Подкастите достигат рекорд: над половината американци слушат всеки месец
Ново проучване на Edison Research показва, че 167 милиона американци (58%) са слушали или гледали подкаст през последния месец — най-високото ниво досега. Изследването, част от доклада “The Infinite Dial”, отразява сериозната промяна в начина, по който хората консумират дигитално съдържание.
Подкастите продължават да растат
Слушането на подкасти не само се увеличава като аудитория, но и като честота:
- 45% от американците слушат подкасти всяка седмица
- около 130 милиона души слушат подкасти седмично
- при възраст 35–54 години – 68% месечно потребление
- при хора над 55 години – ръст до 44%
Мъжете слушат малко повече (62%) от жените (54%), но и при двете групи има ръст.
Подкастите вече са и видео, не само аудио
Подкастите все по-често се консумират в два формата:
- 57% от американците са слушали и гледали подкаст
- 36% комбинират и двете форми
- 15% слушат само аудио
- 7% гледат само видео
Това показва, че видео форматът разширява аудиторията, а не замества аудиото.
YouTube става водеща платформа за подкасти
YouTube е най-предпочитаната платформа за подкасти:
- 39% от седмичните слушатели използват YouTube
- Spotify е на второ място с 20%
- Apple Podcasts е трети с 11%
По време на слушане:
- YouTube – 32%
- Spotify – 25%
- Apple Podcasts – 20%
Онлайн аудиото също расте
Общото онлайн аудио потребление достига нови нива:
- 81% от американците слушат онлайн аудио месечно
- 76% слушат всяка седмица
- най-голям ръст има при хора над 55 години
Най-използвани аудио платформи:
- Spotify – 36%
- YouTube Music – 34%
- Pandora – 21%
- Amazon Music – 19%
- Apple Music – 17%
Социалните мрежи остават стабилни
85% от американците използват социални мрежи. Най-популярните са:
- Facebook – 68%
- Instagram – 54%
- TikTok – 42%
- Reddit – 38%
- LinkedIn – 34%
При аудитория 12–34 години TikTok е най-използваната платформа.
Генеративният AI набира скорост
Проучването показва силен ръст и при AI:
- 93% познават поне един AI бранд
- 57% използват AI инструменти
- 52% използват AI чатбот всяка седмица
AI потребителите консумират повече подкасти, аудио и социални мрежи.
Умните устройства подпомагат дигиталното съдържание
Разпространението на устройства също расте:
- 81% притежават Smart TV
- 91% използват смартфон
Това улеснява слушането на подкасти и онлайн аудио.
Какво означава това за маркетинга
Основни изводи:
- Подкастите продължават да растат бързо
- Видео подкастите увеличават аудиторията
- YouTube доминира като платформа
- Gen Z предпочита TikTok и видео съдържание
- AI потребителите консумират повече медии
Подкастите се превръщат в ключов канал за брандове, инфлуенсъри и маркетинг стратегии.
