Американският конгресмен Марк Такано внесе нов законопроект, който цели да въведе по-голяма прозрачност при политическото съдържание, публикувано от инфлуенсъри в социалните мрежи.
На 2 юни Такано представи т.нар. Promoting Authenticity with Influencer Disclaimers Act (PAID), който предвижда промени във Федералния закон за финансиране на предизборните кампании от 1971 г. Ако бъде приет, законът ще изисква всички създатели на съдържание, получили възнаграждение от политически комитет, ясно да обозначават това в своите публикации.
Ясно обозначение за платено политическо съдържание
Според предложението политическите комитети ще бъдат задължени да уведомяват инфлуенсърите за изискването още в момента на извършване на плащането.
Самото обозначение трябва да бъде ясно и лесно забележимо независимо от формата на съдържанието:
- при видеа, текстови публикации и графики информацията трябва да бъде видима;
- при аудио съдържание предупреждението трябва да бъде изричано ясно и разбираемо.
Федералната избирателна комисия на САЩ ще трябва да изготви конкретните правила за прилагане на закона до 1 януари 2027 г., когато се предвижда той да влезе в сила.
Регулациите изостават от развитието на създателската икономика
Според Марк Такано съществуващите правила не са успели да се адаптират към нарастващото влияние на създателите на съдържание.
Федералната избирателна комисия се опитва да въведе стандарти за прозрачност още от 2013 г., но досега не е разполагала с достатъчно законови правомощия, за да наложи подобни изисквания.
Междувременно отделни щати започват да действат самостоятелно. През юни 2024 г. Тексас стана първият американски щат, който въведе задължение инфлуенсърите да разкриват политически плащания над 100 долара.
Все повече създатели получават предложения за политически кампании
През последните години политически кампании и комитети са похарчили стотици хиляди долари за съдържание, създадено от инфлуенсъри.
Проучване на международната агенция Billion Dollar Boy от 2024 г. показва, че 28% от американските създатели на съдържание са получили предложение да участват в политически кампании преди президентските избори през 2024 г.
Сред онези, които не са били потърсени, 43% заявяват, че биха проявили интерес към подобни партньорства в бъдеще.
Все повече американци получават новини от създатели на съдържание
Според изследване на Pew Research Center 21% от американците редовно се информират чрез създатели на съдържание в социалните мрежи.
При младите хора между 18 и 29 години този дял достига 37%, което подчертава нарастващото влияние на инфлуенсърите върху общественото мнение и политическите нагласи.
„Потребителите имат право да знаят дали даден създател на съдържание е получил възнаграждение от политическа кампания. Настоящите правила не са в крак с новата икономика на създателите, а избирателите трябва да знаят кой финансира съдържанието в техните социални мрежи, преди да отидат до урните“, заявява Марк Такано.
Предложението е поредният знак, че законодателите в САЩ все по-активно насочват вниманието си към ролята на инфлуенсърите в политическата комуникация и необходимостта от по-голяма прозрачност в дигиталната среда.
