„Остават само 22 дни за гласуване, така че сериозно, отидете да гласувате… важно е за мен да мобилизирам нашата общност да ‘отиде до урните като в Pokémon Go’,“ каза инфлуенсърът Майки Анджело, известен онлайн с комедийните си рап видеа, в скорошно видео в Instagram.
Анджело е получил заплащане от Демократически комитет за политическа дейност за публикацията, факт, който ясно е отбелязан в описанието. Но по закон не е задължително да разкрива това.
Партньорствата с инфлуенсъри стават все по-популярна стратегия за кампании. Но пропуск в регулациите означава, че за разлика от политическите реклами, излъчвани по телевизията — или обичайното спонсорирано съдържание, което инфлуенсърите публикуват за брандове — създателите на съдържание не са задължени да разкриват, ако са получили заплащане, за да подкрепят кандидат или да говорят за политически въпрос на своята страница.
Една кампания може да публикува видео в собствените си платформи и след това да плати на инфлуенсър да го популяризира или да плати на някого, за да създаде свои собствени промоционални материали за кандидат, без кампанията или инфлуенсърът да са длъжни да разкриват нищо, както постанови Федералната избирателна комисия по-рано тази година.
Това означава, че потребителите често трябва сами да преценят кои публикации са платени спонсорства и кои представляват искреното и свободно изразено мнение на създателите на съдържание, когато те са смесени в емисиите — наред с обичайните публикации и несвързано с политика съдържание #sponcon — понякога без никакви признаци кое какво е.
И това може да усложни още повече вече размитата информационна среда в момент, когато почти 40% от младите американци казват, че редовно получават новини от TikTok, а американците под 30 години са почти толкова склонни да се доверят на информация от социалните медии, колкото и на информация от национални новинарски канали, според Центъра за изследване на Пю.
Кампаниите се преместват в социалните медии
През 2024 г. политическото съдържание, публикувано от създатели в социалните медии, е станало също толкова важно, колкото традиционната подкрепа от знаменитости – ако не и повече. Инфлуенсърите често имат огромна, ангажирана аудитория, която им се доверява заради автентичността, която традиционните знаменитости, като актьори и изпълнители, не притежават в същата степен.
И политиците искат да се възползват от това. Ако последователите на инфлуенсърите вече се вслушват в съветите им за всичко – от хранителни добавки до родителство, политиката също може да бъде добавена към микса.
„Инфлуенсърите може да не изглеждат толкова професионално подготвени, както обучените актьори и актриси,“ казва Кристен Щайн, доцент по комуникации в Университета на Синсинати, колеж Блу Аш.
„Имаме склонност да се доверяваме на хора, които са по-истински или по-близки до нас,“ казва тя. „И ако те подкрепят кандидат, може да си кажем, ‘Ей, те са като мен. Имаме сходни интереси или сме от сходно място.’ Така че, да, може да им се доверя повече.“
През юли, между публикации за ваканции, кариерата му в бокса и неговата марка за душ гел, инфлуенсърът Джейк Пол публикува видео в Instagram, където се „бие“ на шега с бившия президент Доналд Тръмп. „Имаме нужда Тръмп да победи всички свои противници на изборите,“ написа Пол в описанието на видеото, което събра над 1,5 милиона харесвания.
Миналия месец кандидатът за вицепрезидент на Демократите Тим Уолц се появи в YouTube видео, където се разхожда с кучето си Скаут и Мат Нелсън, създателя на популярния канал We Rate Dogs. Видеото, което служеше като вид представяне на Уолц, събра над 600 000 гледания в YouTube, а клип, публикуван в X, беше гледан над 1,5 милиона пъти. (Представител на Нелсън каза, че той не е получил заплащане за видеото; Пол също не е бил компенсиран за появата си с Тръмп, според човек, запознат с неговия бизнес.)
Тази година Демократическата национална конвенция също предостави медийни акредитации на повече от 200 инфлуенсъри, както и специален „креативен салон,“ от който да публикуват съдържание за кандидатурата на вицепрезидента Камала Харис за Белия дом.
Публикацията на Анджело е част от дигитална кампания на стойност 2,7 милиона долара от демократическия комитет за политическа дейност Priorities USA, който подкрепя усилията за избор на Харис, и комитета за ангажиране на гласоподаватели Somos Votantes. Двете организации заедно заплатиха на 15 инфлуенсъри за създаване на съдържание, насърчаващо латиноамериканците да гласуват. (Анджело не отговори на запитването за коментар.)
„Не е изненада, че в политическа среда, където нашата основна задача е посланието ни да се чуе, да бъде възприето и да се доверят на него, работата с инфлуенсъри, които вече имат изградено доверие сред последователите си, е просто логична,“ казва Даниел Бътърфийлд, изпълнителен директор на Priorities USA, която също е провеждала инфлуенсър кампании около местни избори и прогресивни въпроси като репродуктивните права.
Priorities обикновено работи с агенции за инфлуенсър маркетинг, за да определя възнагражденията на създателите на съдържание, обяснява Бътърфийлд пред CNN. Но организацията оставя разкриването на партньорствата и плащанията на самите инфлуенсъри.
„Работим с много хора, които не са правили политическа работа преди, така че често има малко объркване около това, ‘О, не трябва ли да разкривам това? Това не е ли по закон?’ Така че често трябва да обясним, че няма такъв закон,“ казва Бътърфийлд. „Ние им обясняваме правилата и след това оставяме на тях да решат как да публикуват своето съдържание.“
Инфлуенсъри и в двете политически направления
През втората половина на 2020 г. кампанията за преизбиране на Тръмп плати близо 1,8 милиона долара на бизнес за инфлуенсър маркетинг, съобщава Axios в началото на 2021 г., цитирайки данни от Федералната избирателна комисия.
Също така отдясно, консервативната организация Turning Point USA има дългогодишна история в обучението и промотирането на инфлуенсъри. На своя уебсайт организацията обявява партньорства с фигури като десния активист Джак Пособиек и Райли Гейнс, бивша плувкиня в NCAA, която се противопоставя на включването на трансджендър атлети в женски спортове, за да разпространява своето послание.
Същевременно, YouTuber-ът Тана Монджо, която има над 5 милиона абонати, сподели в епизод от своя подкаст миналия месец, че ѝ е била предложена сума от „милиони“, за да подкрепи неназована политическа партия в социалните медии. Монджо вече публично подкрепяше Харис, намеквайки, че предложението е дошло от противоположна страна. Тя говори неясно за предложението, но посочи, че е отказала парите.
„Алегорично казано, ми беше казано за предполагаем списък с други инфлуенсъри, които вече, хипотетично, са приели пари, за да правят тези хипотетични неща,“ каза Монджо. (Представители на Монджо не отговориха на запитванията на CNN за интервю.)
Кампанията на Харис отказа коментар за тази статия. Кампанията на Тръмп, както и Националният комитет на демократите и републиканците, не отговориха на исканията за коментар.
„Публиката има право да знае“
През 2019 г. Федералната търговска комисия въведе нови насоки за инфлуенсърите, изисквайки от тях да обозначават ясно публикациите, за които са получили заплащане за промотиране на продукт или компания, с етикети като #ad или #sponsored. Но по закон правилата на FTC покриват съдържание само, свързано с „търговия,“ посочва говорителят Мичъл Кац, цитирайки указания на агенцията.
Политическите реклами са обект на надзор от друга агенция — Федералната избирателна комисия (FEC), която няма подобно изискване за разкриване за лица, които получават заплащане, за да правят политически одобрения в социалните медии. FEC има строги правила за прозрачност за платените политически съобщения по телефона, по телевизията или на печатни материали, познатите „платено от“ обозначения — но тези изисквания не важат за инфлуенсърите.
FEC имаше възможност миналата година да разшири своите правила за инфлуенсърите, но реши да не го направи, заявявайки, че плащанията от кампании на частни лица не попадат в обхвата на по-широк пакет от регулации за реклами, включващи плащания към „уебсайт, дигитално устройство, приложение или рекламна платформа.“
Комисията постанови, че плащанията на кампании към създатели за производство на политически съобщения не са „публични комуникации,“ които биха изисквали разкриване.
Въпреки че гласуваха за цялостния пакет, двама комисари от FEC се противопоставиха на решението за инфлуенсърите, заявявайки, че агенцията е „пропуснала златна възможност“ да издаде ясни насоки за нарастващото средство за политическа комуникация.
„Публиката има право да знае, когато тези инфлуенсъри са платени да разпространяват политическо послание,“ написаха комисарите Елън Уайнтроб и Шана Брусар, назначени от бившите президенти Джордж У. Буш и Тръмп, съответно.
При липса на федерални регулации някои платформи са въвели свои собствени правила, въпреки че тяхното прилагане може да бъде трудно, ако създателите не са открити относно връзките си с политически групи.
Meta, компанията майка на Facebook и Instagram, от 2020 г. позволява платено политическо съдържание от инфлуенсъри, стига организацията, която го финансира, да е регистрирана в библиотеката за реклами на платформата. TikTok заявява, че не позволява никаква политическа реклама, дори от създатели. TikTok премахна видео, етикетирано като част от кампанията на Priorities USA и Somos Votantes, след като CNN го посочи на платформата.
Непредвидени последици
Критиците твърдят, че задължителното разкриване на платени политически публикации може да доведе до нежелани последици за политическата реч, особено след като плащанията към инфлуенсъри вече би трябвало да бъдат отразени в рутинните финансови отчети на кампаниите.
Ари Кон, експерт по Първата поправка към организацията TechFreedom, смята, че преди Комисията за федерални избори (FEC) да предприеме мерки срещу създателите на съдържание, е нужно да улесни достъпа на обществото до информация за разходите. „Не искам да живея в свят, в който трябва да се консултирам с адвокат, преди да публикувам нещо за политиката онлайн,“ казва той, добавяйки, че въпреки настоящите насоки на FEC, бъдеща комисия лесно би могла да промени тълкуването на правилата.
Робърт Уайсман, съпредседател на Public Citizen, неправителствена организация за отчетност, подчертава, че новите технологии не променят задължението на кампаниите да се държат етично. „Има смисъл кампаниите да се обръщат към инфлуенсъри, за да пренасят своето послание,“ казва той. „Ако обаче е налице финансова транзакция, е жизненоважно финансовият поток да бъде разкрит, за да се знае, че инфлуенсърите действат поради заплащане, а не само от убеждение.“
Разбира се, не всеки създател на съдържание получава тайно възнаграждение за това, че взема участие в политическите дискусии. Според Кейти Домино, старши вицепрезидент по дигитални стратегии в демократическата консултантска компания Precision Strategies, много създатели не са платени за своите публикации, а просто са „наистина ангажирани“ в политическия разговор.
„Кампаниите могат да знаят кои съобщения са изключително важни, но да се затрудняват да ги направят значими за правилните аудитории,“ обяснява Домино, чиято фирма не работи пряко с кампанията на Харис. Тя добавя, че партньорството с ангажирани инфлуенсъри може да помогне на кампаниите „да достигнат до повече хора, които вероятно също се идентифицират с този тип съдържание.“
Източник на новината: https://edition.cnn.com/business
