Disney сключи партньорство за съдържание със студиото Dhar Mann Studios, базирано в Бърбанк. Сътрудничеството започва с поръчка за 20 епизода на програма, насочена към младежи и семейства, която ще бъде разпространявана в платформите на Disney, съобщава Variety. Форматът, заглавието, мястото на излъчване в платформите, графикът на пускане и финансовите условия не бяха оповестени.
„Dhar изгради отличителен глас и огромна глобална аудитория с истории, които са уникално негови“, заявиха в съвместно изявление Асад Аяз, главен маркетинг и бранд директор на The Walt Disney Company, и Дебра О’Конъл, председател на Disney Entertainment Television. „Той и неговият екип създадоха изключителна връзка със своята аудитория и ние вярваме, че техните оптимистични и дълбоко близки до хората истории ще се свържат по смислен начин с феновете на Disney.“
От Dhar Mann Studios твърдят, че привличат над 170 милиона последователи в световен мащаб и близо 300 милиона гледания седмично в различните платформи с това, което наричат „вдъхновяващи, близки до живота истории, вкоренени в универсални преживявания“. Основателят Dhar Mann нарече сделката лична. „Израснах с историите на Disney. Сега имам възможността да преживея същата магия през очите на собственото си семейство, а идеята, че сега имаме възможността да създаваме истории за Disney за следващото поколение, е невероятно значима за мен“, каза той. „Disney прекара поколения в създаване на истории и герои, които стават част от живота на хората. Обединяването на тези два свята ни дава възможност да мечтаем много по-мащабно за това какви могат да станат тези истории, къде могат да отидат и колко хора могат да повлияят.“
Сделката се случва в момент, в който Disney изгражда своята стратегия за създатели и краткоформатно съдържание, насочена конкретно към поколението Алфа. По време на първия си разговор за финансовите резултати като главен изпълнителен директор, Джош Д’Амаро заяви, че вертикалният видео канал на Disney+ – Verts – „вече стимулира по-дълбока ангажираност“ с интелектуалната собственост на компанията. Той посочи „Creator Collection“ – каталог от съдържание, продуцирано от създатели, свързано с премиери на франчайзи, включително „Predator: Badlands“ и игралния филм „Lilo & Stitch“, като област, която Disney ще разшири „през следващите месеци“. На D23 този месец ръководителите на Disney заявиха, че около 40% от мобилните потребители на Disney+ са взаимодействали с Verts от старта му през март и че компанията проучва начини да разшири канала към общности от създатели и оригинално разказване на истории.
Dhar Mann Studios оперира от производствено съоръжение с три сцени и площ от 125 000 квадратни фута в Бърбанк. Настоящите им партньорства включват Adobe, NFL и Gap, заедно с FAST канал в Samsung TV Plus, който компанията описва като първата сделка за оригинално съдържание, водена от създател на платформата, плюс вертикален видео каталог с Fox Entertainment.
Mann определи споразумението като кулминация на този подход за директна връзка с аудиторията, срещащ се с мащаба на разказване на истории на Disney. „Прекарахме години в изграждане на директна връзка с нашите аудитории и научихме какво ги кара да се смеят, да плачат, да споделят и най-важното – да се чувстват разбрани“, каза той. „Обединяването на тези два свята ни дава възможност да мечтаем много по-мащабно за това какви могат да станат тези истории, къде могат да отидат и колко хора могат да повлияят.“
Източник: NetInfluencer.com
