Все повече компании могат да бъдат подведени под отговорност за нарушаване на авторски права, когато използват или популяризират съдържание, създадено от инфлуенсъри, съдържащо музика без необходимите лицензи. Това е основният извод от нов доклад на платформата за музикално лицензиране Epidemic Sound, който анализира последните съдебни спорове в сектора.
Според доклада дори когато дадена марка не е създала първоначалното видео, тя може да носи отговорност, ако е прегледала, избрала, споделила повторно или по друг начин е популяризирала съдържанието.
Делото срещу OFRA Cosmetics се превръща в показателен пример
Особено внимание привлича съдебният иск, заведен от Sony Music през 2023 г. срещу козметичната компания OFRA Cosmetics. Според доклада музикалната компания е обвинила марката в използването на 329 видеоклипа в социалните мрежи, съдържащи песни на изпълнители като Марая Кери, Бритни Спиърс и Хари Стайлс.
Част от съдържанието е било създадено от инфлуенсъри, но впоследствие е било одобрено, подбрано и споделено от самата компания. Именно тази намеса е в основата на твърденията за нарушаване на авторските права.
Според доклада потенциалната финансова отговорност е достигала приблизително 50 милиона долара. Делото е приключило през януари 2025 г., но продължава да служи като предупреждение за други компании.
Кампаниите с инфлуенсъри увеличават риска
Докладът посочва, че дори сравнително стандартна рекламна кампания може да доведе до значителен правен риск.
Ако една компания публикува собствен видеоклип, създаде пет кратки версии за TikTok и Instagram и работи с 20 инфлуенсъри, които използват музика без необходимите права, могат да възникнат 26 отделни потенциални нарушения на авторските права.
Съгласно американското законодателство обезщетенията при умишлено нарушение могат да достигнат до 150 000 долара за всяко отделно произведение. Макар съдилищата рядко да присъждат максималните суми, теоретичният риск при подобна кампания може да достигне 3,9 милиона долара, без да се включват съдебните разходи и евентуалните репутационни щети.
През 2025 г. подобни искове са били заведени и срещу веригата Designer Shoe Warehouse (DSW). Отделни дела са подали Warner Music Group и Sony Music Entertainment, като обвиненията обхващат както съдържание, публикувано директно от компанията, така и публикации на платени инфлуенсъри в TikTok и Instagram. Делата все още са в ход.
Ограничена видимост върху използваната музика
Според Epidemic Sound основният проблем е, че компаниите трудно могат да проследят каква музика използват инфлуенсърите в своето съдържание.
Музикалните библиотеки, вградени в платформи като TikTok, Instagram и YouTube, осигуряват лесен достъп до популярни песни, но често не предоставят достатъчно информация за правата за търговска употреба.
Докладът посочва, че компаниите практически нямат възможност да проверят кои песни са използвани, дали за тях има необходим лиценз и дали правата важат за всички пазари и платформи, на които съдържанието ще бъде разпространявано.
Допълнително усложнение създават ограниченията на самите платформи. Споделянето на съдържание между различни социални мрежи може да наруши условията за използване на музикалните библиотеки. Освен това наличието на права може да се променя без предварително предупреждение.
Такъв пример е изтичането на лицензионното споразумение между Universal Music Group и TikTok през февруари 2024 г. След прекратяването му музиката на компанията е била премахната от платформата, включително от вече публикувани видеоклипове.
Докладът подчертава също, че платформените музикални библиотеки обикновено не предлагат гаранции или защита срещу бъдещи претенции от носителите на авторски права.
Правопритежателите засилват контрола
Според анализа музикалните компании все по-активно следят за нарушения. Те използват инструменти, базирани на изкуствен интелект, които могат автоматично да откриват съдържание с потенциално неправомерно използвана музика, включително публикации, качени преди повече от десет години.
Сред последните случаи, цитирани в доклада, са дела, свързани с Marriott International, 14 отбора от НБА, Университета на Южна Калифорния, Crumbl Cookies, OFRA Cosmetics и DSW.
Макар обстоятелствата да се различават, всички случаи показват една тенденция – носителите на музикални права следят все по-внимателно съдържанието, публикувано от компании в социалните мрежи.
Липсата на прозрачност се превръща в сериозен риск
Според авторите на доклада основният оперативен проблем за маркетинговите екипи е липсата на достатъчна прозрачност.
Програмите за инфлуенсър маркетинг могат да крият сериозни рискове, които остават невидими до момента на публикуване. Стандартните процеси за управление на кампании често не отчитат възможността компанията да носи отговорност за съдържание, създадено извън нейния пряк контрол.
Затова предупреждението към марките не е само, че използването на нелицензирана музика може да доведе до премахване на съдържание, финансови претенции или съдебни дела. По-сериозният проблем е, че рискът често остава скрит до момента, в който вече е твърде късно за реакция.
С нарастващия обем видеосъдържание и все по-широкото използване на инфлуенсъри, управлението на авторските права върху музиката се превръща в едно от най-големите предизвикателства пред съвременния дигитален маркетинг.
