Когато говорим за брандове, създадени от знаменитости, конкуренцията е ожесточена – но Rhode, марката за грижа за кожата на Хейли Бийбър, успя да докаже, че е играч от световна класа.
На 4 септември дебютът на Rhode в Sephora Северна Америка се превърна в истинска сензация – марката реализира 15 милиона долара продажби само в първия ден. Това я поставя пред добре познати имена като Rare Beauty на Селена Гомес и Fenty Beauty на Риана.
Ограничена гама, огромен ефект
Rhode стартира с едва 16 продукта – минималистична селекция, която отразява философията на марката: “по-малко, но по-добро”. Въпреки това, някои артикули се изчерпаха още в първите часове след старта в магазините на Sephora в Ню Йорк.
Клиенти от всякъде
Данни на YipitData показват, че около 60% от покупките идват от настоящи клиенти на Sephora, докато останалите 40% са привлечени от други ритейлъри или директно от сайта на Rhode. Това означава, че марката не просто продава, а и привлича нова аудитория към Sephora – нещо, което всеки ритейл партньор би оценил.
От стартиращ бранд до милиарден бизнес
През май 2025 г. Rhode беше придобита от e.l.f. Beauty за впечатляващата сума от 1 милиард долара. Сделката не само потвърждава пазарния потенциал на марката, но и осигурява ресурсите за още по-голямо разширяване на международните пазари.
Органичен успех в ерата на платените реклами
Докато много брандове инвестират масивно в платени кампании, Rhode демонстрира различен подход: само около 1% от публикациите в социалните медии са платени. Вместо това марката разчита на инфлуенсър маркетинг и активна общност, което ѝ носи по-автентичен и устойчив растеж.
Историята на Rhode е показателна за новата вълна в beauty индустрията – по-малко продукти, по-силен бранд и органичен подход. С рекордните продажби и подкрепата на e.l.f. Beauty, Rhode вече не е просто бранд на знаменитост, а сериозен играч, който задава нови стандарти.
