В света на социалните мрежи сме свикнали всичко да се случва „тук и сега“. Но ако измервате успеха на вашите YouTube партньорства само месец след старта им, вероятно губите близо половината от картинката (и от парите си). Новият мащабен анализ на AI платформата Agentio, базиран на над 10 000 реални примера, разкрива, че YouTube не е като останалите социални мрежи – той е актив, който работи за вас с месеци, дори години.
Кога всъщност идват гледанията?
Данните са категорични: 40% от гледанията и 30% от кликовете се случват след 30-ия ден от публикуването на видеото. При големите канали (с над 300 хил. гледания на клип) ситуацията е още по-впечатляваща – почти половината от общия им трафик се генерира след първия месец.
Дни след публикуване Гледания (Views) Натискания(Clicks)
„Хората се връщат към съдържанието в YouTube вечно“, споделят от Maev, един от брандовете в проучването. „Печелим милиони допълнителни импресии без никакви излишни разходи, просто защото видеото продължава да бъде индексирано и препоръчвано от алгоритъма.“
Изводът за бизнеса: Спрете да оценявате кампаниите си на 30-ия ден. За да разберете реалната възвращаемост (ROI), използвайте 90-дневен прозорец за анализ.
Силата на повторението: Защо 6 е „магическото“ число?
Много брандове правят грешката да „тестват“ един инфлуенсър веднъж и да се откажат. Анализът показва, че истинските резултати идват с постоянството. С всяка следваща
колаборация с един и същ създател на съдържание, CTR (кликът върху линка) расте с около 10%.
Но ето къде става интересно: Конверсиите скачат близо 2 пъти (1.9х) едва след шестото видео. * Между 2-рото и 5-ото видео: Често се наблюдава лек спад, докато аудиторията свиква с бранда.
След 6-ото видео: Зрителите вече приемат марката като автентична част от екосистемата на своя любим създател и започват да купуват уверено.
За разлика от платените реклами , които често омръзват на хората, тук дългосрочното партньорство изгражда доверие, което с времето намалява разходите ви за реклама (CPM) с над 50%.
Размерът има значение, но стратегията е по-важна
Проучването разделя инфлуенсърите на три нива и всяко от тях има своята „суперсила“:
- Макро-инфлуенсъри (над 300к гледания): Най-ниска цена за 1000 импресии ($22). Идеални за мащабна разпознаваемост.
- Микро-инфлуенсъри (под 50к гледания): Най-висок процент на покупка (2.7% конверсия). Тук аудиторията е най-лоялна.
- Метрика Микро (Micro) (<50к гледания) Средни (Mid) (50-300к гледания) Макро (Macro) (300к+ гледания)
Златната формула: Най-успешните брандове използват микс от трите нива – големите изграждат имидж, а малките „затварят“ продажбите.
Експериментирайте смело: Омарът и хранителните добавки
Един от най-любопитните изводи е, че понякога най-нелогичните партньорства са най-успешни. Платформата на Agentio открива, че за водеща марка за добавки най-добри резултати носи… рибар, който лови омари в Мейн. Неговата аудитория се оказва по-подходяща от тази на традиционните „Health & Wellness“ гурута.
Брандовете, които тестват над 13 различни категории съдържание, имат 2.3 пъти по-висок шанс да открият своите „златни“ инфлуенсъри.
Case Study: Примерът Bombas
Марката за облекло Bombas реализира 450 интеграции за по-малко от година. Резултатът?
- 165 милиона гледания.
- 90% изцяло нови клиенти.
- 5.3 пъти по-висока възвращаемост в сравнение с останалите им канали.
YouTube не е спринт, а маратон. Не го третирайте като краткотраен feed, a започнете да го възприемате като дългосрочна инвестиция в доверие.
