Финландският мобилен гейминг гигант Supercell постига безпрецедентен успех, като разширява своята програма за създатели от 1,200 души до внушителните 300,000 активни инфлуенсъри. Тази трансформация съвпада с постигането на рекордните $3 милиарда приходи за 2024 г. и над 250 милиона месечни активни играчи.
Стратегия, фокусирана върху създателите
В основата на успеха на Supercell стоят четири ясни цели:
- Разпалване на страстта у съществуващите фенове,
- Насърчаване на геймърите да станат създатели на съдържание,
- Масови колаборации в глобален мащаб,
- Задържане на топ инфлуенсърите в дългосрочен план.
Компанията интегрира комюнити мениджъри директно в екипите си за разработка на игри, които отговарят за обратната връзка от играчите чрез редовни Q&A сесии с девелъпърите.
Също така, Supercell стартира осемседмична Creator Academy — хибридна програма, която обучава бъдещите инфлуенсъри по теми като създаване на съдържание, изграждане на общности и YouTube анализи. За да улесни процеса, компанията предоставя готови шаблони за миниатюри, интро видеа и постове за социалните мрежи.
Глобално въздействие
Резултатите са впечатляващи — инфлуенсърите на Supercell имат общо 2.2 милиарда последователи и са генерирали 229 милиарда гледания на съдържание в платформите като YouTube и TikTok. Според данни на YouTube, гледаемостта на Supercell е скочила със 199% през 2024 г.
Създателите участват в регулярни предизвикателства с хаштагове, а най-добрите получават бонуси под формата на редки предмети в игрите на Supercell — и за себе си, и за своята аудитория. За да се запази балансът в гейм икономиката, наградите са ограничени.
Съвети за малки брандове
Supercell препоръчва на брандовете с ограничени ресурси да започнат с прости инструменти — Google форми за кандидатстване, Discord сървъри за комуникация и седмични спотлайт кампании в социалните мрежи. Най-важно е не мащабът, а изграждането на смислени връзки с инфлуенсърите още от самото начало.
Повече за Supercell тук.
