Когато MeganPlays започна да качва гейминг видеа в YouTube през 2013 година, това да бъдеш създател на съдържание не беше точно конвенционален кариерен път.
Тя не мислеше за сделки с марки, алгоритми на TikTok, задържане на аудиторията или икономиката на създателите. Като първокурсничка в колежа, която се занимава с игри практически през целия си живот, Меган видя хора, които качват видеа как играят The Sims, и си помисли нещо просто: Аз мога да направя това.
И го направи.
„Просто изтеглих програма за запис, говорих в нея и я пуснах в интернет“, сподели Меган пред Mashable на VidCon през юни. „Беше много сурово. Нямаше много страхотно съдържание там, но беше наистина забавно начало.“
Повече от десетилетие по-късно MeganPlays е изградила онлайн кариера, обхващаща YouTube, Roblox и аудитория от милиони в различни платформи. Тя също така се занимава с това достатъчно дълго, за да наблюдава как практически всяко предполагаемо правило за създаване на съдържание се променя.
YouTube премина от сурово и близко до потребителите към силно продуцирано и обратно. Дългите форми отстъпиха място на кратките, само за да започнат по-дългите видеа да се промъкват обратно във вертикалните платформи. Игрите се издигат и падат в популярността си. Алгоритмите се променят толкова бързо, че, както казва Меган, „това, което знаеше преди две седмици, вече не е актуално.“
Кариерата ѝ се промени заедно с тях, понякога успешно, понякога болезнено. Тя се прегоря от управлението на твърде много канали, научи рисковете от споделянето на твърде много лична информация, бореше се да избяга от нишата, която я направи известна, и откри, че милионите гледания в една платформа не се превръщат непременно в устойчив бизнес.
За Creator Playbook на Mashable, MeganPlays споделя какво са я научили 13 години онлайн за изграждането на аудитория, оцеляването в алгоритъма, познаването на собствената стойност и защо понякога най-добрият съвет за създателите е най-простият: Просто започни.
Mashable: Върни ме в началото. Как започна в YouTube?
MeganPlays: През 2012 г. направих канала си. През 2013 г. започнах да публикувам съдържание. Видях други хора да публикуват гейминг съдържание и си казах: „Искам да направя това. Мога да го направя.“ Така че просто започнах. Изтеглих програма за запис, просто говорих в нея и я пуснах в интернет. Беше много сурово. Нямаше много страхотно съдържание там, но беше наистина забавно начало.
Започнах с The Sims, след това преминах към Minecraft и след това някак си премина в Roblox. Разви се оттам в продължение на около 13 години. Не съм смятала точно.
Беше ли геймингът естествена общност за теб?
Супер естествена. Занимавам се с игри през целия си живот. Има видео на мен, когато бях на две години, на компютъра на баща ми, играеща игра с Елмо. Така че се занимавам с игри през целия си живот. Просто някак си естествено се вписах.
Каза, че съветът ти към хората, които тепърва започват, е просто да започнат. Защо мислиш, че хората се колебаят за тази първа стъпка?
Чувствам, че много хора не започват, защото си казват: „Е, не знам дали имам перфектната идея. Не знам дали имам перфектния софтуер за редактиране. Не знам дали имам перфектното заглавие.“
Не ти трябва. Просто трябва да започнеш и научаваш тези неща по пътя. Разбираш кое работи, докато трупаш опит. Никой няма да бъде невероятен в нещо от първия път, когато се опита, така че просто трябва да започнеш.
А аудиториите вече не искат непременно всичко да бъде перфектно, нали?
Те се върнаха назад. В началото хората наистина искаха сурови, близки неща. След това имаше време в YouTube, когато започна да става много прекалено продуцирано и хората казваха: „Това е невероятно. С качество на телевизия.“ След това нещата започнаха да стават прекалено продуцирани.
Сега сме обратно в ритъма на: „Не, не, нека го върнем. Нека го направим по-лично, по-истинско, по-сурово.“ Хората определено се интересуват повече от това в наши дни, което обожавам, защото никога не съм тръгнала по пътя на високото производство. Нямам бюджета, времето или енергията. Просто обичам да бъда себе си.
Кой е един урок, който ти се иска да беше научила по-рано?
Не бях много последователна, когато започнах, и научих, че последователността е ключът. Ако започнеш, разбира се, както казах, прави каквото можеш. Но това, което трябва да направиш в крайна сметка, е да започнеш да ставаш наистина последователна с качванията си, така че хората и алгоритъмът да знаят какво да очакват, защото в крайна сметка всички играем по правилата на алгоритъма. Това е един урок, който ми се иска да бях научила по-рано. Не че съм понесла някакви последствия от това. Мисля, че просто щеше да даде тласък на растежа ми.
Геймингът е невероятно пренаселено пространство. Какво според теб помогна на съдържанието ти да се открои?
Първоначално, тъй като съм в пространството от дълго време, беше това, че бях момиче в гейминг пространството. Това беше малко трудна битка.
Когато преминах към пространството на Roblox, вече имаше много жени създатели на съдържание. Мисля, че това, което хората наистина харесаха и на което се насладиха в съдържанието ми, е, че бях по-лично ориентирана. Прекарвах много време в секцията с коментари, говорейки с хората, реагирайки на тях, споделяйки коментарите им във видеата си и наистина изграждайки общността си, защото това е, което харесвам най-много в това да бъда YouTuber: моята общност.
Обичам да идвам на VidCon. Обичам да правя неща като това, защото мога да се срещна със зрителите. Изграждането на тази общност и това, че те са наистина близо до мен, ме кара да се чувствам много щастлива.
Срещата със зрителите на живо променя ли перспективата ти за числата, които виждаш онлайн?
Да. Това наистина хуманизира всичко, защото можеш наистина да се забиеш, когато виждаш само числата — големи възходи, големи спадове. Мозъкът ти започва да работи малко по-различно и започваш да не ги обработваш като отделни хора, а като числа.
Това е наистина вредно по много начини. Като: „О, по дяволите, това видео има само 300 гледания.“ Сложи 300 души в стая и си кажи: „Толкова много хора прекараха 10 минути от времето си, гледайки видео.“
Идването на такива събития и близостта с общността наистина помага да се постави всичко обратно в перспектива, когато нещата станат твърде аналитични.
Прекарваш много време в коментарите си. Как се ангажираш с общността си, без да позволяваш на негативизма да те засегне?
Чух малък съвет преди много време. Не мога да си спомня къде го чух, но беше: „Ако не те познават лично, не го приемай лично.“ Те не те познават, така че какво изобщо имат да кажат?
Намирам, че когато хората са зли онлайн, те се опитват да те наранят. Не знам за какво става въпрос, но това не резонира с мен, защото си казвам: „ОК, ако се опитваш да ме нараниш, тогава не ме боли, защото просто се опитваш да бъдеш зъл.“ Дори не знаеш дали наистина вярват в това, което казват.
Обикновено в такива ситуации, ако е твърде лошо, ще го блокирам. Просто ще го изтрия. Не обичам такива неща да се трупат. Конструктивната критика е страхотна, но някои хора просто могат да бъдат наистина омразни без причина, така че трябва да си ходят. Няма свобода на словото на страницата, ако ще бъдеш побойник. Съжалявам.
Гледала си как интернет се променя драстично през последното десетилетие. Ако всичко около създателите продължава да се променя, какво всъщност остава постоянно?
Човекът. Създателят. Личността и това, което обичат да правят. Това е, което е стабилно. Това е, което връща хората, и това е твоята котва. Твоята котва винаги трябва да бъдеш ти или твоята общност. Можеш да яздиш тези вълни и винаги можеш да се учиш и адаптираш.
Колко всъщност трябва да обръщат внимание създателите на своите анализи?
Лично аз не вземам решения въз основа на алгоритъма, което не е умно решение. Ако трябваше да дам съвет на някой, който е по-ляво ориентиран от мен — защото аз съм много, от типа „каквото дойде“ — искаш да играеш по правилата на алгоритъма.
Имаш две секунди, за да привлечеш вниманието на някого. Ако някой си тръгне в част от видеото, където малко се отпускаш, можеш да научиш толкова много от анализите си: кога хората си тръгват, кога се включват, какво преглеждат отново.
Ако преглеждат част отново, добави повече такива моменти. Ако кликват извън част, спри да правиш тези неща. Това са неща, които се опитваш да вградиш в мозъка си, за да знаеш какво хората постоянно искат да виждат в съдържанието ти и да ги накараш да останат. Колкото по-дълго хората гледат съдържанието ти, толкова по-добре се представя то в алгоритъма и толкова по-добре се монетизира.
Трудно ли е да преместиш аудитория от една платформа в друга?
Много е трудно да се прехвърлят аудитории между платформи. Много хора са опитвали през годините и мнозина са се провалили. Ако някой се наслаждава на кратка форма, често не се наслаждава на дълга форма. Тези идеи не се припокриват за много хора.
Но помни: Имахме дълга форма, след това всички правехме кратка форма, а сега вертикалните кратки форми се връщат към дълга форма и ги правят отново по 10 минути. Връща се към дълга форма, но сега вертикално. Тези алгоритми, тези тенденции — всички те се въртят в цикъл.
И така, как подходи към изграждането на аудиторията си в TikTok?
В TikTok просто публикуваш всеки ден, по няколко пъти на ден. Каквото искаш, всичко, за което се сетиш — ако ти дойде наум, направи го. Ако има филтър, сложи го. Просто каквото и да е.
Това, което обичам да правя, са малки влогове и подобни неща, и да се свързвам с аудиторията си по този начин. Но понякога едно забавно малко синхронизиране на устни не вреди. Кара те да се чувстваш сладка. Пусни го.
Винаги си била много открита с аудиторията си. Чувствала ли си някога, че си споделила твърде много?
Винаги съм нямала филтър. Някак си влязох в това, бидейки човек, който споделя твърде много. Винаги съм била такава. Бих казала, че съм супер отворена книга — но също така, не за всичко. Но затова казвам: не правете всичко, което аз направих, със сигурност.
Имах цяла година на прегаряне и беше много трудно. Беше след COVID, през 2021 г., защото имах най-голямата си година по време на COVID през 2020 г. Управлявах четири или пет канала по това време и те качваха последователно. Беше много работа. Станах много уморена, след това много невдъхновена и ударих стената. След това беше много трудно да се създава съдържание. Не искаш да се прегориш.
Също така, ако можех да се върна назад и да направя нещо, нямаше да споделя фамилията или бащиното си име онлайн. Има хора, които правят страници в TikTok с пълното ми официално име, и това не ми харесва. Не споделяй името си онлайн. Само първото си име. Измисли си фалшива фамилия.
Има ли други трудни уроци, които е трябвало да научиш от това, че си прекарала толкова голяма част от живота си онлайн?
Наистина е трудно да влезеш в пространство и да приемеш, че всеки ти е приятел, защото аз правя това. След това разбираш, че не са ти приятели. Направила си много за тях, те са взели от теб и изведнъж оставаш в позиция, в която не би била.
Не казвам да не се доверяваш на никого. Дръж сърцето си отворено, но предпазливо. Не давай всичко на всеки. Не изливай себе си твърде много в никого и винаги се грижи първо за себе си.
Имаш милиони последователи в TikTok, но си казала, че това не се превръща непременно в доходи. Как решаваш в кои платформи всъщност си струва да инвестираш?
Лично аз просто придобих малко знания с течение на времето, така че правя това, което се чувства правилно в червата ми. Гледайки го от свежа перспектива, мисля, че YouTube е наистина ценен, а TikTok е наистина ценен. Това са двете ти най-важни платформи за растеж.
TikTok е наистина добър за откриваемост. Не е добър за монетизация. YouTube е добър за монетизация, но е много пренаситен. Това е нещото, с което трябва да жонглираш.
За мен, справям се невероятно в TikTok. Имам 5 милиона последователи и всеки от моите TikTok-ове в момента получава около милион гледания. Не печеля никакви пари. Така че се връщам в YouTube и започвам да правя съдържание за Roblox отново, дълга форма, защото това е, което се монетизира.
В крайна сметка създателите трябва да плащат сметките си, така че трябва да отидеш там, където са парите.
Когато за първи път започна да получаваш сделки с марки, как разбра колко струваш?
Не разбрах. И много хора не разбират. Когато марките дойдат при теб, те ще ти предложат всичко и ти някак си просто го приемаш, защото си казваш: „О, това е вълнуващо.“ Имаш шанс. Правиш връзки в пространството. Всеки прави това.
С течение на времето започнах да говоря с други създатели. Казвах: „Хей, получих тази сделка. Какво мислиш, че трябва да поискам за това?“ Винаги можеш да попиташ големите си братя или сестри в пространството какво правят и това може да бъде полезно. В този момент все още не бих знаела колко струвам. Предавам го на един от приятелите си — а „приятел“ е изискана дума за агент — и казвам: „Можеш ли просто да им дадеш цена?“
Бих разпитала наоколо. Попитай приятелите си. Попитай приятелите си създатели и виж какво правят те.
Намираш ли, че създателите са доста открити един към друг относно цените?
Аз съм отворена книга. Всеки, когото някога съм питала, е бил полезен. Знам, че може да е грубо да се пита, така че обичам да питам близки приятели. Няма да отида случайно при някого. Но ако прекарвам време с някого или си сътруднича с него, ще кажа: „Хей, тази марка направи това. Какво мислиш, че трябва да направя?“ И те ще ти дадат съвет. Винаги трябва, преди всичко, никога да не се връщаш веднага при марка и да им даваш числата си. Кажи: „Какъв е бюджетът ви?“
Тези марки имат много повече пари и ще те подценят. Попитай: „Какъв е бюджетът ви? И ще видя какво мога да направя с вашия бюджет.“ Направи го наобратно. И ако кажат: „Не, ти ни кажи“, кажи: „Не, ти ми кажи.“
Ако някой създаде първия си канал утре, кой е единственият съвет, който би му дала?
Намери ниша и я следвай. Ако наистина харесваш Roblox, намери ниша в рамките на Roblox. Разбери какво искаш да правиш.
Ако имах препоръка, това би било съдържание с разнообразие. Мисля, че това е мечтата на всеки, защото не те поставя в кутия. Но това е много трудно за постигане. Колкото по-нишови са нишите, толкова по-лесни са за постигане.
Защото ако станеш твърде нишов, рискуваш да се поставиш в кутия.
И когато тази кутия тръгне по реката, ти отиваш с нея. Това се случи с мен. Не казвам това, за да хвърлям сянка върху никого, освен върху себе си. Поставих се в кутия. Бях момичето на Adopt Me!. Правех Adopt Me! през цялото време. След това хората спряха да се интересуват от Adopt Me! и вече нямаха нужда да гледат видеата ми за новини. Изведнъж бях изградила този профил на: „О, това е момичето на Adopt Me!.“ След това се опитах да пробия в други пространства и просто не се получи толкова добре, защото не ме познаваха за това. Те вече имаха другите си любими създатели, при които отиваха за това.
Поставянето в ъгъла може да бъде трудно. Но, знаеш ли, отиваш там, където са парите, защото имаш сметки за плащане.
Чувствам, че ще пробиеш отново. Ще го намериш.
Adopt Me! се завръща, скъпа! Развълнувана съм. Обичам Adopt Me!, така че това е най-добрата новина за мен.
Източник: Mashable
