Twitch разширява своята програма за спонсорство от марки извън стриймърите от ниво Партньор, като дава на всички Афилиейти (Affiliates) в световен мащаб възможността да бъдат откривани от марки, да изпълняват кампании и да получават заплащане чрез таблото за управление на спонсорствата на платформата.
Досега спонсорствата в Twitch бяха до голяма степен ограничени до Партньори, по-високото ниво за монетизация на платформата, с изключение на шепа еднократни кампании на марки. От днес Афилиейтите могат да бъдат откривани, да изпълняват кампании и да получават заплащане от марки чрез спонсорства в Twitch, съобщиха от компанията в официален блог пост. Афилиейтите ще бъдат включвани в избрани кампании на марки, където отговарят на критериите на марката, и могат да управляват процеса от край до край чрез таблото за управление на спонсорствата.
За да участват, Афилиейтите трябва да приемат условията на портала за спонсорство и да завършат нов курс за сертифициране на спонсорство за създатели чрез Creator Camp. Това е програма със самообучение, обхващаща как работят кампаниите на марки в Twitch и как да се постигат резултати за партньорите. Сертификацията ще се показва в профила на създателя, страницата за представяне, която създателите използват, за да споделят подробности за канала и интереси към спонсорство с марките.
Twitch също така въведе партньорство с Wehype, за да насочва допълнителни предложения за спонсорство от трети страни към таблата за управление на създателите. Първата такава възможност е спонсорство, свързано с Battlefield на EA, достъпно сега чрез секцията за кампании от трети страни на платформата. Отделно, Twitch добави възможност за стриймърите да включват персонализирани клипове в акцентите за спонсорство в техния профил на създател, давайки на марките предварителен преглед на това как изглежда спонсорираното съдържание на даден създател, преди да се включат.
Изградено върху по-ранен тест
Внедряването следва две кампании с марката Minecraft, Tiny Takeover и More Minecraft, More Challenges, които Twitch използва, за да тества отварянето на спонсорства за Афилиейти на ограничена основа. Според Twitch повече от половината от платените стриймъри, които са участвали в тези кампании, са били Афилиейти, а не Партньори.
Компанията заяви, че този отговор е това, което е довело до по-широкото внедряване: След кампаниите за Minecraft чухме Афилиейтите ясно и отчетливо: искахте повече възможности да работите с марки директно в Twitch. Така че ние ги създадохме.
Ходът продължава стратегия, която Twitch следва от своята инициатива за монетизация за всички през 2025 г., която понижи изискванията за достигане на статус Афилиейт и разшири инструменти като Bits, абонаменти и функция за баланс за харчене към стриймъри преди статус Афилиейт. Майк Минтън, главен продуктов директор на Twitch, описа по-широката теза зад този натиск в коментари пред Net Influencer миналата година: с растежа на създателите, повече от възможностите на марките стават видими за вас, прогресия, която Минтън свърза конкретно с инструмента за спонсорство на създатели на Twitch. Достъпът до спонсорство сега се премести с едно ниво по-рано в тази прогресия, достигайки до стриймърите веднага след като достигнат статус Афилиейт, вместо да чакат аудитории на ниво Партньор.
Източник: Netinfluencer.com
