За родителите сезонът „обратно на училище“ започва с дълъг списък. Раница, тетрадки, несесер, бутилка за вода, дрехи, аксесоари и още десетки малки неща трябва да бъдат подготвени преди първия учебен звънец. За Pepco обаче Back to School започва много преди края на лятото.
Работата по колекцията за новата учебна година стартира почти година по-рано и включва над 40 специалисти, които следят тенденциите, проучват потребителските очаквания, разработват продуктите и следят за тяхното качество.
Това превръща един от най-натоварените периоди за семействата в дългосрочен процес за ритейл бизнеса.
Какво искат децата и от какво имат нужда родителите?
При създаването на Back to School предложението си за 2026 г. Pepco поставя в центъра едновременно две различни гледни точки. Родителите търсят практични и достъпни решения, докато децата искат продуктите, които използват всеки ден, да отразяват техния характер и интереси.
Именно балансът между тези две потребности е една от основните задачи при създаването на колекцията.
Промяната в поведението на потребителите се вижда и в проучване на IQS, проведено по поръчка на Pepco сред 600 жени с деца между 7 и 14 години в Полша. 80% от анкетираните майки посочват, че биха искали да направят всички покупки за училище на едно място, основно за да спестят време и да намалят стреса около подготовката.
Затова за Pepco Back to School не е просто селекция от отделни продукти, а цялостно предложение, което трябва да покрие различни потребности на семействата.
Почти година работа преди първия учебен ден
Подготовката на новата колекция в Pepco започва още през лятото на предходната година. Тогава екипите започват да анализират пазара и да следят кои тенденции могат да намерят място в следващия Back to School сезон.
През есента процесът продължава с посещения на търговски изложения и модни събития в различни точки на света. Дизайнери и специалисти по снабдяване следят какво се случва в модни центрове като Милано, Париж и Сеул.
Южна Корея е сред пазарите, които привличат особено внимание заради влиянието си върху популярната култура и модата. Част от тенденциите, които се появяват там, впоследствие достигат и до европейските пазари.
„Няма два еднакви Back to School сезона. Всяка година очакванията на семействата се променят, както и начинът, по който децата искат да изразяват себе си. Затова и нашият подход към дизайна продължава да се развива“, посочва Агата Жвирска, директор „Дизайн“ в Pepco.
Според нея всяка нова колекция се изгражда от самото начало, като целта е да отговори на това, което клиентите ще търсят през предстоящия сезон.
Когато модните тенденции трябва да работят в училище
Една от стъпките в разработването на колекцията е създаването на mood boards. Те събират визуалните идеи, цветовете и основните теми, които ще определят посоката на колекцията.
За Pepco това не е само въпрос на визия. Идеята е различните продукти да могат да се комбинират помежду си и да създават цялостен стил.
След като концепциите са готови, започва разработването на конкретните дизайни. Те се изпращат към фабриките за производство, а готовите продукти преминават през няколко етапа на тестове за качество.
Така между първата идея за даден продукт и появата му в магазин Pepco стоят месеци работа, планиране и проверки.
Близо 180 модела дрехи и над 80 ученически продукта
Резултатът от този процес е Back to School колекцията на Pepco за 2026 г., която включва близо 180 модела облекло и над 80 ученически продукта.
Предложението обхваща различни части от ежедневието на учениците: от раници и несесери до бутилки за вода, аксесоари и облекло.
Pepco включва и лицензирани колекции с герои, които са популярни сред децата и тийнейджърите, сред които Stitch, Hello Kitty, Pokémon и Garfield.
Този тип продукти също са част от начина, по който децата избират своите училищни принадлежности. Данните от проучване на IQS, проведено за Pepco през 2025 г., показват, че цветовете, десените и любимите герои са сред факторите, които децата вземат предвид при избора си.
Това означава, че дори продукт, който на пръв поглед има чисто практична функция, може да се превърне в начин за лично изразяване.
От списъка за пазаруване до цялостното Back to School преживяване
За Pepco развитието на Back to School категорията показва и една по-голяма промяна в начина, по който семействата се подготвят за учебната година.
Вместо да търсят всеки продукт поотделно, родителите все повече очакват решения, които комбинират достъпна цена, функционалност и дизайн и им позволяват да направят по-голяма част от покупките си на едно място.
Именно затова Back to School е сред най-комплексните сезонни проекти на Pepco. Над 40 специалисти работят по него в продължение на месеци, за да може в началото на учебната година колекцията да отговори както на практичните нужди на родителите, така и на желанията на децата.
И докато за семействата подготовката започва през август или началото на септември, за Pepco следващият Back to School сезон вече започва да се планира.
За Pepco
Pepco е европейски ритейлър в сегмента на достъпните цени, който предлага облекло за цялото семейство, стоки за дома и играчки. Компанията управлява над 4100 магазина в 19 държави и има повече от 31 000 служители.
Създадена преди 22 години в Полша, Pepco днес е част от Pepco Group и обслужва 36 милиона клиенти месечно. Pepco Group се търгува на Варшавската фондова борса (WSE: PCO).
Източник: проучване на IQS Group, проведено през юли 2025 г. по метода CAWI сред 600 жени с деца на възраст 7 – 14 години. www.pepcogroup.eu
