоха възможност да достигна до повече хора и да им помагам не само на живо, но и онлайн.

Харесва ми да съм полезна.

Защо избра да учиш фармация?

Това е нещо което съм решила още в 6-7 клас и до последно не промених решението си. Фармацията е призвание, и винаги съм искала професия, чрез която да помагам на хората по реален и смислен начин. Фармацията съчетава наука, грижа и доверие. За мен истинският фармацевт не е просто човек, който дава лекарства, а специалист, който изслушва, съветва и подкрепя пациентите в различни моменти от живота им.

Как майчинството промени живота ти?

Майчинството промени живота ми, като ми даде нова гледна точка и нов смисъл. Направи ме по-отговорна, по-търпелива, по-силна и дори по-смела и решителна. То ме научи да балансирам между работа, семейство и лични мечти и ми показа, че всичко е възможно, когато го правиш с любов.

Как успяваш да съчетаваш работа, майчинство и лични проекти?

Tрудно, но не и невъзможно. Не винаги успявам да свърша всичко вкъщи, често не смогвам с домакинската работа. Понякога работя по-малко, таткото също много помага с детето. Това е важно – родителството трябва да бъде споделено.

Аз не мисля, че има перфектен баланс – има постоянен стремеж към него. Старая се да бъда добре организирана и да ценя времето си.

Как се грижиш за себе си в натовареното ежедневие?

Грижата за себе си за мен не е лукс, а необходимост. В забързаното ежедневие се опитвам да отделям време за малките неща, които ме зареждат – кафе, книга, маска или дори 5 минути почивка без нищо да правя. Старая се и по-редовно да спортувам , което също много ме зарежда.

Какво би казала на младите жени, които искат да се развиват в повече от една посока?

Животът е богат на възможности. Бъдете смели, не се колебайте да следвате повече от една посока и не се страхувайте да излизате от зоната си на комфорт. Вярвайте в себе си, жените сме сила.

★ Последвайте Дария в Instagram & Tik Tok за още въздействащо и мотивиращо съдържание.

Ако темата за инфлуенсърите и създаването на съдържание ви е любопитна, заповядайте в нашия TikTok профил: Radostna Agency

,, Моята мисия е да вдъхновявам, мотивирам и да бъда истинска  пред хората, които ме следват.„  – казва Мария.

„С над 15 години в модните среди  съчетавам стил, красота и вътрешно излъчване, като споделям личното си виждане  към баланс, самоусъвършенстване и позитивна визия за живота. Основната ми цел за присъствието ми в социалните мрежи е да бъда естествена, автентична и максимално близо до моите последователи.”

Кажи ни как започна пътят ти като създател на съдържание и какво те мотивира да направиш първата крачка?

Пътят ми като създател на съдържание започна естествено от дългогодишната ми работа пред камерата като модел – над 15 години опит, в които визуалната естетика и историята зад всяка снимка винаги са ме вдъхновявали. Когато започнах да споделям в социалните мрежи, не търсех просто популярност. Първата крачка дойде от желанието ми да съчетая професионалния си опит с истинско ежедневиe.

Какво те вдъхновява извън социалните мрежи и как това се отразява в съдържанието ти?

Извън социалните мрежи ме вдъхновява идеята за истинската красота, тази която не се вижда в социалните мрежи. Идеята за пътуване до непознати за мен места и опознаване на нови култури.

Кажи ни какво означава за теб „красота“ през 2026 г.?

За мен красотата през 2026 г. е повече от външния вид – тя е уверено излъчване, уважение към себе си, хармония между вътрешното и външното, и смелостта да бъдеш автентичен. Тя е израз на индивидуалността и на начина, по който се грижим за себе си – от начина, по който изглеждаме, до начина, по който се чувстваме.

Кое е най-голямото предизвикателство пред теб като майка модел?

Най-голямото предизвикателство пред майка модел е балансът между личната грижа и професионалните ангажименти. Да бъдеш майка означава да поставяш нуждите на детето на първо място, но като модел и създател на съдържание, също трябва да останеш фокусирана, вдъхновена и креативна. Това изисква дисциплина, организация и много любов – и в двете роли.  И не е никак лесно.

Сподели ни какво е за теб self-care?

Self-care за мен е ритуал на внимание към себе си, който включва грижа за тялото, ума и емоционалното равновесие. Това може да е момент за спокойствие с чаша чай, разходка, гореща вана,  но също така и качествен сън, внимание към храната и балансиран живот. Грижата за себе си не е егоизъм – тя е предпоставка да бъдем най-добрата версия на себе си за другите. Лично аз често си правя детокса програми, периодично спирам да ям месо и се старая да спортувам всяка седмица поне по 3 пъти.

А кои са твоите три основни съвета за майки, които искат да се грижат за себе си?

Поставяйте си малки, осезаеми цели всеки ден – само един добър навик прави голяма разлика. Ставайте малко преди децата, за да изпиете чаша чай или кафе спокойно.

Намерете време за себе си – дори 15 минути със себе си могат да възстановят енергията ти. Гореща вана или разходка са добър вариант.

Приемайте помощ – само когато сме добре, можем да дадем най-добрата версия от себе си на тези, които обичаме. Отавете детето на баба, съседка или баща му. Няма лошо в това.

Кои са най-важните уроци, които искаш да предадеш на детето си?

Искам да предам на детето си, че уважението към себе си и към другите е ключ към щастлив и пълноценен живот. Да вярва в собствената си стойност, да се стреми към развитие, да бъде добър, смел и с благодарно сърце.

Най-ценният урок е да обича себе си, но и да уважава различните хора около себе си.

✰ Последвайте Мария в Instagram, Tik Tok & YouTube за още красиво и автентично съдържание ✰

Ако темата за инфлуенсърите и създаването на съдържание ви е любопитна, заповядайте в нашия TikTok профил: Radostna Agency

blueplace.bg е единствената уеб базирана платформа за пазарни данни в различни сектори създадена през 2024 година от екипа на BluePoint Research and Consulting. 

В генезиса си платформата е насочена към различни сектори, компании и специалисти, които вярват в силата на информацията и възможността тя да послужи за вземане на по-добри бизнес решения. Целта ни е да подадем ръка най-вече на бизнеса, за да придобие увереност, че познават добре пазарната реалност и поведението на потребителите.

Професионалният му опит поставя много важни теми, затова подготвихме няколко въпроса, с които да разгърнем разговора.

Каква беше основната причина да проведете проучването „Активните Facebook потребители + поведението им като онлайн клиенти“ или какъв „проблем“ на пазара искахте да изясните?

Има доста митове и клишета, които битуват за аудиториите на социалните мрежи. Наблюдават се две тенденции. Първата е, че се пренасят данни и изводи за честотата на ползване и поведението в социалните мрежи от външни пазари – западна Европа и САЩ без да бъдат валидиране на нашия пазар. Втората е свързана с комичната ситуация и проява на непрофесионализъм, да се правят генерални изводи за социалните мрежи на база лични субективни наблюдения. Липсата на устойчива и надеждна информация ни провокира да проведем задълбочени изследвания и да дадем яснота по тази важна тема за комуникационната индустрия.

Facebook ли остава най-сигурният масов канал за маркетинг в България според данните и защо?

С известна условност може да се каже, че да, Facebook e масовият дигитален канал. Все пак 79% от интернет потребителите го ползват активно всеки ден или 4-5 пъти седмично. Но искам да дам по-задълбочен прочит по темата за покритието на каналите, добавяйки темата за ангажираността на аудиториите и демографските и поведенческите характеристики на различните дигитални канали. Няма продукт, който да е предназначен за всички. В тази връзка идеята не е да търсим масово използване, а таргетиране, което се постига както с каналите, така и с различните възможности да комуникираме в тях. Тук стигаме до темата за доброто познаване на целевите групи, за да насочим ефективно комуникацията към тях.

Как профилът на активните Facebook потребители трябва да промени подхода на брандовете към креатив, tone of voice и послания?

На първо място добре е брандовете да имат повече информация за своята целева група и задължително това да не бъде само по общи демографски характеристики. Непрофесионално е да дефинираме предполагаема целева група – предимно жени на възраст 25- 50 години, живеещи в големи градове. И след това трябва да вникнем в специфичните характеристики на активните Facebook потребители. Конкретно на въпроса – да, брандовете трябва да бъдат по-прецизни в познаването на потребителите си и начина, по който те ползват медиите и в частност дигиталните канали.

Интересен факт е, че 80% от активните Facebook гледат ежедневно телевизия, а всеки четвърти на ежедневна база слуша подкасти.

Това знание води до по-ефективно разпределение на бюджетите за комуникация, разбира се, би могло да се обвърже със съответните послания и криейтив така, че да достигне до максимално много хора от целевата група.

В доклада разграничавате 3 типа Facebook потребители: създатели на съдържание, активна публика и пасивна публика. Как брандовете трябва да комуникират различно с тези 3 групи?

Това разделение е важно и трябва да бъде взето под внимание. Най-големият дял на НЕреагиращите Facebook потребители (това са 34% от активните Facebook потребителие) предполага да осмислим целите си когато говорим за ангажираност (engagement). Това, че не реагират обаче не означава, че не им влияем, но е добре да имаме предвид, че те не са лидери на мнение. От изследването става ясно, че теоретичният максимум на анагжираността във Facebook е 64% и на тази база трябва да се правят разчетите. От друга страна интересни са създателите на съдържание, защо те пряко биха повлияли върху отношението към нашия продукт.

Има сериозно припокриване между Facebook и Instagram, както и голяма група, активна в трите платформи (Facebook/Instagram/TikTok). Как трябва да изглежда правилното разпределение на бюджети и усилия?

Хубав въпрос! Много и нисък е делът на уникалните потребители на една от трите големи социални мрежи. Примерно уникалните Instagram потребители, които могат да бъдат намерени са едва 1.8% от онлайн потребителите. Общите аудитории на Facebook и Instagram са 47.6% – почти всеки втори. Детайлният поглед в сечението на социалните мрежи развенчава доста „градски митове“ за уникалните им аудитории. И тук вече стигаме до въпроса за бюджета – въпрос на сметки на база цени и до каква целева група искаме да достигнем.

YouTube се използва много интензивно, а подкастите изостават. Какво означава това за видео стратегиите на бизнесите?

Видео съдържанието се налага, дали УouTube e най-ефективния канал е друг въпрос. Относно подкастите – те набират скорост, но все още имат по-обрана, но за сметка на това отбрана аудитория. В тази връзка при ясно тагретиране, подкастите могат да бъдат много ефективен канал, въпреки привидно по-ограниченото им покритие.

Viber е лидер в директната комуникация. Виждате ли го като „скрито оръжие“ за бранд комуникация извън социалните мрежи и какви практики препоръчвате?

Viber направиха големи стъпки в развитието си като канал за реклама, при това доста масова, поради високото проникване в България. Висок е делът на Facebook потребителите, които ежедневно ползват Viber. Това провокира да се търси синергия в комуникацията между социалните мрежи и конкретно Facebook и Viber.

Какви са най-практичните изводи за инфлуенсърите и създателите на съдържание, как да използват данните, за да правят по-продаващо съдържание и по-добри оферти към брандове?

Убеден съм, че инфлуенсърите познават потребителите, на които искат да говорят – целевите групи на марките. Стремежът е това познаване да бъде по-прецизно от една страна, а от друга, да имаме реалистичното виждане за дигиталните канали и специфичното поведените на аудиториите на конкретната социална мрежа. Добре е да се съобрази и препокриването на аудиториите, както и да се адаптира съдържанието спрямо особеностите и трендовете в различните социални мрежи.

Ако трябва да дадете 3 конкретни препоръки към маркетинг екипи за 2026 на база този доклад кои са те?

Ще бъдат кратък, защото отговорът се съдържа във въпросите, които вече дискутирахме. Трите препоръки са – добро познаване на потребителите, на които говорим в това число и техните навици, по-добро познаване аудиториите на социалните мрежи, дигиталните канали и медиите като цяло и трето – търсене на синергия между различните канали.

През 2025 година комуникацията на събитието достига над 10 милиона души в 17 държави. Целите за 2026 са още по-амбициозни.

Радостина Христова / Radostna / ръководи маркетинговите активности на Balkan eCommerce Summit и тя има една проста философия: преди да изградиш пазар, трябва да изградиш връзки. Истински, човешки, устойчиви.

В ексклузивния разговор за Influencer Media Bulgaria тя разкрива как се заражда регионален импулс, как се трансформира инфлуенсър маркетингът на Балканите и защо автентичността и общността остават по-силни от всеки алгоритъм.

Свързването на хора е първата стъпка към успеха на всеки бизнес

Като Head of Marketing & PR и едновременно Brand Ambassador на Balkan eCommerce Summit, Радостина вижда ролята си по-широко от традиционната комуникационна функция:

„Моята роля е да изграждам връзки между хората, да налагам ключовите послания и разказваме какви са възможностите за брандовете. В Balkan eCommerce Summit не организираме просто събитие, а изграждаме отношения, които продължават да живеят и след края на изданието“.

Тази философия превръща събитието в регионална екосистема от посланици, партньори, медии, клиенти и гости, които споделят общи ценности и цел.

10 млн. импресии, 850+ публикации и 230+ партньори: това беше формулата за успех през 2025, но какво предстои през 2026?

Резултатите от комуникационната кампания на Balkan eCommerce Summit 2025 са впечатляващи:

• 10M+ импресии от рекламно и органично съдържание онлайн,
• 850+ публикации в чужди канали
• комуникация в 17 държави,
• 47 бранд амбасадори,
• над 230 партньора.

Според Радостина трите ключови фактора за този успех са:

1. Неуморна регионална комуникация

Персонализирани формати, локални езици, посланици във всяка държава, лични посещения на организатора и създател на Balkan eCommerce Summit Никола Илчев и силно човешко присъствие.

2. Микс от ефективни формати

Видео, статии, органично съдържание, PR, UGC и социални мрежи в единно съобщение. Да не забравяме брандирани автомобили, билбордове, списание и покритие на всички традиционни медии.

3. Силата на препоръката

„Няма медия, която да надмине искрена препоръка от реален експерт със собствено лице и глас.“ – усмихнато заявява Radostna.

Какво следва през 2026?

• още по-добре планирана и реализирана локална комуникация с местни събития и физически срещи по държави и градове;
• много повече видеа с фокус „Your Next Market“, създадени както от екипа, така от агенции и създатели на съдържание;
• по-ранно включване на лектори и изложители в онлайн и офлайн комуникацията;
• удвояване на целия комуникационен обем, включително и през партньорски мрежи.

Radostna Agency: от инфлуенсър агенция към стратегически партньор за международни брандове

2025 е голяма трансформационна година за агенцията. Radostna вече не е „просто инфлуенсър агенция“, а първа комуникационна спирка за международни eCommerce компании, които навлизат на Балканите и в частност в България. Радостина разказва повече за новостите при работата с инфлуенсъри:

• по-лесна и бърза селекция от над 2900 български създатели на съдържание
• Radostna Top 100 или седмична класация на сериозните участници в кампании в агенцията
• нови услуги за бранд амбасадори, UGC и affiliate маркетинг
• бързи отчети
• специализирани екипи за събития и активации

За брандовете това означава: скорост, структура и реални резултати.

Radostna споделя 30-дневен план за навлизане на нов пазар с nano & micro инфлуенсъри

Моделът на Radostna Agency е прост и изключително ефективен:

Дни 1–10

→ Анализ на пазара, продукта и пълна стратегия.

Дни 10–15

→ Селекция и първа комуникация с подходящи създатели.

Дни 15–20

→ Финализиране, съдържание, публикации и анализ.

Това осигурява бързо навлизане, видимост и качествен локален reach.

Radostna разкрива модела, който брандовете обожават:

1. Nano + micro общности

По-малко последователи, но много повече доверие.

2. Балансиран микс от съдържание

• 40% UGC
• 40% органично nano/micro
• 20% mid-tier за доверие

Добавянето на 1–2 големи лица ускорява резултата за нови брандове.

3. Performance структура

Кратки сценарии, hooks, права за спонсориране, ретаргетинг, тестване.

„Тази комбинация почти винаги побеждава кампании с един голям инфлуенсър.“

Собственият CRM на Radostna Agency позволява:

• селекция на 100, 200 или дори 500 лица за под час;
• прецизно филтриране по ниша, град, стил, показатели, цени;
• подредени кампании и архивирано съдържание;
• ясни и бързи отчети.

Най-честите грешки в брифовете според Radostna

1. „Прави каквото искаш.“ e възможно най-лошото указание , което клиент може да даде на инфлуенсър.
2. Твърде много послания – винаги е добре да имаме само 1 в 1 публикация/ видео, стори, карусел/.
3. Липса of hooks и референции – помагайте на инфлуенсърите да се справят по-лесно като разберат какво точно очаквате от тях.

Как да адаптираме съдържание за България, Румъния и Гърция

„Локализацията не е превод на заглавия и текстове, а е превод на емоция.“ е убедена Radostna.

Ето защо местните агенции са ключови за успехa на чуждите брандове в техните държави.

Как си винаги така радостна и енергична?

Радостина отговаря с усмивка:

„Само истинската комуникация с хора и присъствието на събития ме държат в кондиция и енергия да творя. Добави спорт, изкуство, деца и любов- ето я формулата.

Заключение: Пазарите се изграждат от хора, не от реклами

Ако искаш да навлезеш в нов пазар, първата стъпка не е кампанията, а в реалните отношения с хората. Именно те движат реалния растеж.

Радостина Христова ще бъде на Balkan eCommerce Summit 2026, където създатели, брандове и лидери от региона ще имат шанс да се срещнат, да зададат трудните въпроси на лектори и експерти, а и да изградят истински партньорства.

Следващата голяма крачка в развитието на Balkan eCommerce започва с общността. Включи се в нея: https://balkanecommerce.com/.

Как започна всичко? Как се роди твоето място в Instagram?

Започнах да развивам своето местенце в Instagram, когато станах майка за първи път. Исках да правя нещо, с което да се разнообразявам. Така или иначе обичах да качвам снимки, постепенно започнах да пиша – явно други дами започнаха да се припознават с написаното и споделеното от мен, и така, заедно със сина ми, порасна и моето виртуално семейство.

В началото споделях неща, единствено свързани с майчинството и моите неволи, с които се сблъсквах като майка за първи път. Постепенно започнах да включвам и други теми, които ме вълнуват, намирам за красиви или интересни и полезни – и така до днес.

Естетиката ти е отличителна. Как я изграждаш?

Още в самото начало винаги се старая да показвам неща от ежедневието си, които аз лично смятам за красиви, които харесвам. Може би крайният резултат е такъв и се случва естествено, тъй като е през моята лична призма. Споделям неща, моменти и преживявания, които показвам по начин, който харесва на мен. Радвам се, че оставя такова впечатление и се забелязва и отстрани.

Какво е естеството на твоята аудитория и как се променя съдържанието ти с времето?

Както вече споменах, започнах да развивам профила си естествено – сблъсквайки се с тази нова и необятна вселена: майчинството. Голяма част от моята аудитория са именно майки на малки деца, с възраст близка до тази на моите. Да, вече имам две дечица. Горда и щастлива майка съм на Йоан и Явора. Никога обаче не съм се определяла като само майчински профил, защото споделям различни неща от ежедневието си. Вече, с малко по-пораснали деца, в профила ми се появяват теми, свързани с пътувания, преживявания. С времето, когато съм имала повече време, качвах и много кулинарни рецепти. Обожавам да готвя и да приготвям сладкиши, така че ако надникнете по-назад във времето, в профила ми ще намерите чудни предложения – любими на семейството ми.

Ежедневието ми напоследък е доста динамично. Като майка на две, която работи на пълен работен ден, се опитвам някак да балансирам между всички нови предизвикателства, които животът ми предлага. Профилът ми естествено се е превърнал в огледало на моето ежедневие. Времето ще покаже какви теми ще ме вълнуват в бъдеще.

Създател на съдържание професия ли е?

Това е тема, която истински ме вълнува. Само хората, които създаваме съдържание за социалните мрежи, знаем колко това е една истинска професия и колко много, много работа стои зад нея. Това е работа 24/7 – с всичките отговорности и задължения, които стоят зад нея. Лично за себе си съм го усещала и го усещам постоянно – когато трябва да спазвам стриктни срокове, договорни условия, когато знам колко време и усилия влагам за всеки един поет ангажимент. Работа – като всяка друга, и затова понякога ми е болно, когато бива омаловажавана.

Как подбираш брандовете, с които работиш?

През годините съм имала възможността и огромното удоволствие да работя само с брандове, които лично използвам и много харесвам. С удоволствие приемам предложения за бъдещи партньорства на брандове, които вече съм ползвала, харесвам, част от ежедневието ми са и с чисто сърце бих ги препоръчала. Не си представям да покажа какъвто и да е било продукт или услуга, в чиито качества не вярвам, които са в разрез с моите разбирания или просто не бих ползвала за себе си или семейството си.

Макар и не огромна, аз имам аудитория, която с годините ми е доказала, че ми има доверие. Не бих си позволила да предам това доверие.

Как поддържаш баланс между искреност и комерсиални ангажименти?

Никога не съм приемала профила си като брошура, включваща всевъзможни артикули, които безразборно да предлагам на аудиторията от чисто комерсиална подбуда. Страшно щастлива съм, че с времето съм си изградила това местенце, където срещнах приказни хора, с които поддържам топли отношения ежедневно. Както те са намерили някакво вдъхновение, за да ме последват, така и аз черпя вдъхновение и полезен опит от тях. Показвам моето ежедневие – такова, каквото е. С хубавите моменти и предизвикателствата.

Срещаш ли трудности?

Разбира се! Постоянно срещам предизвикателства. Това е работа като всяка друга. Когато работиш с бранд и си приел възможността да го представиш пред своята аудитория, то това трябва да се случи по най-добрия възможен начин. Да, но понякога, когато имаш и други задължения, две деца и съпруг, които имат нужда от твоето 100% присъствие, понякога е трудно да намираш време за всичко. Шегуваме се често с колеги, че много би ни се искало денонощието да не е само 24 часа.

Какъв съвет би дала на начинаещи създатели на съдържание?

Нищо друго, освен да правят това, което истински харесват, това, което ги вълнува и им е интересно, защото тогава се получава по-лесно и естествено. И да – да са естествени.

Всички искаме домовете ни да са в изряден вид денонощно, всичките купища дрехи да са изгладени и подредени, но е трудно. Много е трудно понякога. Затова – дали ще е мода, лайфстайл, кулинария, майчинство, пътувания – нека е нещо, което ще ги прави щастливи, дори и не винаги да е перфектно.

Какви тенденции те радват или са отблъскват в социалните мрежи?

Май ще се повторя. Иска ми се да се нормализира всичко, което се показва в социалните мрежи. Радвам се, че сякаш по-рядко виждам използването на всевъзможни филтри и манипулации. Не знам дали това е тренд или просто съм избрала да виждам такива профили, но искрено се надявам да е така.

Откъде черпиш вдъхновение?

О, вдъхновение намирам във всичко! От хората, които срещам, от децата си, съпруга си, приятелите, родителите ми, от пътуванията си. Постоянно търся красивото около мен и се надявам все по-често да имам „очи“ за него.

Успяваш ли да се откъснеш от телефона и социалните мрежи?

Честно ли? Трудно. Все си мисля, че изпускам нещо и вече имам ужасния навик да си проверявам телефона постоянно. Радвам се, че в последните си пътувания съумях да се насладя истински на почивката си, а чак след това – да споделя.

Как презареждаш?

Презареждам истински като пътувам. Жадувам за всяка следваща почивка! Презареждам и когато прегърна семейството си, когато приготвя десерт, когато седна с чаша кафе след като всичко е подредено у дома, когато гледам морето… Хайде вече лятото да идва! Нямам търпение!!!

Последвайте Венета Романски в Instagram.

Какво те накара да стартираш YouTube канала си и как се промени той през годините?

Стартирах YouTube канала си още през далечната 2013 г. 

Това беше една тежка за мен година, тъй като живеех в Гърция, нямах много приятели и никак не се чувствах емоционално добре. 

Бях осъзнала, че спешно имам нужда от нещо ново, с което да се захвана и да “преработя” негативните си емоции в нещо креативно и полезно за мен. Така случайно един ден попаднах на 2-3 човека, които по онова време правеха видеа в социалните мрежи. Повечето хора ги мислеха за странни, но на мен ми беше забавно и реших, че и аз мога да пробвам с нещо такова, като разбира се нямах идея, че след 11 години ще се занимавам още с това.

С какви трудности си се сблъсквала като влогър в България и как ги преодоля?

Може би една от най-големите трудности, с които съм се срещала като влогър в България по времето, в което аз стартирах канала си, беше фактът, че никой не го разбираше. България нямаше понятие за думите “влогър” или пък “инфлуенсър”, а цялото това нещо беше просто хоби за хора, които “си губят времето в глупости”. Хората се чудеха защо някой би се “излагал така” в интернет, вместо да се захване с нещо по-нормално според техните критерии. Днес, разбира се, още има подобни мнения, но с времето стават все по-малко и хората започват наистина да разбират, че това да поддържаш толкова много профили в социалните мрежи изисква много време, вдъхновение и труд.

Разкажи ни повече за Monsterlove – как се роди идеята и как я реализира?

Monsterlove е печатница и платформа за креативни хора, които могат да продават собствените си дизайни с минимално усилие. Достатъчно е само да създадеш собствен магазин в сайта, да качиш дизайна си върху подбрани от теб артикули и да рекламираш продуктите си както и където ти сметнеш за добре. От друга страна, ние се занимаваме с всичко останало – от печата на продуктите, до изпращането до крайния клиент. Работим с много инфлуенсъри, графични дизайнери и като цяло хора, които обичат изкуството, а идеята дойде от това, че самата аз исках да направя тениски за моята аудитория и реших, че това е най-подходящият за мен вариант и само мога да се радвам, че с мъжа ми се осмелихме да пробваме.

Къде аудиторията ти е по-ангажирана – в YouTube коментарите или в Instagram DM-ите?

Редовно получавам безкрайно много съобщения и коментари. Понякога са повече, отколкото мога да отговоря, но винаги се старая да обръщам максимално внимание на аудиторията си, без значение къде се опитва да се свърже с мен. Оценявам всеки един човек, който е отделил най-ценната си валута, а именно времето си, за да гледа нещо, което съм създала, защото без тези хора аз нямаше да се занимавам с това сега.

Кое е по-трудно – да поддържаш активен YouTube канал или Instagram профил?

Дълго време мислех, че да поддържаш активен YouTube канал е в пъти по-трудно, а истината е, че нито едно от двете не е лесно и изисква умението да знаеш как да се харесаш на хората и да си им полезен с нещо, за да те забележат измежду всички останали. Всеки може да създаде профил и в двете платформи, но не всеки може да изгради доверие с аудиторията си години наред, така че без значение коя платформа избира някой, важно е да го прави защото го обича.

Какво съдържание ти е по-приятно да създаваш – дълги YouTube видеа или Instagram Reels?

Обичам като цяло да създавам видеа, но моята “първа любов” по YouTube и дългите видеа си остава по-силна. Има нещо толкова красиво да си пуснеш влоговете от преди няколко години и да видиш всичките си спомени от тогава. Да видиш колко много се е променил животът ти, както и ти самият, и всичко това пред очите на хиляди хора, които растат заедно с теб. 

Има ли нещо, което би променила в алгоритъма на YouTube, ако имаше тази възможност?

Може би това да имаме повече свобода на словото, защото често се демонетизират видеа, които не са “удобни” на някого. Също така това, че алгоритъмът принуждава създателите на съдържание да качват по-често видеа, а ако не го правят, то той ще спре да показва новите видеа дори на аудиторията на криейтъра. Не харесвам и това, че видеото, за да има има повече реклами, трябва задължително да е над 8 минути, защото в противен случай ако е под тези минути, то YouTube не могат да печелят толкова от видеото ти, а това означава, че няма и да го промотират и показват толкова. Креативните хора имаме нужда от повече свобода и по-малко граници, за да продължаваме да творим и мисля, че всички тези ограничения вредят на креативността. 

Различна ли е аудиторията ти в двете платформи? Какви разлики забелязваш?

Двете платформи имат доста различни посетители. Според мен в  YouTube аудиторията е повече от хора, които обичат по-дълго съдържание и трябва да си достатъчно интересен, за да поддържаш интереса им до края на видеото. От друга страна обаче в платформи като Instagram се търсят видеа, които са “лесно смилаеми” и кратки, тъй като потребителите влизат в подобен тип платформи с идеята да консумират много, но кратки видеа. 

Какви са най-честите грешки, които хората правят в Instagram и YouTube, според теб?

Една от най-честите грешки, които хората правят според мен е, че нямат конкретна ниша, която да развиват. Хората имат нужда да знаят на каква тема правиш видеа или поне да имат бегла представа какво могат да очакват от теб, затова все повече се убеждавам, че е добре ако имаш няколко дейности, които не се припокриват една с друга, да бъдат разделени по някакъв начин. Неслучайно големите криейтъри имат няколко различни канала – основен канал, за влогове, и за подкасти. Още една грешка според мен е това, че някои създатели на съдържание забравят, че трябва да бъдат по някакъв начин полезни на аудиторията си и мислят повече за това, което тях ги интересува. Това не е нещо непременно лошо, но мисля, че трябва да има баланс между двете.

Какви са най-големите предизвикателства на инфлуенсърството в България?

Мисля, че най-голямото предизвикателство на инфлуенсърите конкретно в България е, че все още не се приема като сериозна професия от доста хора. Има брандове, които все още не вярват в този тип реклама на продуктите им, дали заради лош опит или защото просто не разбират как работят рекламите в социалните мрежи и хора, които все още те съветват да си намериш “сериозна работа”, каквото и да означава това. В чужбина всичко на тази тема е доста по-развито, но виждам как все повече хора се отварят към идеята, което ме радва.

Има ли моменти, в които си искала да спреш с YouTube или Instagram? Какво те мотивира да продължиш?

О, разбира се! Една от основните причини е, че показвам голяма част от живота си пред хиляди хора, на които дори не зная имената, но те знаят от това как се казва кучето ми, до това къде сме били на почивка миналия уикенд с мъжа и детето ми. Странно е като чувство и определено не е за всеки, но с времето свикнах и все пак е нещо, което сама избирам да правя. Още нещо, което ме натоварва страшно много, е зависимостта от технологиите и това как покрай работата ми токова често ми се налага да гледам през обективи и в екрани, че понякога забравям за реалния живот и е много трудно да намериш баланс между двете, но с доста работа може и да се получи. Мотивира ме това, че аз наистина обичам да снимам, да гледам спомените си след време и да създавам неща и видеа, които преди ги е нямало. Има нещо толкова красиво в тази професия, стига да знаеш как да намираш баланса.

Кои YouTuber-и или инфлуенсъри следиш и те вдъхновяват?

Напоследък се стремя да следя повече инфлуенсъри или влогъри, които ме предизвикват да съм една по-добра версия на себе си. Стигнах до осъзнаването, че това, което гледаме, ни се отразява страшно много, така че внимателно подбирам хората, които гледам. Това са канали като Yoana Yokko, Dean Fraiser, Izabel Vlogs, Пако Василев, Цанов и много други. Също така често гледам канали, които са насочени към интересите ми като Mike Winger за християнско съдържание, канали, насочени към четенето на книги, харесвам подкаста “ADHD Love”, тъй като аз самата се боря ежедневно с ADHD проблемите. Следя и харесвам Shane Dawson и си го пускам, когато просто искам да разпусна и да се посмея. Както става ясно, имам много интереси и много различни криейтъри, които следя от България и чужбина.

Какво би казала на някой, който иска да започне да прави влогове в България?

Аз съм на мнение, че човек трябва да излиза от комфортната си зона и да пробва нови неща. Това ни развива като личности и ни учи на нови умения, но съвета ми към човек, който иска да пробва точно това занимание е да помисли добре дали ще успее да се справи с негативните коментари и критики, защото не на всеки му  понасят, а повярвайте ми – хората, когато са анонимни, могат да бъдат много зли. Също да помисли доколко би допуснал зрителите си в личния си живот и какво точно би искал да снима, защото понякога двете неща могат да се припокриват. Дерзайте!

Още за Мирела Лилова:

• Нейният YouTube канал предлага вдъхновяващи видеа, влогове и лични истории.

• В Instagram профила ѝ може да откриете визуално креативно съдържание и ежедневни моменти.