Peach & Lily, американският бранд за грижа за кожата, известен с корейските си корени и иновативни продукти, продължава да доказва, че традиционните маркетингови подходи не са единственият път към успеха. С тяхната последна кампания за MiniProtein Exosome Bioactive Ampoule, компанията демонстрира как креативен, нетрадиционен подход към инфлуенсър маркетинга може да постигне впечатляващи резултати, ангажирайки потребителите по уникален начин.
Изненада и мистерия вместо стандартни ревюта
Вместо да изпращат стандартни PR пакети и да очакват инфлуенсърите да публикуват предварително подготвени ревюта, екипът на Peach & Lily избра по-мистериозен и интригуващ подход. През юли 2025 г. компанията изпрати неетикирани бутилки на продукта до 14 внимателно подбрани инфлуенсъри в TikTok и Instagram.
- Няма логота, няма маркировки, няма инструкции – само бутилката и минимална информация за съставките.
- Целта беше създателите сами да изследват продукта и да споделят своите впечатления. По този начин се стимулира автентичен и органичен интерес, а аудиторията им започва да следва процеса на откриване заедно с инфлуенсъра.
Разкриването на марката се състоя едва на 31 юли, когато инфлуенсърите вече бяха публикували видеа и коментари за продукта. Този подход доведе до 5 пъти по-висок ангажимент, отколкото при предишни кампании на компанията.
Образователен подход и автентичност
Peach & Lily винаги са се стремили към образователен маркетинг. Основателката и CEO Alicia Yoon подчертава, че за тях успехът идва не само от видимостта, но и от доверието и разбирането на потребителите.
- В кампанията бяха включени не само популярни инфлуенсъри, но и експерти като дерматолози, козметични химици и естетици.
- Видео съдържанието беше „чисто“ – без популярни аудиотрендове или наложени формати, което позволяваше на инфлуенсърите да комуникират директно и автентично с аудиторията си.
- Социалното слушане показва, че видео с мистериозен и личен тон генерира повече интерес и ангажираност, отколкото стандартните ревюта и „get ready with me“ формати.
Специалното събитие
Лансирането на продукта в Ню Йорк беше внимателно обмислено:
- Събитието събра над 60 инфлуенсъра, но атмосферата беше минималистична – бяло, стъкло, без логата на продукта.
- Марката беше разкрита едва в края на събитието, когато Alicia Yoon се появи на екрана, за да представи Peach & Lily и продукта официално.
- Първите два часа след разкриването доведоха до над 1 милион импресии, доказвайки ефективността на стратегическото изграждане на мистерия и интерес.
Балансирана маркетингова стратегия
Въпреки че кампанията залага на органично разпространение чрез инфлуенсъри, Peach & Lily не се ограничават само до социалните мрежи:
- Те комбинират conversion-базирани платени реклами в TikTok и YouTube с осведоменост на високо ниво, като например реклами в Нюйоркското метро.
- Брандът предпочита оптимизация, данни и устойчив растеж пред краткосрочна вирусност. Alicia Yoon подчертава, че видимостта не гарантира лоялни клиенти – целта е дългосрочна връзка с аудиторията.
Историята на Peach & Lily
От основаването си през 2012 г., Peach & Lily започват като дистрибутор на корейски beauty марки в САЩ. През 2018 г. компанията стартира собствена линия продукти, включително знаменития Glass Skin Refining Serum, който популяризира тенденцията #GlassSkin в TikTok и Instagram.
Образователният подход на бранда включва:
- Мастер класове и съдържание с научни обяснения за съставките и ефектите им.
- Интерактивни product pages и консултации, които увеличават доверието и лоялността на потребителите.
- Стремеж към автентичност и персонализирано преживяване, вместо стандартен масов маркетинг.
Урокът от кампаниите на Peach & Lily
Peach & Lily демонстрират, че нестандартният маркетинг и инфлуенсър стратегия, основана на автентичност и образование, може да доведе до значителен успех:
- Органичният подход генерира повече ангажираност, отколкото традиционните методи.
- Включването на експерти и истински ревюта укрепва доверието на потребителите.
- Балансът между данни, анализ и креативност гарантира дългосрочна устойчивост и растеж на бранда.
Peach & Lily продължават да бъдат пример за иновация в beauty индустрията, показвайки как правилната комбинация от мистерия, образование и автентичност може да превърне маркетинговите кампании в мощен инструмент за изграждане на силен и доверен бранд.
