Светът на социалните мрежи често изглежда като картина на бляскав живот – с известност, доходи и популярност. Но зад фасадата се крият здравословни и ментални проблеми за мнозина създатели, които се чувстват принудени да бъдат „винаги онлайн“.
Без прекъсване, без почивка
Ирландската инфлуенсърка Мелъни Мърфи, която има над 800 000 последователи, описва преживяването си така: „Няма бутон пауза – алгоритмите никога не спират. Ако отсъстваш два или три месеца, профилите на други ще те заместят“. Последствията за нея напомнят физическа и психическа катастрофа – крайна умора, треперене и „мътен ум“.
Изтощение се среща у половината
Изследване сред 1 000 създатели в САЩ и Великобритания показва, че почти 50 % са преживели burnout, а 37 % са обмисляли да прекратят дейността си поради постоянен стрес.
Ежедневен маратон
За много създатели няма отделен HR или отпуск – те вършат всичко сами: снимат, монтират, комуникират с партньори и аудитория. Becky Owen от Billion Dollar Boy описва: „Това не е просто работа, а бизнес, който носи и емоционален товар“.
Как реагират създателите
Някои намират спасение, като ограничават присъствието си в мрежата:
- Мърфи започва да публикува само два видеа месечно вместо седмично;
- Тя съкращава „безплатните“ ангажименти и се подлага на терапия. Това подобрява здравето й, макар и да намалява приходите с около €20 000. Други, като Allison Chen, премахват приложенията Instagram и TikTok от телефона си, използвайки ги само когато намерят време за публикуване.
Призив за по-силна подкрепа
Със своите платформи YouTube призовава регулаторите в Обединеното кралство да признаят инфлуенсърството като легитимна професия с права на отпуск и осигуровки. Това би дало на онлайн създателите възможност да си почиват и да не зависят от алгоритмите.
Защо това е важно?
Създателите не са просто дигитални личности, а самоосигуряващи се професионалисти, които носят отговорност за цялостна бизнес структура — създаване, маркетинг, финансиране и здраве. Дигиталният свят не е само сцена – то е постоянно натоварване, което може да доведе до здравословен срив. Инфлуенсърите се нуждаят от граници: разбиращи партньорства, ясни договори, възможности за почивка и менторство. Платформите и брандовете от своя страна трябва да приемат създателите като професионалисти – и да полагат грижи за тяхното физическо и психично здраве.
Можете да прочетете оригиналната статия в The Guardian.
