От 16 юни 2025 г. нидерландският медиен регулатор (Commissariaat voor de Media) ще разшири надзора си, включвайки и микроинфлуенсъри с по-малко от 500 000 последователи. Тази стъпка е част от усилията за създаване на по-безопасна онлайн среда, особено за младите потребители.
Критерии за надзор:
- Активност в YouTube, Instagram и/или TikTok
- Публикуване на поне 24 видеа през последните 12 месеца
- Получаване на доходи или други облаги от съдържанието
- Регистрация в Търговската камара на Нидерландия
Под надзора попадат инфлуенсъри, които отговарят на горепосочените критерии. Те са задължени да бъдат прозрачни относно рекламното съдържание, да вземат предвид младата аудитория и ясно да разкриват своята идентичност.
Категории търговско съдържание:
- Реклами: Съдържание, което убеждава зрителите да закупят продукт или услуга.
- Спонсорства: Получаване на компенсация или безплатни продукти за финансиране на видеопроизводството.
- Продуктово позициониране: Включване на продукти в сюжетната линия на видеото, без прекомерно внимание към тях.
Изисквания за обозначаване:
- Рекламите трябва да бъдат ясно обозначени с термини като “рекламно съдържание”, “платено партньорство” или хаштагове като #реклама.
- Спонсорствата изискват изрично разкриване, надхвърлящо общи изрази като “благодарности на” или “в сътрудничество с”.
- Продуктовото позициониране е забранено в детски програми и не трябва да привлича прекомерно внимание към продуктите.
Сертификационна инициатива:
През март 2024 г. Нидерландия стана втората европейска страна след Франция, която стартира програма за сертифициране на инфлуенсъри, насърчавайки отговорното поведение в онлайн пространството.
За повече информация относно новите регулации и тяхното въздействие върху инфлуенсърите, прочетете пълната статия.
