Edelman назначи Кени Голд за глобален creator директор (Global Chief Creator Officer), привличайки бивш изпълнителен директор по маркетинг на творци от Deloitte Digital, който да ръководи практиката на фирмата за работа с творци в световен мащаб. Голд ще докладва на Тристан Рой, президент на Integrated Solutions & Delivery, и ще контролира Edelman Creator в глобален план, работейки за по-тясното интегриране на стратегията за творци със социалните, платените и екипите за ефективност на фирмата.
Голд се присъединява от Deloitte Digital, където заемаше длъжността управляващ директор и ръководител на социалните мрежи и творците, изграждайки тази практика от нулата. Там той съчетаваше консултиране, творчество и маркетинг, воден от творци, за клиенти, включително P&G, MGM Resorts, General Mills и Dave & Buster’s. По-рано в кариерата си той ръководеше социалните мрежи в Grey Group, където разработи кампанията #DistanceDance на P&G с творца от TikTok Чарли Д’Амелио. Той също така е съавтор на изследването Creator Economy in 3D на Deloitte и редовно изнася лекции на Cannes Lions, SXSW и CES.
Творците се превърнаха в един от най-важните двигатели за растеж, значимост, мнение и бизнес въздействие за марките днес, а клиентите все повече търсят идеи и решения, водени от творци, в сферата на творчеството, социалните мрежи, платените услуги и ефективността, каза Рой в изявление. Кени носи рядка комбинация от стратегическа визия, оперативен опит и дълбоко разбиране на културата и платформите.
Голд описа преместването като възможност за надграждане на позиционирането на Edelman, фокусирано върху доверието. В ера, в която изкуственият интелект и творците променят индустрията, доверието стои в центъра на двете, каза той. Тази основа, съчетана с творческите амбиции на фирмата, глобалния мащаб и интегрираните възможности, създава невероятна възможност за изграждане на програми за творци, които са културно значими, стимулират бизнеса и са създадени за бъдещето.
Назначаването разширява дейността, която се развива от месеци. През януари Edelman назначи бившия изпълнителен директор на TikTok Джо Бърфорд за ръководител на маркетинга на творци за EMEA, новосъздадена роля, натоварена с мащабирането на предлагането на творци на фирмата в цяла Европа с регионален екип от 30 души. Назначаването на Голд извежда това разширяване на глобално ниво, давайки на Edelman единен лидер на практиката за творци, която сега обхваща около 200 специалисти.
Edelman беше класирана като втората най-добра агенция за инфлуенсър маркетинг в света от Influencer Strategists тази година, а фирмата е спечелила три награди Cannes Lions за работа с инфлуенсъри през последните три години. Назначаването на Голд има за цел да прокара това предлагане по-нататък в центъра на интегрираните услуги на Edelman, вместо да третира работата с творци като самостоятелна дисциплина.
Източник: NetInfluencer
