По време на Cannes Lions 2025 YouTube инициира Open Call – нова функция в Creator Partnerships Hub, задвижвана от YouTube BrandConnect. Тя позволява на брандовете лесно да пускат отворени заявки („creative briefs“) за кампании, които да се виждат от всички включени в YouTube Partner Program участници – над 3 млн канала.
Как работи Open Call
Процесът е ясен и прозрачен:
- Брандът публикува творчески бриф в хъба.
- Създатели от Партньорската програма могат да отговорят с готови видео предложения.
- Брандът разглежда, одобрява и реализира партньорски реклами чрез Google Ads.
Така всички участници – от малки до големи създатели – получават равен шанс за участие в платени кампании.
Защо е важен инструментът
За брандовете
Open Call улеснява достъпа до разнообразие от креативни идеи и съдържание, без да се налага индивидуален подбор на инфлуенсъри. Това помага да се формират по-автентични послания, подкрепени от мрежи от доверени създатели.
За създателите
Фрагментът „equal access“ означава, че дори малки канали могат да предложат съдържание, ако пасва по-добре на темата на кампанията – и да бъдат възнаградени за креативността си.
Икономически и културен ефект
YouTube отбелязва огромен принос за икономиката – над $55 млрд към американския БВП през 2024 г., чрез подкрепа на близо 490 000 позиции и над $70 млрд платени към създатели и медии през последните години. Open Call се явява продължение на тази стратегия – демократизиране на съдържание и пари.
Реакции и перспективи
Брандовете
Огромни компании като L’Oréal вече изразиха подкрепа, подчертавайки, че този формат им позволява да достигат до ангажиращи и автентични кампании, които резонират с аудиторията.
Създателите
Множество YouTube създатели, включително Haley Kalil (7.7 млн абонати), приветстваха инструмента – даване на творческа свобода и достъп до кампании, базирани на реално ръководени идеи.
Демократизация на креативните възможности
Open Call е новата „отворена сцена“ на YouTube за кампания – позволява на брандовете бързо да стартират креативни проекти с множество създатели, а създателите, без значение от размера си, да дават своя глас и да получават заплащане. Очаква се разширяване извън сегашните „избрани“ рекламодатели в следващите месеци .
За повече информация относно новата функция Open Call, посетете тази страница.
