Отново идва онова време от годината, когато всички експерти и анализатори започват да споделят своите прогнози за това, на какво да обърнем внимание през предстоящата година и как ще се променят нещата през следващите 12 месеца.
Тази година обаче ще включва доста неточни прогнози за изкуствения интелект.
Генеративният AI несъмнено е трансформиращ технологичен тренд, който ще окаже влияние в редица области. Но смесването на настоящите генеративни AI инструменти с компютърни системи, които всъщност могат да мислят самостоятелно, е значително преувеличено.
Все още сме далеч от автоматизирания общ интелект (AGI). Това, че ChatGPT може да премине тест за интелигентност, не означава, че реално „мисли“ самостоятелно.
Но това е само страничен коментар; фокусът ни тук са прогнозите за социалните мрежи и как те ще се развиват през следващата година. Макар AI отново да заема централно място, смятам, че въздействието му ще бъде по-умерено, отколкото мнозина очакват.
Ето какво виждам като бъдеще за 2025 г. от големите социални платформи. И си струва да отбележа, че обикновено съм доста точен с прогнозите си (Andrew Hutchinson).
Все още най-голямата социална платформа в света, въпреки че е загубила част от „култовия“ си статус, водещото приложение на Meta продължава да привлича най-много активни потребители и остава важна връзка за безброй общности.
Фокусът на платформата обаче се е променил. Meta се отдалечава от модела, базиран на социалния граф на потребителите, и все повече показва съдържание, насочено към развлечения. AI също заема място в платформата, като Meta се опитва да въодушеви потребителите със своите AI инструменти, добавяйки случайни подканващи съобщения от типа „Представете си тога парти за анимирани герои“ или други подобни.
Не съм сигурен, че това е бъдещето на ангажираността в социалните медии, но Meta винаги е успявала да се възползва от възходящи технологични трендове.
Какво следва за социалния гигант на Зукърбърг?
- Повече AI (по някаква причина)
Както бе отбелязано, Meta е сериозно ангажирана с генеративния AI, като инвестира милиарди в инфраструктура, за да подкрепи своето AI развитие. Веднъж основен приоритет беше метавселената, но бързото възходяне на нови AI инструменти сякаш го измести на заден план, като Зукърбърг и екипът му са се устремили към лидерство в AI надпреварата.
Всъщност Meta работи върху AI повече от десетилетие. Компанията сега иска да се включи активно в новата AI вълна, защото вече има сериозна база в тази област, и с успеха на играчи като OpenAI, вижда възможност да затвърди позициите си.
Основният проблем обаче е, че повечето AI инструменти на Meta на този етап нямат съществена роля в социалните мрежи, които са създадени за истинска човешка връзка.
Социалните медии, по своята същност, са социални и обикновено включват взаимодействие между хора. Но Meta явно се опитва да промени тази парадигма, като насърчава използването на AI ботове за ангажиране в приложенията си.
Meta вече дава възможност на създателите да създават AI версии на себе си и подканва потребителите да генерират произволни AI изображения, които могат да споделят с приятелите си.
Това обаче не са истински, човешки преживявания, които Meta ви подканва да споделяте, а компютърно генерирани материали. И тези изображения вече създават проблеми в платформите на Meta, тъй като AI изображенията, представяни като реални, предизвикват огромен ангажимент сред потребителите, които не винаги осъзнават, че не са истински.
В скорошно интервю Зукърбърг заяви, че очаква все повече и повече съдържание във Facebook и Instagram да бъде генерирано от AI, а Meta самата активно подтиква потребителите да включват AI в публикациите и прикачените файлове.
Meta наскоро нае Майкъл Сейман, разработчик на социално приложение, състоящо се изцяло от AI ботове, което е още един знак, че вероятно това е посоката, към която Meta се ориентира.
Така че можем да очакваме още повече генеративни AI подканващи съобщения, които ще запълнят нашите Facebook фийдове, тъй като Meta продължава да насърчава хората да използват AI инструментите й. Компанията харчи милиарди за тяхното създаване и трябва да оправдае тези инвестиции с увеличено използване, като Meta се надява, че хората в крайна сметка ще обикнат „фалшивото“, AI-създадено съдържание.
Но дали ще го направят?
Имам своите съмнения и отново не виждам как това съответства на основния замисъл на основните приложения на компанията. Но можем да очакваме Meta да продължи да ни подтиква към използване на AI инструментите й по всякакъв възможен начин, докато се опитва да влезе още по-дълбоко в генеративния AI тренд.
Нови AR изживявания
Знаем, че Meta подготвя своите AR очила, като наскоро компанията представи физическия прототип на устройството.
AR очилата на Meta няма да са налични за потребителите още известно време, но въпреки това, през 2025 можем да очакваме компанията да подготви почвата за своите AR носими устройства с нови активности и функции, които ще интегрират AR очилата с нейните приложения.
Как ще стане това?
Очаквайте повече AR изживявания, свързани с публикации в Meta, включително опции за „пробване“ на продукти и възможности за позициониране на мебели в дома. Meta ще се стреми да поддържа ентусиазма около AR по всякакъв начин, като стимулира интереса към AR очилата. Вероятно ще видим и нова икона в потребителските профили за тези, които притежават Meta Ray Bans.
Защо?
Знаем от популярността на сините отметки, че потребителите обичат да показват статус и важност, и Meta ще се надява да направи притежаването на AR очила или Meta Ray Bans символ на статус само по себе си.
Малка икона на слънчеви очила в края на вашето профилно изображение може да помогне да се подчертае този статус, а заедно с нарастващото количество AR изживявания, това би могло да подпомогне възхода на AR и да подготви почвата за потребителския старт на новото устройство.
Интеграция на VR
В същия контекст, метавселената все още е дългосрочна цел за Meta, и затова тя ще търси още начини да подчертае своите VR изживявания.
Компанията вече разработва начини, чрез които потребители, които не използват VR, да могат да се включат в VR изживявания в своите приложения, като например комбинирани VR и не-VR игри.
Очаквайте да видите още от този тип интеграция, при която VR светове се представят в не-VR платформи.
Еволюцията на дигиталните аватари
Дигиталните аватари на Meta също ще играят важна роля в това. Компанията работи върху подобряването на аватарите си, като ги прави по-реалистични и персонализирани, за да съответстват по-добре на вашето истинско присъствие. Идеята е тези аватари да ви представляват в повече дигитални пространства, включително в метавселената, така че можете да очаквате Meta да въведе още повече аватар-базирани изживявания, които ще засилят вашата връзка с дигиталното ви представяне.
Очаквайте повече игри, в които ще играете като вашия Meta аватар, дигитални социални среди (като Horizon), които ще ви позволяват да взаимодействате чрез вашето представяне, и разширени VR изживявания, в които и VR, и не-VR потребители могат да се свързват.
Meta също така ще продължи да добавя персонализируеми елементи, включително облекло с брандове, за вашите аватари, с цел засилване на тази дигитална връзка и предоставяне на следващо ниво изживявания в своите приложения.
Повече видео
През последните месеци ангажираността във Facebook е нараснала основно благодарение на видеопубликациите, което е и причината все повече да виждаме AI препоръчани Reels в новините си.
Хората гледат тези клипове, дори ако предпочитате да виждате само актуализации от хората и страниците, които сте изрично избрали да следвате в приложението. Не можете да отречете, че Meta понякога успява да ви улови с носталгичен клип от телевизионно шоу или филм.
Затова очаквайте Meta да постави още повече акцент върху видео съдържанието през 2025 г., особено във Facebook. За тази цел компанията наскоро добави нов раздел за видео.
Прогнози за Instagram и Meta през 2025
Генеративни AI филтри
Meta е много заинтересована да стимулира потребителите да използват своите генеративни AI инструменти, като предлага предложения за създаване на персонализирани изображения на произволни сцени и представяния. Въпреки че много хора пробват тези AI творчески инструменти, те не са напълно съвместими с личното споделяне, което е основната цел на Instagram.
Еволюцията на тези инструменти ще бъде подобрена с AI филтри за изображения и видео в Instagram. Вместо да създават напълно нови изображения, потребителите ще могат да редактират своите собствени снимки и видеоклипове, като добавят AI елементи, които да направят съдържанието им по-интересно и ангажиращо.
Интеграция с Ray-Ban
Със стратегическата си насоченост към AR носими устройства, Meta ще започне да интегрира още повече възможности за съвместно публикуване на съдържание, заснето чрез Ray-Ban очила. Очаквайте да се добавят нови функционалности за лайв стрийминг, който е вече възможен, но ще получи още повече внимание и усъвършенстване. Instagram ще предложи и секция, специално за съдържание, заснето с Meta Ray-Ban очила, което ще направи лесно търсенето и показването на тези нови функции.
AR/VR и пространствени филтри
Instagram ще интегрира AR и VR технологии, които ще позволят на потребителите да създават 3D обекти в приложението и да изграждат AR изживявания, които взаимодействат с реални светове. Това ще се комбинира с новите AR очила на Meta, за да се разширят възможностите за създаване на интерактивни реклами и обогатени AR изживявания, които ще поканят потребителите в тези нови дигитални светове.
Генеративните AI инструменти на Meta ще помогнат на повече хора да създават и визуализират 3D обекти, като така ще се улесни процесът на създаване на AR и VR съдържание. Това ще е важен етап към преминаването от социални приложения към по-поглъщащи изживявания.
Meta се стреми да съчетае социалните мрежи със следващото поколение AR и VR технологии, подготвяйки почвата за новите си носими устройства и по-широкото възприемане на тези технологии в бъдеще.
Threads: Облекчаване на ограниченията за политическо съдържание
Решението на Meta да намали видимостта на политическото съдържание на своите платформи, включително Threads, е спорно. Тъй като Threads продължава да расте, има значително търсене за повече разговори в реално време по важни теми, особено около големи събития като избори. Този фокус върху политическото съдържание може да се окаже проблем, тъй като Threads се опитва да се разширява.
Тъй като Threads е предназначен да бъде пространство за разговори в реално време, Meta вероятно ще облекчи настоящите ограничения върху политическите постове. Потребители критикуваха платформата за липсата на политическо участие по време на ключови моменти като изборния ден, което може да накара Meta да преосмисли своя подход. Облекчаването на тези ограничения би могло да направи платформата по-ангажираща, като се align-ва с основната ѝ цел да държи потребителите информирани за актуални разговори. Въпреки това, това ще бъде деликатно балансирано усилие, за да се избегне разделителността, характерна за други платформи.
Виж още за маркетинга през 2025г https://www.socialmediatoday.com/
