Когато става дума за маркетинг на преживявания, повечето марки започват с въпроса: “Какво ще изживеят хората на място?” Moose Toys обаче обърна сценария с премиерата на своя нов продукт Gui Gui – и постави социалните мрежи на първо място.
Резултатът? Почти 15 милиона души достигнати само за два дни.
Какво е Gui Gui?
Gui Gui е забавна комбинация от два големи тренда – slime културата и естетиката на beauty индустрията. Продуктът позволява на потребителите да създават собствена слуз (с аромати, текстури и декоративни елементи), но опакована като луксозна козметика.
Самата опаковка е проектирана като PR кутия – процесът на разопаковане е част от удоволствието. И, разбира се, е идеална за TikTok и Instagram видеа.
Събитие, замислено за социалните медии
Вместо да правят класическо продуктово събитие, Moose Toys създадоха поп-ъп бутик в The Grove, Лос Анджелис, изграден изцяло като „платно за съдържание“.
- Всеки ъгъл беше подходящ за снимки и видео.
- Всеки посетител ставаше потенциален UGC създател.
- Кампанията генерира не само милиони гледания в реално време, но и съдържание, което продължи да циркулира месеци след това.
Многопластова инфлуенсър стратегия
Moose Toys не разчитат само на големи инфлуенсъри. Те изграждат стратегия в няколко слоя:
- Платени партньорства с по-големи създатели.
- Seeding при микроинфлуенсъри и фенове.
- Кръстосване на ниши – освен творци от сферата на играчките, включват инфлуенсъри от beauty, лайфстайл и parenting сегменти.
Така Gui Gui достигна до много по-широка и разнообразна публика.
Урок за брандове и инфлуенсъри
👉 Големият извод е, че съдържанието трябва да е в центъра на маркетинга, а не допълнение.
👉 Една добре изградена кампания може да превърне самите потребители в посланици.
👉 В свят, в който вниманието е разпокъсано, социално-първият подход е начинът да се създаде реален шум около продукт.
