Dentsu и CreatorIQ обявиха партньорство в областта на данните, което свързва собствената платформа за аудитория на Dentsu с базата данни за създатели на съдържание на CreatorIQ. Това позволява на марките да съпоставят атрибутите на целевата си аудитория директно с данните за аудиторията на инфлуенсърите.
Интеграцията свързва dentsu.audiences, платформата на агенцията за стратегия и прозрения за аудиторията, с платформата на CreatorIQ, базирана на изкуствен интелект. Чрез това партньорство клиентите на Dentsu в сферата на творческите услуги, медиите и управлението на взаимоотношенията с клиенти (CRM) получават достъп до база данни с микро- и макро-инфлуенсъри от всички големи социални мрежи, като всеки от тях е картографиран спрямо данните за целевата аудитория на клиента.
Компаниите направиха съобщението в Кан, Франция.
Запълване на празнината в данните
Тъй като разходите за реклама при създателите на съдържание се приближават до 44 милиарда долара, изборът на инфлуенсъри до голяма степен се извършва отделно от прозренията за аудиторията, които информират останалите медийни решения, според компаниите. Марките обикновено избират създатели на съдържание въз основа на броя последователи, нивата на ангажираност и съответствието с категорията, а не въз основа на директно припокриване на аудиторията с дефинирани целеви сегменти. Интеграцията вгражда профилите на създателите и съответните данни за аудиторията в екосистемата за планиране на Dentsu, което позволява прецизност при откриването на инфлуенсъри, сравнима с тази при медийното планиране.
Чрез обединяването на данните на CreatorIQ с dentsu.Audiences, ние свързваме интелигентността за аудиторията, откриването на създатели и измерването в една екосистема, създавайки ниво на оперативна съвместимост, което индустрията не е виждала досега, заяви Сейди Шабдах, изпълнителен вицепрезидент по инфлуенсър маркетинг в Dentsu Creative.
Крис Харингтън, главен изпълнителен директор на CreatorIQ, заяви, че партньорството е насочено към дългогодишното разминаване в начина, по който марките планират кампаниите си с инфлуенсъри. Твърде дълго изборът на създатели на съдържание се извършваше отделно от интелигентността за аудиторията, която движи всяко друго медийно решение, и това разминаване беше един от най-големите източници на неефективност в индустрията, каза Харингтън. Внасянето на данните за аудиторията на CreatorIQ директно в екосистемата за планиране на Dentsu решава въпроса за прецизността в реално време.
Обхват и внедряване
Интеграцията на данни е фокусирана върху САЩ, въпреки че по-широкото партньорство се разпростира в световен мащаб. Клиенти на Dentsu в секторите на пътуванията, потребителските стоки и здравеопазването вече тестват комбинираната платформа.
Основната инфраструктура на CreatorIQ, Creator Graph, обработва повече от 250 милиона публикации в социалните мрежи дневно от над 15 милиона създатели по целия свят. Партньорството се интегрира в технологичния стек, захранващ Dentsu Social, и следва скорошното повторно пускане на 360i в САЩ, тяхното предложение, ориентирано към социалните мрежи и изкуствения интелект.
Източник: NetInfluencer.com
