От органичен момент до кампания

Екипът на Dr Pepper забелязва ранния интерес към видеото – активни коментари, участие на други брандове и силна реакция от общността. Вместо да създават нова концепция, компанията решава да запази оригиналния формат и автентичността на съдържанието.

Контактът със създателя започва чрез директни съобщения, а след това преминава в разговори за съвместна кампания. Основната цел е моментът да се запази естествен и близък до оригиналната идея.

Резултатите от кампанията 

По данни на Dr Pepper:

• оригиналното видео достига над 65 милиона гледания
• събира около 7 милиона харесвания
• създателят увеличава аудиторията си от около 300 000 до над 1 милион последователи
• брандът отчита ръст в продажбите

Допълнително, броят на TikTok видеата за Dr Pepper нараства с 14%, а общите гледания – с 31% спрямо средните стойности за 2025 г.

Ролята на социалното слушане

Ключът към успеха е постоянният мониторинг на коментарите и разговорите около бранда. Екипът анализира не само количеството споменавания, но и настроението, реакциите на общността и релевантността към продукта. Така се идентифицират потенциални културни моменти още в ранна фаза.

Бързина без загуба на автентичност

Превръщането на социално съдържание в национална телевизионна реклама изисква бързи решения и добра вътрешна координация. В случая екипите успяват да реагират навреме, без да променят оригиналния джингъл — ключово решение, което запазва усещането за автентичност.

Модел за бъдещи кампании

Според участниците в проекта успехът не е просто късмет, а резултат от изградена инфраструктура – постоянен community monitoring, ясни принципи за работа със създатели и готовност за действие. Подходът показва как органични моменти от социалните мрежи могат да се превърнат в мащабни маркетингови кампании, когато брандът реагира навреме.

В крайна сметка най-важното решение е именно това, което не е било променено – оригиналният звук на създателя остава непокътнат и се превръща в централния елемент на телевизионната реклама. 

Управление на съдържание и бизнес

Kihato споделя, че съчетаването на TikTok с управлението на Savannah Space е изискващо, но се справя чрез планиране и фиксиран дневен график. „Създавам график за съдържание, за да знам точно какво и кога трябва да снимам. Това премахва много ежедневни решения,“ обяснява тя. Освен това отделя един час всяка сутринспециално за създаване на съдържание.

Влиянието на съдържанието ѝ измерва чрез реакциите на аудиторията, а не чрез платформените метрики. „Най-много внимание обръщам на съобщенията, особено от млади жени, които споделят какво са научили или как нещо, което съм казала, ги е вдъхновило,“ казва Kihato.

Разказване на истории и африканска идентичност

Kihato разглежда публичното си присъствие като отговорност да оформи африканските наративи. „Африка навлиза в своя момент, а ние, като чернокожи африканци, имаме отговорност да притежаваме и оформяме нашите истории,“ обяснява тя.

Съдържанието ѝ акцентира върху африканското майсторство, култура и иновации, а личните предизвикателства споделя само след като е преминала през тях и е осмислила урока. „Предпочитам да отделя време да разбера и да се върна, за да споделя какво съм научила,“ казва Kihato.

Признание и съвети за създатели

Kihato вече е включена в Global TikTok Discover List, а тя използва това признание, за да насърчи африканските предприемачи да документират своите пътувания публично.

За разказването на бранд истории тя дава прост съвет:

„Бъдете себе си без извинения. Няма никой като вас и никога няма да има. Това е вашето предимство, използвайте го.“

По отношение на жените в африканския бизнес, тя призовава за повече прозрачност относно рисковете и смелостта, необходими за предприемачество:

„Бих искала повече африкански жени да споделят не само резултатите, но и риска и смелостта, които изисква да опиташ.“ 

Нови рекламни възможности

С обновлението вече могат да се създават app реклами в Threads чрез Marketing API в глобален мащаб. Поддържаните цели включват инсталиране на приложения и оптимизация на събития като кликове или конверсии.

Рекламодателите могат да използват Threads feed като позициониране в съществуващи кампании, без да създават ново съдържание. Поддържат се стандартни формати като изображения, видео и карусел, което улеснява разширяването на обхвата с наличните креативи.

Инструменти за модерация на отговори

Втората нова функкция е свързана с модериране на коментарите към реклами. Рекламодателите вече могат:

• да преглеждат отговорите към рекламите
• да скриват нежелани коментари
• да отговарят директно чрез API

Достъпът до тези функции изисква разрешения “ads_read” или “ads_management” за съответния рекламен акаунт.

По-лесна интеграция за външни платформи

Meta подчертава, че рекламите в Threads използват съществуващи креативи, което премахва нуждата от допълнителна продукция. Новите API крайни точки позволяват на CRM системи и платформи за управление на социални мрежи да интегрират директно рекламните и модерационни инструменти.

Контекст и развитие на Threads

Threads вече достига над 400 милиона активни потребители месечно. Meta отвори рекламите в платформата за всички партньори през януари 2026 г., като това е част от по-широкото глобално разширяване. Първоначалната версия на Threads API беше представена през март 2024 г.

Обновлението идва в момент, когато социалните платформи разширяват възможностите си за работа с партньори и агенции, като предоставят повече директен достъп до рекламни инструменти и данни за кампании.

Какво предлага Creator Payments?

Новата функция, наречена “Creator Payments”, обединява:

• onboarding на създатели
• данъчно съответствие
• разпределение на плащания

в единен dashboard. Системата автоматизира до 14 административни действия на създател, които иначе биха се обработвали ръчно от екипи по финанси, право и кампании.

Интеграцията обхваща плащания между създатели, кампании и брандове, като дава реално време видимост върху статуса на транзакциите. Заедно с Creator Payments, Companion въвежда и “Early Pay”, позволяваща на създателите да получат плащания извън стандартните цикли на фактуриране, което решава често срещания проблем с забавените плащания.

„Маркетингът с творци се разви бързо, но операционната инфраструктура – плащания, onboarding, данъци и compliance – не винаги е успявала да следва темпото. Това създава неефективност за брандовете. Creator Payments запълва тази празнина, като опростява целия процес от onboarding до плащане,“ обяснява Ирвинг Шарк, основател на Companion.

Ролята на Lumanu

Lumanu осигурява инфраструктурата за плащания и compliance, като позволява сигурни локални плащания между различни пазари. Компанията отчита обработени над $1.5 милиарда плащания за творци и продукции за брандове като DoorDash, PepsiCo и Warner Music.

Платформата вече е партнирала с Visa, за да ускорява международните трансфери чрез Visa Direct, заменяйки многодневните трансгранични преводи с почти моментални изплащания.

„Когато плащанията се забавят или са сложни, доверието се нарушава. Маркетингът с творци е базиран на отношения, а счупеното доверие води до лоши резултати,“ казва Тони Тран, CEO на Lumanu.

Контекст на индустрията

Забавените плащания са често срещан проблем в Creator Economy. Изследване на Visa, TikTok и Morning Consult показва, че 30% от творците посочват по-бързия достъп до средства като критична нужда. Някои договори между брандове и агенции удължават плащанията до 90–120 дни.

Достъпност

Creator Payments вече е наличен в Companion. Според Edward East, Group CEO на Billion Dollar Boy:

„Ако искаме творците да изграждат устойчив бизнес, трябва да третираме плащанията като част от продукта, а не като следствие. Бъдещето на индустрията ще се определя не само от по-добро съдържание, а от по-добра инфраструктура.“

Това решение поставя плащанията и compliance като централен елемент от маркетинга с творци, опростявайки процеса и подобрявайки доверието между всички участници.

Как работи новата функция?

Според официална публикация, създателите вече могат да добавят до 30 продукта в едно Reel видео чрез новата опция “Add products” (Добави продукти), достъпна при публикуване.

Продуктите могат да се добавят по няколко начина:

• чрез поставяне на URL линк (включително афилиейт линкове),
• чрез търсене в каталога на бранд в Meta.

Важно условие е, че всеки продукт трябва да бъде наличен в съществуващия Meta commerce каталог, за да се гарантира актуална информация за цена и наличност.

 По-лесно пазаруване за потребителите

Маркираните продукти се визуализират като плаващи балончета върху видеото. Потребителите могат да ги натиснат и:

• да направят покупка директно през приложението на бранда, или
• да бъдат пренасочени към мобилния му сайт.

Това значително съкращава пътя от откриване до покупка.

 Официално потвърждение от Instagram

Adam Mosseri, ръководител на Instagram, обяви новата функция в своя профил, като уточни, че тя ще се въвежда постепенно през следващите седмици.

 Интеграция с Facebook и партньорства

Функцията идва като част от по-широк ъпдейт в екосистемата на Meta:

• В Facebook също вече се тества тагване на афилиейт продукти в Reels и снимки.
• Първоначално програмата стартира с Amazon в САЩ.
• Очаква се скоро да се включат и Temu и eBay.

За разлика от Facebook, Instagram предлага повече свобода — създателите могат да използват собствени афилиейт линкове, стига продуктът да съществува в Meta каталога.

 Повече видимост за създателите

Meta съобщава, че съдържание с тагнати продукти ще се показва и в Partnership Ads Hub, което:

• увеличава видимостта на създателите,
• улеснява връзката им с брандове,
• отваря нови възможности за монетизация.

Освен това се очаква интеграция с партньори като Shopee директно в Instagram.

 Къде е достъпна функцията?

Към момента новата възможност е активна в:

• САЩ
• Бразилия
• Индия
• Индонезия
• Тайланд

Meta планира разширяване до всички 22 пазара с Instagram Commerce.

 Какво означава това за бъдещето?

Тази функция превръща Instagram в още по-силен играч в социалната търговия. Комбинацията от съдържание и директни покупки създава нов модел, при който вдъхновението и покупката се случват на едно място.

За създателите това означава:

• по-лесна монетизация,
• по-добра връзка с аудиторията,
• и нови възможности за партньорства.

А за потребителите — по-бързо и удобно пазаруване, без излишни стъпки.

Какво представлява TBPN?

„TBPN“ (Technology Business Programming Network) стартира през 2025 г. и се излъчва всеки делничен ден в платформи като YouTube, X, Spotify и Instagram.

Предаването:

• е с продължителност около 3 часа дневно
• обхваща технологии, бизнес, AI и отбрана
• включва гости като Mark Zuckerberg, Satya Nadella и Sam Altman

Само за година шоуто е генерирало около $5 млн. приходи, като се очаква да надхвърли $30 млн. през 2026 г.

 Запазват независимостта си

Според Fidji Simo от OpenAI, „TBPN“ ще продължи да работи с пълна редакционна независимост — ще избира самостоятелно гостите и темите си.

И Sam Altman потвърди това, като заяви, че иска екипът да продължи да бъде критичен и обективен.

 Защо OpenAI прави тази стъпка?

Освен съдържание, OpenAI ще използва опита на TBPN в маркетинга и комуникацията, за да:

• обяснява по-добре изкуствения интелект на широката публика
• показва влиянието му върху ежедневието

Според съоснователя Jordi Hays това е шанс да преминат „от коментари към реално въздействие“ върху начина, по който AI се разбира глобално.

За пръв път в България, HubSpot – световният лидер в софтуера за управление на клиентски отношения с над 288,000 клиента и $3.1 милиарда приходи за 2025 г. — ще участва като съорганизатор на живо събитие на местния пазар. На 8 май 2026 г. в John Atanasoff Forum в Sofia Tech Park, компанията се обединява с BrainDonors за B2B Growth Conf 2026 — еднодневна конференция, посветена на изграждането на предвидим и устойчив B2B растеж.

На сцената ще застанат хора, изградили портфейл от сделки за десетки милиони евро — от компании като LucidLink, Payhawk, AMPECO, Juma (ex Team-GPT) и Releva — за да разкажат конкретно как са го направили.

От „евтина дестинация“ към глобална конкурентност

През последните години водещи български компании доказаха, че могат да се конкурират успешно на международните пазари — не по цена, а по резултат. Тази трансформация поставя нови изисквания към стратегиите за излизане на пазара, моделите за генериране на търсене и търговските процеси.

„Много B2B компании все още работят по остарели модели и при излизане на международни пазари не са достатъчно конкурентоспособни. България вече не е „евтина“ дестинация — по-скоро сме ефективни откъм разходи, но продуктивността трябва да нарасне значително“, коментира Андрей Петров, CEO на BrainDonors.

Практически съвети

Наред с редица представители от Hubspot сред потвърдените лектори е Марта Добрева от LucidLink, която ще сподели как уеб маркетингът може да генерира портфейл от сделки за десетки милиони долари. Добрин Стоилов от Payhawk ще представи модели за продажби, задвижвани от клиентски сигнали, а Александър Иванов (Hypergen) — с опит в изграждането на системи за активно намиране на клиенти за компании като Groupon и Oriental Trading Company (Berkshire Hathaway) — ще покаже как се мащабира този процес от нулата.

В програмата участват още Тодор Гигилев (Dreamix), Боян Стоянов (Releva), Илия Вълчанов (Juma), Димитър Митков (MarketStar България) и Станислава Неделчева (COO, BrainDonors).

Финалният панел събира водещи инвеститори от Launchub, Portfolion и BrightCap Ventures, които ще разкрият как фондовете оценяват търговската готовност на компании в ранен етап.

За кого е събитието

Конференцията е насочена към изпълнителни директори, основатели, маркетинг и търговски ръководители, и специалисти по управление на приходните процеси. Очакват се над 500 участници. Регистрацията започва в 8:30 ч., програмата продължава до 18:00 ч. със зони за срещи и контакти и възможности за индивидуални разговори през целия ден.

Повече информация и регистрация: b2bgrowthconf.com 

Данните бяха представени на Creator Trends 2026 Summit, където експерти обсъдиха как creator маркетингът вече излиза далеч извън социалните мрежи.

 От социални кампании до цяла маркетинг екосистема

Според анализатори creator индустрията вече не е само Instagram или TikTok, а включва:

• retail медийни мрежи
• connected TV (CTV)
• физически магазини
• имейл и рекламни канали

Max Willens подчертава, че creator-ите вече са ключов елемент в маркетинговите стратегии, а не експеримент.

 Малките създатели стават най-ценни

Структурата на разходите се променя рязко:

• nano и micro инфлуенсъри → почти 50% от всички creator бюджети
• преди това → под 20%

Маркетолозите вече не търсят просто голям обхват, а:

• точна аудитория
• автентичност
• съвпадение с бранда

Съдържанието се използва навсякъде

Данни от CreatorIQ показват, че брандовете рециклират creator съдържание в:

• 58% – уебсайтове
• 55% – платени реклами
• 53% – органични постове
• както и в имейли, ТВ и печатни кампании

Gap Inc. например използва creator съдържание директно в продуктови страници и онлайн магазини.

 Retail медиите се превръщат в нов посредник

Ретейл платформите вече се позиционират между:

• социалните мрежи
• и рекламодателите

Целта е да монетизират creator съдържание чрез собствените си рекламни мрежи.

Best Buy вече тества creator видеа в connected TV кампании, които се представят наравно с традиционната реклама.

 Live shopping и TikTok ефектът растат бързо

Прогнозите показват още силен растеж:

• Live shopping в САЩ: +35% до $19.76 млрд. през 2026
• TikTok Shop: +48% до $23.41 млрд. продажби

Disney+ и Netflix вече експериментират с вертикални видео фийдове, подобни на TikTok, в своите мобилни приложения.

 Новият начин за откриване на съдържание

Disney+ въведе функцията “Verts”, която позволява на потребителите да плъзгат кратки клипове от филми и сериали.

Netflix също тества подобни вертикални видеа, като целта е да се подобри откриването на съдържание чрез бързо скролване.

Според анализатори това е естествена еволюция — кратките видеа служат като “витрина” за по-дълго съдържание.

 Защо индустрията залага на вертикалния формат?

Експерти от индустрията обясняват, че:

• вертикалното видео е новият “TV guide” за младата аудитория
• служи като двигател за откриване на съдържание
• увеличава ангажираността и рекламните приходи

Идеята е проста: ако хората гледат повече клипове, те прекарват повече време в платформата.

 Възходът на микродрамите

Паралелно с това расте и жанрът на микродрамите — кратки епизоди от 1–3 минути в специализирани приложения като:

• DramaBox
• ReelShort

Тези платформи удвояват глобалните си сваляния между 2024 и 2025 г., но остават по-слабо разпространени в САЩ и Европа.

 Как се печелят пари от това?

Моделът често включва:

• гледане на реклами за отключване на епизоди
• покупки с виртуална валута
• бренд партньорства и спонсорирани сериали

Марки като Crocs и Procter & Gamble вече създават собствено съдържание в този формат.

 Не всичко е „премиум съдържание“

Според анализатори, микродрамите често са:

• бързо консумиращо се съдържание
• силно ориентирано към алгоритми
• с по-нисък фокус върху дългосрочна лоялност

Въпреки това те доказват колко силно работи “scroll culture”.

 Какво трябва да научи Холивуд?

Експертите са единодушни:

• стрийминг платформите трябва да използват вертикалното видео като инструмент за откриване
• но не трябва да превръщат целите си услуги в безкраен TikTok-подобен фийд

Идеята е да се използва форматът, за да насочва хората към по-дълго и качествено съдържание, а не да го заменя

 Как работи новият creator модел?

Според ръководителя на инициативата Sara Kehaulani Goo, вместо традиционния модел, при който медията притежава съдържанието, тук:

• създателите запазват IP правата си
• работят със собствена техника и ресурси
• получават по-ниски начални разходи за продукция

Идеята е да се намалят разходите и да се привлече повече независим талант.

 Нови приходи: спонсорства и партньорства

The Washington Post ще печели чрез:

• бранд спонсорства
• споделяне на приходи със създателите

Първият голям партньор е Samsung.

 Първият проект: “Let’s Talk Numbers”

Първата серия, “Let’s Talk Numbers”, дебютира с финансовия creator JC Rodriguez.

Форматът включва интервюта с хора за техните лични финансови решения и се публикува едновременно:

• в каналите на създателя
• и в платформите на Washington Post

 Контрол, AI и редакционни стандарти

За да запази доверие и качество, медията използва:

• AI инструменти за анализ на създатели
• проверки за бранд безопасност
• фактчек на съдържанието преди публикуване
• споделена етична политика

Целта е баланс между creator свобода и редакционна надеждност.

 Защо това е важно за медиите

Според данни от Reuters Institute:

• 70% от медийните лидери се тревожат, че creators отнемат аудитория
• 50% вече търсят партньорства със създатели

The Washington Post се позиционира именно като „мост“ между журналистика и creator култура.