True Religion наскоро пусна колекция от деним есенциали за края на лятото в партньорство с популярната личност в социалните мрежи Уенди Ортиз.
Колаборацията отразява динамичната маркетингова стратегия на True Religion, при която партньорствата допълват традиционния маркетинг, особено заради автентичното ангажиране, което създават.
“Търсим партньорства, които предизвикват разговори, защото талантите искрено се свързват с марката и могат да вдъхновят начина, по който нашите потребители носят и стилизират колекцията,” сподели Кристен Д’Арси, главен маркетинг директор на True Religion, пред SJ Denim.
“Когато правилното партньорство се усеща културно значимо, то генерира разговори в социалните медии, редакционното съдържание, съдържанието на създателите и чрез лични препоръки едновременно,” каза тя. “Това създава по-дълбоки връзки с нови аудитории, като същевременно дава на съществуващите клиенти свежи причини да се ангажират с марката. За нас най-успешните колаборации не просто стимулират видимостта, те изграждат дългосрочна лоялност към марката.”
Маркетинговите дейности на True Religion наскоро обхванаха ексклузивни продукти с козметичната марка Benefit Cosmetics, лятна кампания с участието на поп звездата Зара Ларсон и празнична кампания с мултиталантливата звезда Сиара.
Въпреки това, гейминг и стрийминг общностите представляват едни от най-ангажираните аудитории и те все повече влияят на модните тенденции далеч отвъд своите платформи. Д’Арси отбеляза, че тези създатели са изградили лоялни общности, които ценят индивидуалността и себеизразяването, което съвпада с ценностите на True Religion. “Тъй като културата продължава да се развива, виждаме как тези общности стават все по-важна част от начина, по който потребителите откриват марки, тенденции и личен стил,” каза тя.
За True Religion, Ортиз представлява ново поколение културно влияние. 22-годишната мексиканско-американска стриймърка има 1.1 милиона последователи в Twitch, 1.3 милиона в Instagram и 4.4 милиона в TikTok. Нейното съдържание се фокусира върху начина на живот, красотата и опита ѝ като млада майка.
“Тя е изградила невероятно ангажирана общност, като е автентична, уверена и напълно себе си, което се подрежда естествено с това, за което True Religion винаги се е застъпвала,” каза Д’Арси. “Докато продължаваме да разширяваме нашия бизнес за дамско облекло, искахме да си партнираме с някой, който резонира с поколението Z, като същевременно носи своя собствена гледна точка към модата.”
Колекцията с Ортиз беше пусната миналата седмица и вече донесе положителни резултати. Д’Арси сподели, че марката е отбелязала почти 10-процентно увеличение на последователите заради публикациите на Ортиз, а нейното съдържание има силна ангажираност, която е с 12 процента по-висока от средната, “което далеч надхвърля индустриалните норми.”
Публикациите на Ортиз също са насочили 134 процента повече трафик към електронния магазин на True Religion в сравнение със средните показатели.
“Колаборации като тази ни позволяват да представим True Religion чрез гласове, които оформят културата днес,” каза Д’Арси. “Докато много потребители познават True Religion заради емблематичния деним и отличителния дизайн, партньорствата с творци като Уенди създават нови възможности за аудиториите да преживеят марката по начин, който се усеща автентичен, актуален и личен. Става въпрос за среща с потребителите там, където се намират, като същевременно оставаме верни на майсторството, качеството и индивидуалността, които винаги са определяли True Religion.”
По отношение на стила, Ортиз има истинска афинитет към денима и вдъхновения от 2000-те години стил, който е характерен за True Religion. Широките дънки, късите топове и дънковите мини рокли са основни елементи както в нейния гардероб, така и в съдържанието, което споделя. Колекцията на True Religion включва тези стилове заедно с разкъсани широки дънки, карго панталони, графични тениски и потници с дантела.
“Уенди има уверен, женствен подход към стила си, който се съчетава естествено с денима, затова избрахме визии от колекцията, които отразяват тази естетика,” каза Д’Арси. “От вдъхновения от Мексико изрязан мрежест потник и плисирана дънкова мини пола до карго шорти, топове с пеперуди, прозрачни плетива и ефектен деним, стайлингът показва как тя прави колекцията своя, подчертавайки нейната гъвкавост.”
Д’Арси посочи, че придружаващата кампания се усеща автентична за личния стил на Ортиз, като същевременно демонстрира гъвкавостта на колекцията.
“Уенди внесе своята собствена перспектива и енергия в кампанията, което беше изключително важно за нас,” каза тя.
Източник: WWD
