Европейската асоциация на комуникационните агенции (EACA) въвежда програма от три части, насочена към затягане на стандартите в инфлуенсър маркетинга на целия континент. Програмата се опира на нов Съвет за инфлуенсър маркетинг (Influencer Marketing Council), натоварен със задачата да установи общи правила.
Съветът ще бъде председателстван от Томас Ангерер, съосновател и главен творчески директор на BeInfluence Europe. В състава му влизат представители на големи холдинги и агенции, включително Джон Хардинг Исън от Influential (Publicis), Айноа Бренес от Samy, Ема Одендал от Dentsu, Мигел Вара от McCann, Юлия Бонкан от MCI Group и Щефен Пфер от Innocean.
Създателят на съдържание се развива по-бързо от рамките около него и този съвет е нашият шанс да затворим тази празнина заедно, заяви Ангерер, като добави, че групата възнамерява да направи Европа глобален еталон за това как трябва да се прави маркетинг със създатели на съдържание.
Освен определянето на стандарти, съветът ще провежда общоевропейски проучвания и анкети, публикувайки препоръки за марки, агенции и създатели на съдържание. EACA публикува и допълнителен ресурс, озаглавен Правила за инфлуенсър маркетинг в Европа – наръчник за практици за членовете на EACA, който обединява законодателството на ЕС, националните изисквания и специфичните за всяка държава развития в единен справочен документ.
Третият елемент от програмата е насочен директно към създателите на съдържание. EACA настоява за по-широко приемане на обучение относно правилата за оповестяване на реклами, като твърди, че агенциите и рекламодателите трябва да изискват някаква форма на сертификация от своите партньори, преди да подпишат договори с тях.
Инициативата се основава на данни за подадени жалби. Европейският алианс за рекламни стандарти, който представлява 28 национални органа за рекламни стандарти, установи, че съдържанието в инфлуенсър маркетинга представлява 22% от всички жалби, подадени срещу онлайн реклами, като поне половината от тях са свързани с пропуски при оповестяването или със законността на самата реклама.
Тъй като на инфлуенсър маркетинга се поверяват все по-големи бюджети, повече агенции и рекламодатели се насочват към този канал, за да постигнат резултати за своите клиенти, каза изпълнителният директор на EACA Чарли Стоуни. Ние искаме да им помогнем да гарантират, че постигат не само страхотни резултати, но и правилно поведение и публично деклариране на партньорствата.
EACA представлява повече от 2500 комуникационни агенции в близо 30 европейски държави.
Източник: Net Influencer
