Quibi беше стрийминг платформа, стартирана през април 2020 г. с огромен бюджет от 1,75 млрд USD, подкрепена от Холивуд и с над 175 оригинални шоута, създадени за гледане на клипове до 10 минути. Само 6 месеца след лансирането си тя затвори — точно когато TikTok растеше до 800 млн активни потребители месечно.
Две различни философии за кратките видеа
Quibi – студийно качество
Quibi заложи на премиум продукция с големи имена като Steven Spielberg, Jennifer Lopez, Idris Elba и Kevin Hart, с огромни бюджети — до 100 000 USD на минута съдържание (≈ 6 млн USD/час).
TikTok – културно участие
TikTok, от друга страна, позволи на обикновени хора да създават съдържание само със смартфон и вградени инструменти — без професионална екипировка. Това участие на потребителите се оказа ключово за успеха.
Проблемите на Quibi
Липса на социални механики
Quibi почти не предлагаше:
- коментари
- общностна емисия
- инструменти за споделяне, ремиксиране или реакция на съдържание
Забраната на скрийншотове и ограниченото споделяне пречеха на органичното разпространение и на вирaлността.
Turnstyle – технически сложен, но без полза
Quibi имаше функция Turnstyle, която изискваше вертикални и хоризонтални версии на едно и също видео. Това оскъпяваше продукцията, но не помогна за по‑широко участие на потребителите.
Контекст, а не култура
Quibi се позиционира като „забавление за междинни моменти“ (по време на пътуване и чакане), но COVID‑19 пандемията изкорени този контекст – хората бяха вкъщи и искаха съдържание за големи екрани, а не само за смартфони.
Quibi по‑късно добави възможност за гледане на телевизори чрез Apple TV, Amazon Fire TV и др., но това подкопа мобилната му идентичност и дойде твърде късно.
Грешна инвестиционна логика
Quibi лицензира съдържание за 7 години, което означаваше, че не притежаваше стойностна библиотека след затварянето. Компанията похарчи над 1,1 млрд USD за съдържание, но библиотеката беше продадена на Roku за около 100 млн USD — малка част от вложеното.
Защо TikTok успя?
TikTok създаде културна система, а не просто формат на съдържание.
- Алгоритъм, който насърчава откриването на видеа;
- **Механизми за участие и ремикси;
- Потребители, създаващи съдържание, което става по‑стойностно с всяка нова публикация.
Това доведе до силни мрежови ефекти — при които всяко взаимодействие прави платформата по‑атрактивна и по‑ангажираща.
Основният урок?
Quibi вярваше, че кратките видеа са проблем с формата.
TikTok показа, че това е културна система.
Успехът не идва от огромни бюджети и професионални продукции, а от възможността всеки да участва, да създава и да споделя, създавайки истинска общност.
