Ново поколение „Creator TV”
Дългите епизодични видеа на създатели на съдържание се превръщат във все по-важна част от дигиталната медийна индустрия. Според данни на Spotter зрителите са гледали над 52 милиарда минути дълго по формат creator съдържание през последната година.
Компанията Spotter се опитва да представи този тип съдържание като нова „телевизионна“ рекламна среда за брандове, тъй като все повече хора го гледат на телевизорите си у дома.
Брандовете все още инвестират предпазливо
Въпреки растящата популярност, много компании все още купуват creator съдържание като част от инфлуенсър кампании или социална реклама, а не като телевизионно съдържание.
Според експерти в маркетинга този сегмент остава до голяма степен неизползвана възможност за рекламодателите.
YouTube и телевизионният екран
Голяма част от успеха се дължи на YouTube. Данни показват, че до половината от гледанията на YouTube вече се случват на телевизори.
Платформата представлява около 13.4% от общото телевизионно гледане в САЩ, което е повече от отделни стрийминг услуги като Netflix или Hulu/Disney+.
Това означава, че съдържанието на създателите вече достига не само до мобилни екрани, но и до домовете на зрителите.
Онлайн съдържанието има по-дълъг живот
Едно от големите предимства на creator видеата е, че те продължават да събират гледания дълго след публикуването си. Около 40% от гледанията идват от видеа, качени преди повече от 30 дни.
Според маркетингови агенции това прави съдържанието по-ценно за брандовете, защото може да се гледа и търси години след публикуването му.
Силна връзка между създателите и аудиторията
Инфлуенсърите изграждат директна връзка със своите зрители, което води до по-голямо доверие, по-силна фен база и по-висока ангажираност.
Затова много компании започват да включват продукти и брандове като част от самата история, вместо като традиционна реклама.
Нов модел за реклама
Според експерти creator съдържанието може да се превърне в нова форма на телевизионна реклама – такава, която е по-естествено интегрирана в развлечението.
Целта на компании като Spotter е да убедят рекламодателите, че creator видеата вече са част от съвременната телевизия, а не просто съдържание за социалните мрежи.
