Ново проучване, поръчано от TikTok в партньорство с Luminate, разкрива количествени връзки между ангажираността в TikTok и ключови показатели за представянето в музикалната индустрия. Данните показват значителното влияние на платформата върху стрийминга, класиранията в чартовете и потребителските разходи.
Изследването комбинира няколко източника на данни, включително потребителската база на Luminate Connect, информация от Billboard Global 200, както и анализи на американската аудитория от проучванията Luminate Music 360 и Artist & Genre Tracker. Анализираният период обхваща декември 2023 г. – септември 2024 г., като са изследвани 547 песни, които или за първи път са влезли в класацията Billboard Global 200, или са се завърнали след минимум едногодишно отсъствие.
За проучването U.S. Music 360 са анкетирани 4 016 респонденти, а за U.S. Artist & Genre Tracker – 4 008 респонденти през август 2024 г.
Класирания и viral разпространение
Според изследването 84% от песните, влезли в Billboard Global 200 през 2024 г., са станали вирусни в TikTok преди да се появят в класацията. Допълнителни 12% са достигнали вирусен статус едновременно с или след като са се класирали.
Проучването документира над 50 стари песни, които са влезли в Billboard Global 200, след като са станали хитове в TikTok. Сред тях са „Fortunate Son“ на Creedence Clearwater Revival, „Ain’t No Sunshine“ на Bill Withers и „Linger“ на The Cranberries.
Особено впечатляващ е примерът с „Forever Young“ на Alphaville, която се задържа в Billboard Global 200 в продължение на девет седмици през лятото, достигайки №105. Песента стана популярна в TikTok като носталгичен саундтрак към видеа със спомени от лятото и безгрижните младежки години.
Ръст на стрийминга и връзка с платформите
Артистите, чието ангажиране в TikTok силно корелира с техните стрийминг резултати, отбелязват среден седмичен ръст от 11% в стрийминга, в сравнение с едва 3% ръст при изпълнители с по-слаба връзка с платформата.
Функцията на TikTok „Добавяне към музикално приложение“ е генерирала над един милиард запазвания на песни от старта си през 2024 г. Докладът посочва конкретни примери за успех, като групата Korn, която отчита 14% месечен ръст на стриймванията само седмица след като стана вирусна в TikTok – въпреки че не е издавала нова музика от 2022 г.
Анализът показва, че за 96% от изпълнителите съществува статистически значима връзка между общия брой гледания в TikTok и техните стрийминг обеми.
Потребителско поведение и монетизация
Потребителите на TikTok демонстрират по-висока ангажираност с музиката в сравнение със средния американски слушател. Проучването показва, че те прекарват с 48% повече време в стрийминг на музика и са с 68% по-склонни да се абонират за платени музикални услуги.
Според доклада близо две трети от музикалните слушатели в TikTok са платени абонати на поне една стрийминг платформа.
Освен това, тези потребители харчат с 62% повече за мърчандайз на изпълнители в сравнение с типичния музикален консуматор. Проучването подчертава, че TikTok потребителите в САЩ са похарчили с 52% повече от средния американски музикален слушател за събития на живо през тази година.
Демография на „супер феновете“ и разходи
Проучването идентифицира специфична група от „супер фенове“ сред потребителите на TikTok, които съставляват 27% от американската аудитория на платформата, в сравнение с 15% от общото население.
Тези супер фенове харчат значително повече в различни категории:
- 19% повече за музикални продукти като цяло,
- 21% повече за билети за концерти,
- 34% повече за артикули на изпълнители.
Докладът подчертава, че музикалните супер фенове в TikTok харчат повече за музика от средния американски супер фен и са с 40% по-склонни да купуват музика с конкретната цел да повишат позицията на изпълнител в класациите в сравнение със средния потребител.
Цялото проучване може да прочетете тук
