Звездата на YouTube Марк Робърт получи голям тласък в продажбите на продукти след сделката си с Netflix.
Съизпълнителният директор на Netflix Ted Sarandos заяви, че усилията на платформата да навлезе в подкастите и съдържанието, създадено от YouTube автори, вече дават резултати.
Sarandos посочи като ранен успех предаването на научния популяризатор Mark Rober. Според него Netflix не само помага на създателя да достигне до по-голяма аудитория, но и увеличава продажбите на неговите образователни научни комплекти.
След първата седмица на платформата, Rober е отчел значително увеличение на продажбите на потребителски продукти, въпреки че вече разполага с огромна глобална аудитория.
Успехът на „Mark Rober’s CrunchLabs“
Предаването Mark Rober’s CrunchLabs, стартирало през ноември, показва как бившият инженер на NASA провежда научни експерименти и състезания в двора си.
Сарандос отбелязва също позитивни очаквания за интервю шоуто на Pete Davidson, както и за официалните подкасти зад кулисите на популярни сериали като Bridgerton.
Той подчертава, че видео подкастите представляват естествена еволюция на традиционните токшоута.
Конкуренция с YouTube
YouTube, вече най-гледаната стрийминг телевизионна услуга в САЩ, се утвърди и като водеща платформа за подкасти. Netflix се стреми да оспори тази позиция, привличайки популярни създатели като Mark Rober и образователния инфлуенсър Ms. Rachel.
По-рано тази година Netflix представи серия видео подкасти, включително:
- шоуто на Bill Simmons
- Charlamagne Tha God и неговото предаване The Breakfast Club
- съдържание от Barstool Sports
Въпроси около ексклузивността и аудиторията
Някои представители на създатели поставят въпроса дали Netflix може да превърне зрителите си в редовни потребители на видео подкасти и дали напускането на YouTube няма да намали аудиторията и приходите.
Netflix се стреми към видео ексклузивност при много от подкаст договорите, докато някои създатели като Mark Rober и Ms. Rachel подписват неексклузивни споразумения.
Обещаващи резултати без конкретни цифри
Ted Sarandos заявява, че Netflix отчита „обещаващи резултати“ от подкастите, които са фокусирани върху популярни категории като:
- комедия
- спорт
- true crime
Той обаче не разкрива конкретни данни за гледаемост.
Предизвикателствата пред токшоутата в стрийминг среда
С намаляването на аудиторията на традиционната телевизия, гледаемостта на класическите токшоута също спада. Сарандос признава, че адаптирането на формата към стрийминг платформи е трудно.
Netflix е експериментирала с множество токшоута през годините, но много от тях не са успели да привлекат големи аудитории. Според него подкаст форматът позволява по-дълбока връзка с по-малки, но по-ангажирани аудитории.
Той отбелязва, че вместо едно глобално шоу, платформите може да трябва да създават стотици или хиляди по-нишови предавания, за да достигнат различни аудитории по света.
