„Пригответе се с мен“ (Get ready with me) видеата се превърнаха в основен формат в социалните мрежи и често използвана тактика от маркетолози в сферата на козметиката, грижата за външния вид и модата. Брандове като E.l.f., True Religion и Dr. Squatch активно прилагат този подход. Но какво се случва нощта след подготовката – когато гримът се отмива, дрехите отиват в пералнята, а от вечерта остават само спомени?
Точно това е фокусът на новата глобална кампания на Dove – „Unready for Anything“ („Неподготвени за всичко“), която популяризира техния продукт Beauty Bar. Създадена от Ogilvy New York и Ogilvy UK, тази кампания е поредният резултат от десетилетното партньорство между агенцията и марката, датиращо още от оригиналната работа на Дейвид Огилви по Beauty Bar за неговия дебют през 1957 г.
„Unready for Anything“ („Неподготвени за всичко“) ще бъде реализирана чрез външна реклама, дигитални платформи, социални медии и печатни издания. Кампанията оживява чрез един-единствен близък кадър на Dove Beauty Bar, поставен върху плочка в банята, покрит с пяна и остатъци, свързани със специфични празници.
Макар Unilever да е дългогодишен клиент на Ogilvy, агенцията обикновено се фокусира върху бранд кампании като „Real Beauty Sketches“ и „Dove Evolution“, а не върху конкретни продуктови реклами, както в този случай. Процесът започва с прост бриф от бранда: Как може да направим Dove Beauty Bar иконичен?
Креативност без граници
За Ogilvy, която се стреми към „креативност без граници“ в глобалната си мрежа, този бриф довежда до над 600 идеи от различни точки на света. Регионалните екипи селектират 200 финални концепции, а печелившата, предложена от нюйоркския офис, е избрана заради своята простота.
Зад кулисите на Dove
За да улови иконичния образ на сапуна, Ogilvy си поставя няколко правила: да го заснеме като портрет, а не като продукт, и да използва реални кадри, без да прибягва до изкуствен интелект (AI) или компютърно генерирани изображения (CGI).
„Една идея е велика, само ако изглежда велика“, споделя Рафаел Ризуто, главен творчески директор на Ogilvy за Северна Америка и арт директор по професия.
Кампанията стартира в първата минута на Нова година, представяйки Beauty Bar, заобиколен от бляскави декорации от празненствата, с отбелязано време 3:22 ч. сутринта. В продължение на година ще бъдат пуснати различни версии, включително посветени на Деня на Свети Патрик, Синко де Майо и Месеца на гордостта (Pride Month).
Източник на информацията https://www.marketingdive.com/