От вирусен TikTok до инфлуенсър кариера: Историята на Natalie Rose
Инфлуенсърът Natalie Rose изгражда своя бранд около прост принцип: „Не бъди скучен“. Съдържанието ѝ включва пътувания, спорт, лични предизвикателства и експерименти – от скачане с парашут до решаване на пъзел по време на снежна буря.
Кариерата ѝ започва случайно по време на пандемията, когато едно вирусно видео я превръща в „момичето с милион професии“.
Как едно вирусно видео променя всичко
В първите си видеа тя носи медицински дрехи и зрителите предполагат, че е медицинско лице. Вместо да ги поправи, тя превръща това в серия – пробва различни професии, предложени от аудиторията.
Така започва форматът:
- пожарникар за един ден
- полицай
- бариста
- различни други професии
Серията става изключително популярна и достига:
- милиони последователи
- до 30 милиона гледания дневно
Когато големите брандове започват да се обаждат
След успеха започват колаборации с големи организации като:
- NFL
- различни хокейни и футболни отбори
Един от най-запомнящите се моменти е, когато тя става „пазител“ на Stanley Cup за един ден.
Тя пробва и други роли:
- NASCAR пит-екип
- шофиране на monster truck
- треньор на делфини
Бързият успех води до прегаряне
Интензивният график води до бърнаут:
- постоянни пътувания
- непрекъснато снимане
- липса на почивка
Освен това алгоритъм промяна в TikTok премахва звука, който използва в серията, което допълнително влияе на гледанията.
Тя решава да спре формата и да промени посоката си.
Новата стратегия: lifestyle, спорт и пътувания
Днес съдържанието ѝ е комбинация от:
- lifestyle
- спорт
- travel
Тя стартира серията „Don’t Be Boring“, която насърчава хората да излизат от зоната си на комфорт.
Истината зад lifestyle съдържанието
Видеата изглеждат лесни, но процесът е сложен:
- 1:24 минути видео може да изисква 95 минути суров материал
- монтажът отнема часове
- бранд партньорствата изискват професионализъм
Баланс и граници с аудиторията
С нарастването на популярността тя поставя граници:
- по-малко споделя лични проблеми публично
- създава по-близка общност чрез абонаменти
- прави седмични check-in-и за ментално здраве
Аудиторията търси автентичност
Според нея хората вече предпочитат реално съдържание:
- по-малко перфектни кадри
- повече спонтанност
- по-естествен стил
Това става ключова част от нейния бранд.
Нови посоки: NASCAR и уиски култура
Тя планира ново съдържание около:
- NASCAR
- уиски и дестилерии
- пътувания до Scotland
Целта е да създаде мини документална серия.
Съвет към бъдещи създатели
Основният ѝ съвет е прост:
- избери тема, която харесваш
- започни да снимаш
- изгради общност около интересите си
Дори малка аудитория може да се превърне в лоялна общност.
Лични цели
Освен развитие като инфлуенсър, тя има и лични планове:
- семейство
- баланс между работа и личен живот
- интегриране на новия етап от живота в съдържанието
