Този текст е част от партньорството и работата на Радостина Христова и Radostna Agency. с Balkan eCommerce Summit 2026.
През 2025 година комуникацията на събитието достига над 10 милиона души в 17 държави. Целите за 2026 са още по-амбициозни.
Радостина Христова / Radostna / ръководи маркетинговите активности на Balkan eCommerce Summit и тя има една проста философия: преди да изградиш пазар, трябва да изградиш връзки. Истински, човешки, устойчиви.
В ексклузивния разговор за Influencer Media Bulgaria тя разкрива как се заражда регионален импулс, как се трансформира инфлуенсър маркетингът на Балканите и защо автентичността и общността остават по-силни от всеки алгоритъм.
Свързването на хора е първата стъпка към успеха на всеки бизнес
Като Head of Marketing & PR и едновременно Brand Ambassador на Balkan eCommerce Summit, Радостина вижда ролята си по-широко от традиционната комуникационна функция:
„Моята роля е да изграждам връзки между хората, да налагам ключовите послания и разказваме какви са възможностите за брандовете. В Balkan eCommerce Summit не организираме просто събитие, а изграждаме отношения, които продължават да живеят и след края на изданието“.
Тази философия превръща събитието в регионална екосистема от посланици, партньори, медии, клиенти и гости, които споделят общи ценности и цел.
10 млн. импресии, 850+ публикации и 230+ партньори: това беше формулата за успех през 2025, но какво предстои през 2026?
Резултатите от комуникационната кампания на Balkan eCommerce Summit 2025 са впечатляващи:
- 10M+ импресии от рекламно и органично съдържание онлайн,
- 850+ публикации в чужди канали
- комуникация в 17 държави,
- 47 бранд амбасадори,
- над 230 партньора.
Според Радостина трите ключови фактора за този успех са:
1. Неуморна регионална комуникация
Персонализирани формати, локални езици, посланици във всяка държава, лични посещения на организатора и създател на Balkan eCommerce Summit Никола Илчев и силно човешко присъствие.
2. Микс от ефективни формати
Видео, статии, органично съдържание, PR, UGC и социални мрежи в единно съобщение. Да не забравяме брандирани автомобили, билбордове, списание и покритие на всички традиционни медии.
3. Силата на препоръката
„Няма медия, която да надмине искрена препоръка от реален експерт със собствено лице и глас.“ – усмихнато заявява Radostna.
Какво следва през 2026?
- още по-добре планирана и реализирана локална комуникация с местни събития и физически срещи по държави и градове;
- много повече видеа с фокус „Your Next Market“, създадени както от екипа, така от агенции и създатели на съдържание;
- по-ранно включване на лектори и изложители в онлайн и офлайн комуникацията;
- удвояване на целия комуникационен обем, включително и през партньорски мрежи.
Radostna Agency: от инфлуенсър агенция към стратегически партньор за международни брандове
2025 е голяма трансформационна година за агенцията. Radostna вече не е „просто инфлуенсър агенция“, а първа комуникационна спирка за международни eCommerce компании, които навлизат на Балканите и в частност в България. Радостина разказва повече за новостите при работата с инфлуенсъри:
- по-лесна и бърза селекция от над 2900 български създатели на съдържание
- Radostna Top 100 или седмична класация на сериозните участници в кампании в агенцията
- нови услуги за бранд амбасадори, UGC и affiliate маркетинг
- бързи отчети
- специализирани екипи за събития и активации
За брандовете това означава: скорост, структура и реални резултати.
Radostna споделя 30-дневен план за навлизане на нов пазар с nano & micro инфлуенсъри
Моделът на Radostna Agency е прост и изключително ефективен:
Дни 1–10
→ Анализ на пазара, продукта и пълна стратегия.
Дни 10–15
→ Селекция и първа комуникация с подходящи създатели.
Дни 15–20
→ Финализиране, съдържание, публикации и анализ.
Това осигурява бързо навлизане, видимост и качествен локален reach.
Radostna разкрива модела, който брандовете обожават:
1. Nano + micro общности
По-малко последователи, но много повече доверие.
2. Балансиран микс от съдържание
- 40% UGC
- 40% органично nano/micro
- 20% mid-tier за доверие
Добавянето на 1–2 големи лица ускорява резултата за нови брандове.
3. Performance структура
Кратки сценарии, hooks, права за спонсориране, ретаргетинг, тестване.
„Тази комбинация почти винаги побеждава кампании с един голям инфлуенсър.“
Собственият CRM на Radostna Agency позволява:
- селекция на 100, 200 или дори 500 лица за под час;
- прецизно филтриране по ниша, град, стил, показатели, цени;
- подредени кампании и архивирано съдържание;
- ясни и бързи отчети.
Най-честите грешки в брифовете според Radostna
- „Прави каквото искаш.“ e възможно най-лошото указание , което клиент може да даде на инфлуенсър.
- Твърде много послания – винаги е добре да имаме само 1 в 1 публикация/ видео, стори, карусел/.
- Липса of hooks и референции – помагайте на инфлуенсърите да се справят по-лесно като разберат какво точно очаквате от тях.
Как да адаптираме съдържание за България, Румъния и Гърция
„Локализацията не е превод на заглавия и текстове, а е превод на емоция.“ е убедена Radostna.
Ето защо местните агенции са ключови за успехa на чуждите брандове в техните държави.
Как си винаги така радостна и енергична?
Радостина отговаря с усмивка:
„Само истинската комуникация с хора и присъствието на събития ме държат в кондиция и енергия да творя. Добави спорт, изкуство, деца и любов- ето я формулата.
Заключение: Пазарите се изграждат от хора, не от реклами
Ако искаш да навлезеш в нов пазар, първата стъпка не е кампанията, а в реалните отношения с хората. Именно те движат реалния растеж.
Радостина Христова ще бъде на Balkan eCommerce Summit 2026, където създатели, брандове и лидери от региона ще имат шанс да се срещнат, да зададат трудните въпроси на лектори и експерти, а и да изградят истински партньорства.
Следващата голяма крачка в развитието на Balkan eCommerce започва с общността. Включи се в нея: https://balkanecommerce.com/.
