Докладът „2025 Live Streaming Trends Report“ на компанията Stream Hatchet анализира общо 36,4 милиарда часа гледаемост в основните стрийминг платформи. Изследването откроява няколко важни тенденции, които имат директни последици върху начина, по който брандовете планират маркетинговите си кампании в стрийминг среда.
Сред тях се открояват три ключови изводa, които могат да повлияят на бъдещите инвестиции на компаниите в инфлуенсър маркетинг и стрийминг партньорства.
YouTube Gaming се превръща във водеща платформа за спонсорирано съдържание
През 2025 г. гледаемостта на спонсорирани стриймове в YouTube Gaming достига 10,8 милиона часа, което представлява 71% ръст на годишна база.
В същото време броят на отделни канали в платформата нараства с 54%, достигайки 2,8 милиона. Това показва, че брандовете разполагат както с по-голяма аудитория, така и с по-широк избор от създатели на съдържание, отколкото когато и да било досега.
Интересен е фактът, че създателите, които генерират най-много гледания на спонсорирано съдържание, не са непременно най-известните стриймъри.
Например:
- Американският стриймър TheBurntPeanut води по гледания на спонсорирано съдържание в платформата, промотирайки игрите ARC Raiders и PUBG Battlegrounds.
- Бразилският създател Apelapato генерира 683 000 часа спонсорирана гледаемост за играта Garena Free Fire.
Тези данни показват, че средно големите създатели на съдържание (mid-tier creators) могат да носят добри резултати за брандовете, които са готови да инвестират извън най-големите и скъпи инфлуенсъри.
В същото време Twitch отчита най-ниския брой самостоятелни канали за едно тримесечие от 2020 г. насам, а гледаемостта на най-популярните му стриймъри е спаднала с 14,5% на годишна база.
Събитията около създателите на съдържание допринасят за голям рийч на бранда
Данните от чата в Twitch, които проследяват споменаванията на брандове от отделни потребители, показват колко силно могат да влияят събитията, организирани около стриймъри.
Един от най-ясните примери е брандът Crocs, който генерира 26 000 споменавания в чата само за един ден след представянето на обувки Mafiathon 3, показани по време на маратонския стрийм на стриймъра Kai Cenat. Това помага на компанията да влезе в топ 3 на модните брандове в Twitch за годината.
Подобен ефект се наблюдава и при Marvel, но по различен начин. Компанията се изкачва с две позиции и се превръща в най-обсъждания медиен бранд в Twitch, с 1,7 милиона потребители, споменаващи марката. Основната причина е органичната дискусия около пускането на играта Marvel Rivals, а не конкретна стрийминг кампания.
Други водещи брандове в платформата включват:
- Coca-Cola, която запазва първото място при напитките с 1,2 милиона различни потребители, споменаващи марката.
- Amazon, която остава лидер в категориите търговия на дребно и електронна търговия, с 1,5 милиона участници в чата.
Фактът, че позициите на тези брандове не се променят, подсказва, че тяхното присъствие се дължи на дългосрочна стойност, а не само на краткосрочни събития.
Според доклада (2025 Live Streaming Trends Report“ на Stream Hatchet) това показва, че партньорствата със създатели на съдържание, изградени около културно значими моменти – като продуктови интеграции, съвместен мърчандайз или спонсорство на събития – могат да генерират значително по-висока ангажираност от стандартната онлайн реклама.
