Аз съм Радостина Христова (Radostna) и работя с над 3000 създатели на съдържание и мога смело да разказвам истории, примери и дори да предположа какво ще се случи след повече от 200 проведени кампании с български и чужди брандове.
Може да се окаже, че моите предположение и предсказания ще са ти полезна отправна точка за размисъл, особено ако тепърва ще ставаш създател на съдържание или ще работиш с такива.
Някои са пожелателни, други са предсказатели. Виж какво мисля:
- Инфлуенсър маркетингът окончателно ще спре да се продава като „пост“
През 2026 вече няма да говорим за „1 пост и 1 стори = Х евро“, а ми се ика да виждаме повече за дългосрочни кампании и участието на едни и същи лица в тях. Очаквам повече брандове да създават съдържание и да го дистрибутират така, че да могат да се възползват максимално от него, да го спонсорират, да го ремаркетират, да живее по-дълго.- UGC ще изпревари класическите сделки с инфлуенсъри
Това го виждам вече и много ме радва, защото аз работя със стотици създатели на съдържание, които продават видеата си на брандовете за техните канали. Брандовете ще търсят все повече автентични видеа и лица, които буквално приличат на клиентите им. Очаквам дори бизнесите да си създават своя “банка” от лица, които да ползват постоянно. Броят им може да достигне стотици в зависимост от нуждите и продуктите.- Нано и микро инфлуенсърите ще станат по-скъпи
Лично аз постоянно препоръчвам на добре работещите нано- и микроинфлуенсъри да си вдигат цените, когато вече са доказали, че са сериозни, създават супер качествено съдържание и имат видимо влияние над аудиторията си. Повишаване на цените им може да доведе до такъв обем от работа, че да се наложи да отварят свои собствени фирми. Дори сега големи международни брандове отказват да работят със създатели на съдържание, които не издават фактури, а искат да работят на граждански договори.- Инфлуенсър мениджърът ще става все по-важен фактор
През 2026 очаквам нано- и микроинфлуенсърите също да започнат по-активно да търсят свои мениджъри, заради всичко казано в предишното предсказание и заради нуждата от повече административна организация на процеса по създаване и продаване на съдържание.- Договорите ще станат стандарт
Много си пожелавам, а и вярвам, че ще се случи през 2026 договорите да станат почти като закон за работата с инфлуенсъри. В тях ще виждаме не просто ясни срокове, канали за публикуване и вид съдържание, но и права за разпространение, пък защо не и клаузи за поведение при някои по-особени кампании. Това не просто ще изчисти пазара, но и ще го превърне в по-сериозен бизнес.- Каузите и общественият дебат ще влязат по-силно в съдържанието
В края на 2025 водих дискусия в моята Facebook група “Инфлуенсъри срещат брандове за работа” на тема “Трябва ли инфлуенсърите да споделят личните си позиции по общественозначими теми и събития”, успях да разбера, че за повечето участници в нея наистина има очаквания от техните любими лица в социалните мрежи да споделят повече по тези теми. В друг материал споделих, че очаквам да видя инфлуенсъри и в нова роля – активни в политиката. С оглед на намаленото време за телевизия вероятно инфлуенсърите ще влизат и в ролята на “новинари” или ние ще се информираме от определени личности, които следваме онлайн за темите, които ни вълнуват и то в реално време.- Бранд посланиците ще се търсят повече, а от там и програмите за посланичество ще намират повече място в бранд стратегиите.
- Инфлуенсърите ще бъдат оценявани и по поведение, не само по лайкове и рийч
Новите критерии за избор на създатели на съдържание ще включват освен стандартните брой последователи, ниша и популярност, а и спазва ли срокове, как чете бриф, колко се оплаква по време на колаборацията и какво е истинското отношение към бранда отвъд плащането. Очаквам професионализмът да стане топ критерий за избор и затова много държа да промотирам лицата от Radostna Top 100.- Ще се появяват все повече създатели на съдържание,
защото е евтино и лесно да създаваш видеа, да си себе си в TikTok (и не само), да споделяш мнение и позиция по всеки въпрос, а и да стигаш до хиляди хора за часове.- Брандовете ще искат performance от инфлуенсърите
Те и сега искат продажби, но през 2026 очаквам повече бизнеси да забравят за brand awareness, за фунии и етапи и да мерят само продажби. Това със сигурност ще увеличи двойно цената на тези, които се справят отлично там. Друг е въпросът как точно това ще се отрази на целия маркетинг микс.- Инфлуенсър маркетингът ще стане част от eCommerce, не от PR?
В този ред мисли се чудя дали инфлуенсърите вече няма да бъдат отговорност на eCommerce екипите, а не толкова на PR дейностите, защото когато говорим за трафик и конверсии обикновено ги търсим там, но вероятно това е просто хрумка, за която ще трябва още време за организация и систематизиране на процесите.- Отговорността ще създаде граница между „създател“ и „инфлуенсър“
В момента всички са създатели на съдържание, обаче когато някой трябва да понесе отговорност със своето лице, позиция, минало и бъдещо поведение, обикновено е инфлуенсърът. Защото създателят на съдържание, които прави UGC прехвърля цялата отговорност на бранда, от който идва сценарий, начин на ползване и липса от необходимост продуктът да бъде ползван или дори качествен.- Нуждата от принадлежност към общност ще бъде все по-осезаема. Споделяне на казуси, съвети, постижения и провали ще бъде важна част от този самотен процес на създаване на съдържание, затова очаквам моята група “Инфлуенсъри срещат брандове за работа”, както и множество подобни да разцъфтят и да доведат до нови форми на приятелства и партньорства. Тук включвам браншови организации като Българска асоциация на създателите на съдържание (БАСС) и други професионални сдружения, които защитават и вдъхновяват “новите ходещи медии”.
- Почивки социалното присъствие и ритрийти ще са хит. Те и сега са модерни, но очаквам бум на offline от време на време, както и целенасочени почивки и обръщане към себе си като най-силен източник на вдъхновение. В комбинация със срещи с природата очаквам нови форми на съдържание преди и след излизането от нета. А дали ще се снима по време на офлайн преживяването – предстои да видим.
- Нишовите инфлуенсъри със странни професии. От лепидоптерист (човек, който колекционира пеперуди) през невроетолог (изследва връзката между мозъка и поведението при животните. Комбо от невронаука и етология.) до космолог (експерт по миризми) очаквам да видя всякакви странни и редки професии превърнати в канали за съдържание, които са не просто интересни, а и с опции за монетизиране. Моите примери вероятно са крайни, но разбираш какво имам предвид. Може да видим просто повече риболовци или шпакловчици онлайн.
- Бюджетите за инфлуенсър маркетинг ще се увеличат. Това е тенденция в цял свят, виждаме я и в България, но през 2026 ми се иска % за инфлуенсъри в маркетинг микса до стигне до 50. Да видим дали ще се случи.
- Умора или прекалени изисквания към от инфлуенсърите. Чудя се как точно да оформя това предсказание, защото хем ще има по-голямо търсене за съдържание, повече часове пред екраните, а в същото време аудиторията ще бъде по-крайна в изискванията си за автентичност, за внимателно куриране на рекламните публикации и ще държи любимият инфлуенсър отговорен за поведението му и офлайн.
- 2026 – година на забраните? Надявам се това да не се случи, но очаквам разни забрани през 2026, какви точно, ще видим в края й 🙂
- Да кажем нещо и за AI. AI създатели на съдържание ще се появят и в българското онлайн пространство. Ще бъде все по-трудно да ги различим, а когато го направим, някои рязко ще се разсърдят, други вече ще са свикнали с лицата им. Според мен ще имаме проблем с обозначаването, че това са ai създатели на съдържание, откъдето ще дойда голямото разочарование на феновете и клиентите, че са били подведени. От друга страна обозначаването им вероятно ще отблъсне някаква част от българските фенове на марките, но за кратко, после очаквам просто ai инфлуенсърите да станат част от ежедневнието ни, защото ще продават повече и ще показват по-добри метрики … поне в началото на ползването им. Но масово наводняване на пазара не предвиждам, даже си мисля, че и в световен мащаб не се планира.
20.Ще ползват ли истинските инфлуенсъри ai tools? Ще ползват, ще се забавляват с различни инструменти и дори ще създават свежо ново съдържание с него, в което няма нищо лошо. Изкуственият интелект ще подпомогне работата, за да засили талантите на създателите на съдържание, а аз нямам търпение да видя какво ще измислят.
И нещо бонус: дечица, котенца и кученца, папагали и всякакви сладки създания ще развият свои канали и ще бъдат все по-успешни. Странните хобита и таланти също ще намерят своите профили и последователи. Well being и самопомощ ще разцъфтят 🙂
Какви са твоите прогнози за инфлуенсърите и работата им с брандове през 2026 в България?
