Лято 2025 бележи ключов момент за инфлуенсър маркетинга: индустрията се развива с безпрецедентна скорост, а технологиите като изкуствен интелект и live shopping задават нови стандарти. За да останат конкурентоспособни, брандовете трябва не само да следват тенденциите, но и да ги превръщат в стратегически предимства.
Бум в индустрията: почти $32.6 млрд
Пазарът на инфлуенсър маркетинга се очаква да достигне 32.55 млрд USD през 2025 г., с впечатляващ средногодишен ръст от 33–36 % . Това потвърждава, че този канал не само расте, но и се превръща в основен стълб на дигиталната реклама.
AI – двигателят на нова ера
Около 63–64 % от маркетолозите възнамеряват да използват AI за оптимизация на кампании, анализ на аудитория и избор на създатели .
Плюс това, 66.4 % вече използват AI, за да постигат по-добри резултати и измерими ROI показатели .
Микро- и нано-инфлуенсърите владеят ангажираността
Nano-инфлуенсърите на TikTok формират 75.9% от анкетирани потребители в Instagram, а тяхната ангажираност достига до 10.3 % .
Следователно, макар аудиторията им да е по-малка, реалната възвръщаемост и доверието, които осигуряват, са значително по-големи.
Live shopping – превръщане на съдържание в продажби
Над 52.4 % от маркетинговите кампании през 2025 г. предвиждат използването на live commerce .
Социалната търговия продължава да се утвърждава като директен канал за продажби, а платформите като TikTok, Instagram и YouTube изграждат функционалности с незабавна конверсия.
Дългосрочни партньорства – доверие и стабилност
Близо 47 % от брандовете заявяват, че приоритет за тях вече са постоянните инфлуенсър отношения, а не еднократните кампании .
Този подход не само насърчава устойчиво доверие, но и прави кампаниите по-рентабилни.
B2B инфлуенсърите в LinkedIn излизат на преден план
LinkedIn вече се разглежда като трета по значимост платформа (след Facebook и Instagram) за influencer кампании: 21 % от маркетолозите я използват активно .
Това отваря нови възможности пред b2b марките, които искат ангажираност и влияние в професионалните среди.
Диверсификация – задължително условие
След динамиката с TikTok и потенциални регулаторни промени, брандовете се стремят към многообразие — инкорпорирайки създатели и в X, YouTube, Bluesky и др.
Този подход осигурява стабилност и намалява риска от зависимост от една платформа .
Как да изпреварите тенденциите – резюме и практически съвети
- Внедрете AI за подбор, оптимизация и анализ в реално време.
- Инвестирайте в микро/нано инфлуенсъри — за по-дълбоки връзки и по-високи резултати.
- Заложете на live shopping като ключов инструмент за почти директни продажби.
- Изберете дългосрочни партньорства, които създават доверие и стабилност.
- Бъдете присъстващи в LinkedIn за B2B ангажиране.
- Диверсифицирайте присъствието си, за да минимизирате риска и максимизирате ефекта.
Материалът се основава на оригиналния доклад Influencer Marketing Hub Benchmark Report 2025, изготвен чрез анализ на данни от 315 маркетолози и експертни интервюта с над 100 лидери – един авторитетен поглед върху тенденциите и практиките за инфлуенсър маркетинг през 2025 г.
