Temu до голяма степен спря да финансира мрежа от фалшиви инфлуенсърски профили в платформите на Meta в дните след разследване на Fortune, което разкри практиката.
Online Risk Labs (ORL), базирана в Чехия изследователска група, която проучи разходите на Temu за партньорски реклами в Instagram и Facebook за период от 16 месеца, приключващ през април 2026 г., установи, че търговецът е похарчил близо 1 милиард долара, като ORL посочва конкретната сума от 962 милиона долара, насочени към потребители в Обединеното кралство и всички 27 държави от ЕС. Програмата за партньорски реклами на Meta позволява на създателите на съдържание да отбелязват марки в спонсорирано съдържание, което марките след това могат да плащат за популяризиране, като създателите получават дял от рекламните разходи. Meta заяви, че програмата е на път да достигне годишен темп от 10 милиарда долара във Facebook и Instagram.
От 100-те профила, които най-често се появяват в партньорските реклами на Temu, ORL определи, че 73 вероятно са фалшиви, позовавайки се на безсмислени имена, профили, базирани в Китай, Русия, Бангладеш и Иран, и чести промени в имената. Тези 100 профила са пуснали над 1,4 милиона кампании за партньорски реклами, постигайки кумулативен обхват от почти 17 милиарда души, според ORL.
Fortune публикува своите констатации на 31 август, когато Temu е пускал по 4900 отделни партньорски кампании дневно. До 4 септември 90 от 100-те профила показваха нула реклами на Temu, а 54 бяха спрели партньорските реклами почти веднага след публикуването на статията. Общият обем на партньорските реклами на Temu почти се е наполовина след това, въпреки че ORL заяви, че търговецът е запазил разходите си при легитимни създатели на съдържание. Седмичните реклами във всички страници на Temu спаднаха само умерено, от 166 523 през седмицата на 17 август до 147 013 през седмицата на 7 септември, докато партньорските реклами конкретно спаднаха от 115 114 до 64 008 за същия период.
Най-големият профил в извадката на ORL, Ya Lili, е пуснал съдържание в 278 000 кампании на Temu, около 225 на ден, сред аудитория в Instagram от 183 000 и във Facebook от 129 000 последователи. Профилът е публикувал по няколко пъти на ден преди статията на Fortune. Само пет от неговите реклами останаха активни до 4 септември, които според ORL вероятно са остатъци от предварително планирани покупки, и не е публикувал нищо от 7 септември. Партньорските реклами спряха почти напълно в Ирландия, Кипър, Австрия, Дания, Латвия и Словения, юрисдикции, които според ORL носят строги наказания за подвеждаща реклама, включително наказателна отговорност в няколко случая.
Оттеглянето следва официална жалба, която полското правителство подаде до Европейската комисия на 27 август, търсейки глоба от 250 милиона евро срещу Meta заради начина, по който се справя с измамните реклами. Министърът на цифровите въпроси Кшищоф Гавковски заяви, че екипът по киберсигурност на Полша е сигнализирал за 122 измамни реклами до Meta, от които компанията е премахнала само 10. Гавковски настоява за координиран отговор от страна на ЕС и планира да повдигне въпроса на предстоящата среща на върха на Г-20.
Източник: Netinfluencer.com
