Представи си, че си маркетолог и търсиш инфлуенсър за новата си кампания. Скролваш TikTok, гледаш Instagram, попадаш на стотици профили. Красиви снимки, забавни клипове, милиони гледания. Но… как да разбереш кой е точният човек за твоя бранд?
Ами ако някой от тях вчера е написал обиден туит? А ако утре партнира на твой пряк конкурент?
Точно тук се появява Later с новия си AI инструмент – Brand Suitability Insights.
Историята накратко
Later, платформата за инфлуенсър маркетинг, решава да изведе нещата на следващо ниво. Те пускат AI, който анализира потенциалните креатори и дава отговор на най-важния въпрос:
👉 Подходящ ли е този човек за твоя бранд?
Инструментът гледа 12 категории риск – от вулгарен език и спорни теми до конфликти с конкуренти. Резултатът? Подробен доклад, който включва:
- обща оценка за съвместимост,
- risk matrix (матрица на рисковете),
- аудитория и анализ на представянето,
- прозрачни източници на данни.
С две думи: не просто „харесва ли ни този инфлуенсър“, а „безопасно ли е да вървим заедно и ще има ли резултат“.
Защо е важно?
В свят, в който един пост може да съсипе имидж, маркетолозите често се колебаят:
- Да изберем ли креатор с отличен reach, но с малко риск за репутацията?
- Или да играем „на сигурно“, но да жертваме потенциала на кампанията?
CEO-то на Later казва ясно: “Не трябва да избирате между защита и резултати. Можете да имате и двете.”
Какво още прави Later?
Това не е самостоятелен ход. По-рано те купиха компанията Mavely за $250 милиона.
- С функцията Mavely Boosts дори по-малки инфлуенсъри получават шанс за комисионни и колаборации, без значение колко последователи имат.
- Така Later показват, че не залагат само на „големите риби“, а искат да изградят по-широка екосистема.
И не случайно вече работят с марки като Kylie Cosmetics, ESPN и YouTube.
Голямата картина
AI в инфлуенсър маркетинга вече не е бъдеще, а настояще. Later обещават през 2025 още функции за откриване на креатори и още партньорства в ритейла.
Истинският въпрос е:
- Ще се превърне ли този AI в справедлив помощник, който дава прозрачност и сигурност?
- Или ще създаде нови бариери за креаторите, които не пасват на алгоритъма?
Каквото и да стане, ясно е едно: играта се променя.
