Coca-Cola насърчава младите потребители да забавят темпото и да се изключат от дигиталния свят в нова интегрирана кампания. Тя позиционира безалкохолната напитка като подходяща добавка към споделените хранения и ще се разпространи в световен мащаб, с изключение на САЩ, според официално съобщение за медиите.
Кампанията „Светът ще почака“ (The World Will Wait) представя заети представители на поколението Z и милениалите, които пропускат важни моменти на свързване, включително времето за семейна вечеря, заради работа и други задачи, преди да бъдат подсетени кое е най-важното. Концепцията оживява чрез два видеоклипа, външна реклама и дигитални активации.
Освен това Coca-Cola ангажира инфлуенсъри в програма, която заема идея от термина AFK (away from keyboard), популярен в гейминг средите. Партньорите по проекта ще подтикват потребителите да оставят телефоните си и да живеят повече в настоящия момент.
Поглед към стратегията
Coca-Cola набляга на емоционалната стойност на отделянето на време за споделени хранения, докато марката се опитва да затвърди позиционирането си като компания за напитки, които вървят с храна. „Светът ще почака“ е насочена към поколението Z и милениалите, които навлизат в етапи от живота си, като съчетаването на кариера и грижа за малки деца, при които е по-трудно да се постигне баланс между работа и личен живот.
„В свят, който постоянно изисква нашето внимание, наблюдаваме нарастващо напрежение сред нашите потребители, особено сред по-младите поколения, които искрено желаят истинска връзка, но често се чувстват претоварени от спешните изисквания на ежедневието“, заяви Арнаб Рой, президент на глобалната категория в Coca-Cola. „Кампанията е създадена, за да ни вдъхнови и да напомни на всички, че някои моменти са твърде важни, за да бъдат отлагани.“
Основното рекламно видео показва семейство, което се събира за домашно приготвена вечеря, само за да осъзнае, че бащата отсъства. Когато синът му отива да провери какво става, той открива баща си затворен в тъмна стая, скрит зад екрана на лаптопа си, където безмълвно сигнализира, че все още е зает с работа. По-късно бащата открива семеен портрет, нарисуван от сина му, който го изобразява в същата светлина, с лице, скрито от изискванията на работата му, което го подтиква да се изключи и да се присъедини към следващото събиране.
Външната реклама носи подобна тема, с послания като „Прането може да почака. Пърженото пиле и Coca-Cola не могат“ и „Никой никога не е казвал, че това хранене е можело да бъде имейл“.
Кампанията, която се провежда в световен мащаб, но не и в САЩ, е разработена от WPP Open X, водена от агенция Grey и подкрепена от Ogilvy, WPP Production и WPP Media.
Маркетингът около храната е във фокуса на Coca-Cola през тази година. Инициатива, стартирала през пролетта, ангажира широката мрежа от партньори на компанията в сферата на общественото хранене, включително Domino’s, Popeyes и Wendy’s, за да покаже как Coca-Cola се съчетава добре с различни ястия. Това е отговор на дългогодишната платформа на Pepsi, която твърди, че техният продукт е по-доброто допълнение към храната.
Компанията Coca-Cola отчете ръст на нетните приходи със 7% до 13,4 милиарда долара през второто тримесечие и повиши прогнозата си за цялата година.
Източник: Marketing Dive
