13 – 25 юни 2026 г.

Maркетинг агенция HIBRID и Елена Брусарска, посланик на Европейския климатичен пакт, стартират второто издание на успешната информационна кампания #bgclimatevoice под надслов „Едно лято без драма“. Кампанията обединява популярни лица, инфлуенсъри, актьори, изпълнители, синоптици i общественици около общата кауза да говорим за климатичните рискове преди, а не след поредното бедствие.

“Летният сезон е период с повишен риск от екстремни климатични явления – суша, горски пожари и внезапни наводнения. Тези явления не са случайни или изолирани. Те са пряка последица от климатичните промени, усилени от човешката дейност – изгаряне на изкопаеми горива, обезлесяване и замърсяване. Климатичните промени не създават бедствията, но ги правят по-чести, по-интензивни и по-непредсказуеми. Те са тук и се случват пред очите ни. Затова и картичките, които създадохме, за да покажем как биха изглеждали забележителности от България, ако ги сполети бедствие, са много силен емблематичен момент от кампанията. Ако не започнем да говорим навреме, рискуваме да реагираме винаги постфактум, когато щетите са вече нанесени, а понякога са необратими или водят до загуба на човешки животи. Тази кампания е наша отговорност и наш избор да действаме преди кризата, а не след нея.”, 

коментира Елена Брусарска, основател на агенция HIBRID и посланик на Европейския климатичен пакт.

„Едно лято без драма“ е призив да влезем в горещите месеци подготвени, информирани и бдителни. Посланието е ясно: да бъдем внимателни в природата, да подаваме сигнали при риск на 112 и да пазим ресурсите около нас.

Кампанията е продължение на зимното издание на #bgclimatevoice, което събра стотици гласове и предизвика широк обществен отзвук. Второто издание разширява обхвата и включва гласовете на популярни личности от различни сфери. Всеки от тях споделя лична история, спомен или наблюдение, свързано с природата и климата.

Инициативата е изцяло доброволна и безвъзмездна и с ключовия хаштаг #bgclimatevoice, който обединява всички гласове.

Основните послания на кампанията са три: да бъдем по-внимателни в природата, да подаваме сигнали на 112 при риск или нередности и да пестим ресурси. Над тях стои по-дълбокото послание – да обърнем поглед към природата и климатичните промени като тема, която засяга всички ни, независимо от възраст. Климатичните промени засягат всички. Дори децата трябва да бъдат запознати, информирани и образовани по темата, защото те са поколението, което ще живее с последствията от днешните решения.

Партньор на проекта е Климатека – водеща организация в областта на климатичното образование и информиране в България. Всеки, който иска да научи повече по темата за климатичните промени, може да го направи на сайта на Климатека или като сканира QR кода на кампанията.

За медийни запитвания:

Маркетинг агенция HIBRID hi@hibrid.bg

Елена Брусарска – посланик на Европейския климатичен пакт

brusarska@hibrid.bg

0899866995

Досега форматът беше достъпен само за ограничен кръг компании, но през следващите дни ще бъде активиран глобално чрез Campaign Manager.

Как работят новите реклами

Post-view рекламите се появяват непосредствено след края на органично Reel видео. Вместо рекламата да прекъсва съдържанието по време на гледане, тя се възпроизвежда автоматично между приключването на едно видео и преминаването към следващото.

Преди рекламният клип да започне, потребителят вижда петсекундно обратно броене, което го предупреждава, че предстои рекламно съдържание.

Instagram е добавил и бутон за пропускане, който позволява на потребителите ръчно да прескочат рекламата. Ако това се случи, зрителят се връща към видеото, което току-що е гледал. При плъзгане нагоре обаче се преминава към следващия Reel в потока.

Форматът ще се показва само при по-дълги видеа

От Instagram уточняват, че новите реклами ще се появяват единствено след органични Reels с продължителност над 60 секунди.

Рекламодателите ще могат да активират формата като допълнително разположение в рамките на съществуващите инструменти за реклама в Reels чрез Campaign Manager.

Meta продължава да развива рекламите в Reels

Post-view форматът е част от по-широката стратегия на Meta за разширяване на рекламните възможности в Reels.

През последните месеци компанията тества и т.нар. „тренд реклами“, които позволяват на брандовете да поставят своите послания до популярно и актуално съдържание.

Reels се превърнаха в един от най-важните продукти на Meta. По данни на компанията потребителите споделят над 4,5 милиарда Reels дневно в Instagram и Facebook.

Освен това приблизително половината от времето, което потребителите прекарват в Instagram, вече е посветено именно на Reels.

С разширяването на новия рекламен формат Meta се стреми да предостави на компаниите още повече възможности за достигане до аудиторията в най-бързо развиващия се сегмент на платформата.

Изследването, публикувано през април 2026 г., използва данни на eMarketer, Interactive Advertising Bureau, финансови отчети на Walmart и специализирани индустриални издания. Според авторите компаниите, които продължават да разчитат основно на платени реклами в социалните мрежи, все по-трудно успяват да отговорят на новите пазарни реалности.

TikTok Shop променя начина, по който потребителите откриват марки

Според доклада TikTok Shop е реализирал над 15 милиарда долара брутен обем на продажбите в САЩ през 2025 г. Най-силно представените категории са козметика, продукти за лична грижа, здравословни продукти и храни и напитки.

Данните показват, че платформата има приблизително 4,7% конверсия – два до три пъти по-висока от тази на Instagram Shopping и Facebook Shops.

Освен това 76% от потребителите на TikTok посочват, че са научили за нови марки именно чрез съдържание, създадено от инфлуенсъри.

Според анализа това вече не е временна тенденция, а фундаментална промяна в начина, по който потребителите откриват продукти. Платената реклама запазва ролята си, но основно за подсилване на вече доказано успешно съдържание.

Успехът в TikTok ускорява навлизането във физическите магазини

Докладът посочва, че компаниите, които постигат висока популярност в TikTok Shop, успяват по-бързо от всякога да достигнат до големите търговски вериги.

Сред примерите е марката за козметика и продукти за баня EZ Bombs, която генерира приблизително 19 милиона долара продажби в TikTok Shop за една година и впоследствие получава място в Walmart и Albertsons.

Подобен път следва и марката за пребиотични напитки Poppi. Компанията първоначално изгражда популярност чрез създатели на съдържание и успява да влезе във вериги като Whole Foods, Target и Walmart, преди да започне мащабни рекламни кампании.

През 2025 г. PepsiCo придобива Poppi в сделка за приблизително 1,95 милиарда долара.

Търговските вериги следят TikTok тенденциите

Според доклада купувачите от Target, Walmart, Whole Foods, Sprouts и Costco вече активно наблюдават популярността на продуктите в TikTok, движението на хаштаговете и отзивите в Amazon, преди да вземат решение за включване на дадена марка в асортимента си.

„Каналът на създателите вече не съществува паралелно на търговията. Той се превърна във входната врата към нея“, посочват авторите.

Микроинфлуенсърите носят най-висока възвръщаемост

Анализът показва, че най-ефективната структура на инвестициите при кампаниите със създатели на съдържание следва модел 70-20-10.

Около 70% от бюджета се насочва към микроинфлуенсъри с между 10 000 и 250 000 последователи. Приблизително 20% се отделят за средни по размер профили, а едва 10% – за знаменитости и най-големите инфлуенсъри.

Според доклада една от най-често срещаните грешки на компаниите е прекомерното инвестиране в единични известни лица за сметка на по-малките създатели.

Индустриални данни сочат, че мащабните програми за продуктово разпространение към инфлуенсъри могат да донесат около три пъти възвръщаемост на инвестицията в рамките на 90 дни.

Рекламните мрежи на търговските вериги набират скорост

Пазарът на рекламни мрежи, управлявани от големите търговци, се очаква да надхвърли 65 милиарда долара през 2026 г.

Само Walmart Connect е генерирал 6,4 милиарда долара рекламни приходи през последната финансова година, което представлява ръст от 46% спрямо предходната година.

Според доклада най-успешните компании комбинират съдържание от инфлуенсъри за създаване на интерес към продуктите с рекламни инструменти в самите търговски платформи, които превръщат този интерес в реални покупки.

Изкуственият интелект все по-често препоръчва съдържание от създатели

Докладът отбелязва и нова тенденция, свързана с развитието на генеративния изкуствен интелект.

Платформи като ChatGPT, Perplexity, Gemini и Claude все по-често използват ревюта на създатели на съдържание, TikTok видеа и потребителски оценки в Amazon, когато отговарят на въпроси за препоръчани продукти.

Според авторите стандартните рекламни текстове рядко попадат в подобни препоръки. За сметка на това автентичното съдържание, което описва конкретни ползи, съставки и реални сценарии на употреба, има много по-голям шанс да бъде използвано от системите с изкуствен интелект.

Рекламните разходи за инфлуенсъри продължават да растат

По данни на Interactive Advertising Bureau разходите за реклама чрез създатели на съдържание в САЩ са достигнали 37 милиарда долара през 2025 г., което представлява ръст от 26% спрямо предходната година.

Според доклада това е поредното доказателство, че ролята на инфлуенсърите вече далеч надхвърля социалните мрежи и се превръща в ключов фактор за продажбите, търговията и дори препоръките, генерирани от изкуствен интелект.

Българската асоциация на създателите на съдържание (БАСС) официално се присъедини към European Influencer Marketing Alliance (EIMA) – водещата европейска организация, обединяваща национални асоциации и професионални структури от сектора на създателите на съдържание и инфлуенсър маркетинга.

Присъединяването на БАСС към EIMA поставя България на картата на европейския инфлуенсър маркетинг и открива нова страница за цялата общност в страната – агенции, брандове, агенти и създатели на съдържание. Членовете на БАСС получават достъп до актуални насоки, изследвания и рамки, разработени съвместно от водещите организации в Европа, както и възможност за участие в общоевропейски работни групи по теми като регулации, прозрачност, измерване на ефективността и права на създателите на съдържание. В момент, когато ЕС и националните регулатори все по-активно се занимават с инфлуенсър маркетинга, членството в EIMA дава на България място на масата при формирането на политиките. Същевременно то осигурява пряка връзка с браншовите организации от над десет европейски държави, което ще оформи нови партньорства, съвместни инициативи и достъп до международен опит, а компаниите и създателите, работещи под егидата на БАСС, ще се асоциират с европейско ниво на стандарти и отговорност.

„Това е важна стъпка както за БАСС, така и за цялата българска общност от създатели на съдържание. За първи път България има официално представителство в европейска организация, която участва в разговорите за бъдещето на индустрията ни. Нашата цел е да защитаваме интересите на българските създатели на съдържание и да допринасяме за изграждането на високи професионални стандарти в Европа. Сега ще имаме възможност не просто да следваме чужди правила, а да играем активна роля в определянето им.”, заяви Радостина Христова, председател на Българската асоциация на създателите на съдържание.

За БАСС

Българската асоциация на създателите на съдържание (БАСС) има за цел да развива, утвърждава и повишава качеството и авторитета на общността от влиятелни личности онлайн и офлайн. Асоциацията работи за подобряване на социалната роля на създателите на съдържание, тяхната изява и прогрес в дигиталното пространство и на живо. Основните й задачи включват развитие на сектора, защита на правата на създателите, създаване на стандарти и добри практики, насърчаване на качествено съдържание и изграждане на международни партньорства .

За EIMA

European Influencer Marketing Alliance (EIMA) е колектив от националните браншови организации в сферата на инфлуенсър маркетинга в Европа. Мисията му е да издига стандартите в индустрията и да насърчава отговорното влияние с цел защита на икономиката на създателите на съдържание и на потребителите в Европа.

На 2 юни Такано представи т.нар. Promoting Authenticity with Influencer Disclaimers Act (PAID), който предвижда промени във Федералния закон за финансиране на предизборните кампании от 1971 г. Ако бъде приет, законът ще изисква всички създатели на съдържание, получили възнаграждение от политически комитет, ясно да обозначават това в своите публикации.

Ясно обозначение за платено политическо съдържание

Според предложението политическите комитети ще бъдат задължени да уведомяват инфлуенсърите за изискването още в момента на извършване на плащането.

Самото обозначение трябва да бъде ясно и лесно забележимо независимо от формата на съдържанието:

• при видеа, текстови публикации и графики информацията трябва да бъде видима;
• при аудио съдържание предупреждението трябва да бъде изричано ясно и разбираемо.

Федералната избирателна комисия на САЩ ще трябва да изготви конкретните правила за прилагане на закона до 1 януари 2027 г., когато се предвижда той да влезе в сила.

Регулациите изостават от развитието на създателската икономика

Според Марк Такано съществуващите правила не са успели да се адаптират към нарастващото влияние на създателите на съдържание.

Федералната избирателна комисия се опитва да въведе стандарти за прозрачност още от 2013 г., но досега не е разполагала с достатъчно законови правомощия, за да наложи подобни изисквания.

Междувременно отделни щати започват да действат самостоятелно. През юни 2024 г. Тексас стана първият американски щат, който въведе задължение инфлуенсърите да разкриват политически плащания над 100 долара.

Все повече създатели получават предложения за политически кампании

През последните години политически кампании и комитети са похарчили стотици хиляди долари за съдържание, създадено от инфлуенсъри.

Проучване на международната агенция Billion Dollar Boy от 2024 г. показва, че 28% от американските създатели на съдържание са получили предложение да участват в политически кампании преди президентските избори през 2024 г.

Сред онези, които не са били потърсени, 43% заявяват, че биха проявили интерес към подобни партньорства в бъдеще.

Все повече американци получават новини от създатели на съдържание

Според изследване на Pew Research Center 21% от американците редовно се информират чрез създатели на съдържание в социалните мрежи.

При младите хора между 18 и 29 години този дял достига 37%, което подчертава нарастващото влияние на инфлуенсърите върху общественото мнение и политическите нагласи.

„Потребителите имат право да знаят дали даден създател на съдържание е получил възнаграждение от политическа кампания. Настоящите правила не са в крак с новата икономика на създателите, а избирателите трябва да знаят кой финансира съдържанието в техните социални мрежи, преди да отидат до урните“, заявява Марк Такано.

Предложението е поредният знак, че законодателите в САЩ все по-активно насочват вниманието си към ролята на инфлуенсърите в политическата комуникация и необходимостта от по-голяма прозрачност в дигиталната среда.

Допреди няколко години TikTok Shop обикновено се споменаваше като допълнителна възможност в маркетинговите планове. Днес все повече компании вече отделят конкретни бюджети за платформата и я включват като основен елемент в своите търговски стратегии.

Големите брандове увеличават присъствието си

Според глобалната агенция за маркетплейси Podean броят на запитванията от марки към компанията е значително по-висок спрямо същия период на миналата година. Освен това новите договори обикновено са с продължителност поне 12 месеца.

Данните показват, че продажбите на компании с годишни приходи над 30 милиона долара са нараснали с 97% на годишна база в TikTok Shop, а обемът на транзакциите се е увеличил с близо 80%.

Сред компаниите, които наскоро откриха свои магазини в платформата, са Ulta Beauty и Sally Beauty. Значителни инвестиции в TikTok Shop прави и PepsiCo.

„Наблюдаваме постепенно увеличаване на интереса от големи компании, които търсят експертиза за TikTok Shop. Това е платформа, чието управление изисква цял екип“, коментира Джак Джонстън, вицепрезидент по социални иновации и растеж в Tinuiti.

TikTok Shop вече се измерва като Amazon и Walmart

Според представители на рекламната индустрия маркетолозите вече очакват агенциите да познават TikTok Shop в детайли.

Анонимен ръководител на агенция споделя, че платформата вече се планира и измерва по същия начин, както Amazon и Walmart.

По думите му много компании използват TikTok Shop не само за директни продажби и възвръщаемост на инвестициите, но и като инструмент за изграждане на познаваемост и стимулиране на бъдещи покупки през други канали.

По-ниски разходи и добра възвръщаемост

От Zeno Group посочват, че TikTok постепенно се превръща в сериозен конкурент за кампаниите, ориентирани към директни продажби.

„Цената за хиляда импресии все още е ниска, а възвръщаемостта е силна, особено при TikTok Shop“, обяснява Шамсул Чоудхъри, старши вицепрезидент по платени медии в компанията.

Според него платформата все по-често се включва в дискусиите за генериране на приходи и развитие на електронната търговия.

Различна роля в потребителския път

Докато Amazon и Walmart традиционно се възприемат като платформи, в които потребителите вече имат намерение да купят даден продукт, TikTok достига до аудиторията на по-ранен етап от процеса на вземане на решение.

„Чрез TikTok Shop брандовете достигат до нови аудитории, срещат потребителите там, където прекарват времето си, и намаляват зависимостта си от традиционните платформи за електронна търговия“, обяснява Джай Амин от Jellyfish.

Правната несигурност в САЩ дълго е възпирала компаниите

Една от причините за по-бавното навлизане на TikTok Shop е продължилата години несигурност около бъдещето на платформата в Съединените щати.

„В продължение на две години почти всеки месец трябваше да подготвяме анализи за клиентите си дали TikTok ще продължи да съществува на американския пазар“, коментира Крис Шелдън от Podean.

След като опасенията около правния статут на платформата започват да намаляват, компаниите стават по-склонни да инвестират дългосрочно.

Истинският ефект се вижда извън TikTok

Въпреки растящия интерес, агенциите подчертават, че директните приходи от TikTok Shop често не са впечатляващи сами по себе си.

Истинската стойност на платформата се крие в нейния ефект върху продажбите в други канали.

Компаниите, които използват съдържание от създатели чрез инструмента GMV Max, отчитат ръст на продажбите не само в TikTok, но и в Amazon, Walmart, физическите магазини и други търговски вериги.

Според експерти TikTok Shop често функционира като канал с ниска или дори отрицателна печалба, но брандовете са готови да приемат това заради положителния ефект върху цялостните продажби.

Успехът изисква огромно количество съдържание

За разлика от Amazon, където успехът до голяма степен зависи от рекламите в търсачката, TikTok Shop разчита на постоянно производство на видео съдържание.

Най-успешните компании публикуват стотици, а понякога и хиляди видеа, докато открият формулата, която работи най-добре.

Според експертите това изисква напълно различни умения от тези, необходими за традиционните маркетплейси.

Все още няма ясен модел кой трябва да управлява TikTok Shop

Един от големите въпроси остава кой трябва да носи отговорност за развитието на TikTok Shop – социалните екипи, експертите по електронна търговия или външните агенции.

Социалните агенции разбират работата със създатели на съдържание, но не винаги познават особеностите на маркетплейсите. От друга страна, специализираните агенции за електронна търговия често нямат достатъчен опит с инфлуенсър маркетинга.

Според наблюденията на индустрията най-успешните TikTok Shop проекти в момента се управляват вътрешно от самите компании.

Въпреки това интересът към платформата продължава да расте, а все повече марки вече включват TikTok Shop като неизменна част от своите рекламни задания.

Това показва, че платформата постепенно се превръща от експериментален канал в сериозен играч в глобалната електронна търговия.

Вместо да се противопоставя на вирусните съвети за грижа за кожата, компанията решава да се включи активно в разговора и да използва науката като инструмент за изграждане на доверие.

Вирусните „хакове“ се превръщат в репутационен риск

Продуктите на Vaseline от години са сред най-често споменаваните в социалните мрежи, където потребители и създатели на съдържание споделят различни трикове и нестандартни приложения.

Макар подобно съдържание да носи милиони гледания и да поддържа интереса към марката, то създава и сериозен проблем – голяма част от съветите не са научно доказани, а някои дори могат да бъдат вредни.

Вместо да предприеме традиционен подход и просто да опровергава подвеждащите твърдения, Vaseline решава да превърне проблема във възможност.

Науката става част от съдържанието

Кампанията „Vaseline Verified“ бележи сериозна промяна в стратегията на компанията.

Досега марката реагираше единствено след появата на спорни твърдения. С новата инициатива Vaseline започва активно да участва в разговорите и да се позиционира като източник на научно потвърдена информация.

Екип от специалисти и учени тества популярните вирусни съвети в лабораторни условия. След това резултатите се превръщат във видео съдържание, което се изпраща директно до създателите на оригиналните публикации.

Така вместо да бъдат критикувани, авторите на съдържание получават възможност да се превърнат в партньори на марката.

Създателите получават отличителен знак и възможност за печалба

Одобрените и научно потвърдени съвети получават специалния знак „Vaseline Verified“. Освен това създателите получават достъп до партньорски програми и възможности за монетизация.

Това създава своеобразен цикъл, при който потребителите генерират идеи, учените ги проверяват, а резултатите се превръщат в ново съдържание, което от своя страна стимулира още участие.

По този начин компанията успява да изгради дългосрочна система за доверие, вместо да разчита на еднократни кампании.

TikTok и Instagram остават основният фокус

Vaseline създава съдържанието така, че то да изглежда естествено за платформите TikTok и Instagram.

Вместо видеата да бъдат публикувани основно в официалните профили на марката, голяма част от тях се разпространяват чрез самите създатели на съдържание. Това повишава автентичността и увеличава ангажираността на аудиторията.

Компанията интегрира и инструменти за електронна търговия, които позволяват на създателите да печелят от популярните и научно потвърдени съвети.

Кампанията носи рекордни резултати

„Vaseline Verified“ генерира общо 63,3 милиона взаимодействия с публикуваното съдържание.

Само през първите три седмици 17 създатели на съдържание събират над 3,3 милиона гледания, а впоследствие към инициативата се присъединяват повече от 450 инфлуенсъри.

Споменаванията на различните „хакове“ с продукти на Vaseline нарастват с 1293% по време на ключови културни моменти.

Позитивните реакции към съдържанието достигат 87%, а ангажираността при публикациите на инфлуенсърите е средно 27% – значително над средното ниво за TikTok от около 4%.

Ефектът се отразява и върху продажбите

Кампанията не само подобрява имиджа на марката, но и води до реални бизнес резултати.

Vaseline отчита двуцифрен ръст на продажбите на ключови пазари като Великобритания и Южна Африка, увеличение на продажбите в търговските вериги и значителен скок в електронната търговия през месеца след старта на инициативата.

Освен това между април и юли 2025 г. компанията увеличава и пазарния си дял.

Успехът на „Vaseline Verified“ показва, че в ерата на социалните мрежи дори дезинформацията може да бъде превърната в конкурентно предимство, ако марките изберат да участват активно в разговора, вместо да се опитват да го заглушат.

Прозвище в социалните мрежи: anastasia.paskaleva

Основни теми в комуникацията: Създаване на съдържание, UGC, социални мрежи, дигитален маркетинг, лайфстайл, красота, спорт и личностно развитие.

Любими канали за публикуване: Instagram, TikTok и YouTube

Брой последователи в Instagram: 2100

Брой последователи в TikTok: 400

Абонати в YouTube: 2800

С какво се гордееш в работата ти с брандове: Гордея се с това, че създавам автентично съдържание, което изглежда естествено и близко до аудиторията. Винаги се старая да представя продуктите по начин, който бих харесала и като потребител.

С какъв тип бизнеси предпочиташ да се обвържеш: Предпочитам да работя с брандове, чиито ценности съвпадат с моите и чиито продукти или услуги бих използвала и препоръчала лично. Особено ми е интересно да работя в сферите на красотата, модата, здравословния начин на живот, спорта и дигиталния маркетинг.

Коя агенция те представлява: Не ме представлява агенция.

Публикации с теб: Интервю с influencermedia

Добави нещо, което ти е важно, но го няма в списъка горе: Не работя само като човек пред камерата, а дори повече съм за нея. Създавам съдържание за различни брандове и личности, без да участвам в кадър, а само зад него.

В кой град живееш: Живея в Пловдив и в София.

Имаш ли домашен любимец: Имам, да, няколко са дори, хаха – котарак, мопс и френският булдог

С кой бранд искаш да работиш: От много време си мечтая да работя с Philips, Sephora, Douglas, NL Beauty, Zara, Stradivarius, H&M, Got2be, Ozone, About You, Answer, Obuvki.bg и JD. Най-много мечтая някой ден да имам възможност да работя с Rare Beauty и Apple.

Новото съвместно предприятие носи името Compound Creative Holdings, а негов управляващ директор ще бъде дългогодишният кадър на CAA Тъкър Браун.

Фокус върху компаниите, изградени около създатели на съдържание

Compound Creative Holdings ще използва модела на консолидация, като придобива различни бизнеси в екосистемата на създателите и ги обединява под една структура с цел ускоряване на растежа им.

CAA е най-голямата агенция за таланти в света и представлява стотици известни личности от киното, музиката, спорта и дигиталното съдържание. От своя страна IMC, основана от бившия ръководител на AOL и News Corp Джон Милър, инвестира в медийни и спортни компании, сред които Fandom и TV Guide.

В борда на директорите на новото дружество ще участват представители на двете компании. От страна на CAA това са Кевин Хювейн, Джим Бъртсън и Мая Хо, а IMC ще бъде представена от Джон Милър, Ори Виницер и Бен Лофредо. Консултанти на проекта ще бъдат агентът на CAA Андрю Греъм и директорът по стратегическо развитие Адам Голдстийн.

Създателите все повече се превръщат в медийни компании

Според съпредседателя на CAA Кевин Хювейн новата компания има за цел да предостави на създателите достъп до възможности, които досега са били характерни основно за традиционните медийни компании.

„Създателите по целия свят изграждат пълноценни медийни компании с директна връзка с аудиторията и реална собственост върху своето интелектуално съдържание. Compound е създадена, за да ускори този процес и да помогне на творците да увеличат влиянието си“, заявява той.

През последните години някои от най-големите имена в дигиталното пространство, сред които MrBeast и Dhar Mann, изградиха собствени мини студиа и създават продукции, които по мащаб и качество все повече се доближават до традиционните развлекателни компании.

Други създатели използват огромните си онлайн аудитории, за да развиват допълнителни бизнеси – от хранителни и напиткови марки до линии за облекло и козметични продукти.

Инвеститорите виждат огромен потенциал

Според управляващия партньор на IMC Ори Виницер икономиката на създателите тепърва навлиза в следващия етап от своето развитие.

„В сектора има огромни възможности за инвестиции и процесът на привличане на капитал едва започва. Самото наличие на средства обаче не е достатъчно. Именно затова партньорството с най-влиятелната агенция за таланти в света е толкова важно“, посочва той.

По думите му в продължение на половин век CAA е създавала стойност за най-влиятелните артисти и личности в развлекателната индустрия, а новата инициатива дава възможност това влияние да бъде разширено още повече.

Създаването на Compound Creative Holdings е поредният знак, че големите играчи в традиционния развлекателен бизнес все по-сериозно възприемат икономиката на създателите като един от най-перспективните сектори за инвестиции през следващите години.