През последните няколко дни редица известни създатели на съдържание в сферата на филмопроизводството, включително Мати Хаапоя и Сам „Колд“ Колдер, публикуваха видеоклипове, в които демонстрират възможностите на платформата с изкуствен интелект Higgsfield. Видеоклиповете акцентират върху наскоро добавената функционалност Seedance 2.5 на Higgsfield и представят тези технологии като бъдещето на видеопродукцията.
В отговор на тези видеа други създатели започнаха да споделят това, което изглежда като скрийншоти на предложения за партньорство, получени от PR фирми, работещи от името на Higgsfield. Всичко това доведе феновете до заключението, че Higgsfield се опитва да използва създатели на съдържание, за да повиши профила си и да спечели благоразположението на обществеността. Почти веднага феновете започнаха да критикуват Хаапоя и Колдер за това, че изглежда работят с Higgsfield. Видеоклиповете на Хаапоя и Колдер не са обозначени като реклами и нито един от двамата не отговори на въпросите на The Verge дали това са платени партньорства. (След публикуването на този материал, мениджърът по връзки с обществеността на Higgsfield Нурай Омархан заяви, че създателите са били компенсирани чрез договорена комбинация от парично плащане и кредити в Higgsfield.) Но създавайки и публикувайки видеоклипове, които се усещат много като реклами за Higgsfield, и двамата създатели оставиха части от своята аудитория да се чувстват отчуждени.
Хаапоя и Колдер ентусиазирано представят Higgsfield и Seedance 2.5 като иновативни инструменти, които имат потенциала да революционизират развлекателната индустрия. Видеото на Хаапоя прилича на рекламен клип, в който той обяснява как е продуциран филмът Cully Hill Boys, включващ генерирани от изкуствен интелект дубликати на YouTube създателите Микайл „N3on“ Рафик и Мат Киатипис, чрез използване на подкани. Хаапоя също демонстрира възможностите на Seedance 2.5 с манипулирани от изкуствен интелект кадри на самия себе си, поставени в различни научнофантастични среди. Видеото на Колдер, озаглавено „AI is replacing me“, разказва история, която започва с обяснение на опита на Колдер във видеопродукцията, преди да се превърне в измислен разказ в стил Chappie, в който той изследва Мавритания с помощта на робот. И двете видеа смесват кадри на истински хора с отчетливо неестествени изображения, генерирани от изкуствен интелект.
В Threads видеото на Хаапоя беше посрещнато с отпор от фенове и други създатели, които го смятат за свой колега. Маркес Браунли не се съгласи с това, че Хаапоя сравнява генеративния изкуствен интелект с Canon EOS 5D Mark II, емблематичен DSLR фотоапарат, известен с това, че прави заснемането в 1080p full HD по-достъпно за независими филмопроизводители. Браунли също подчерта, че за разлика от 5D Mark II, който е физически инструмент, който хората все още трябва да се научат да използват, генеративният изкуствен интелект е обучен върху реални материали, създадени от хора, без никакво признание.
За разлика от преобладаващо отрицателната обратна връзка към видеото на Хаапоя, секцията с коментари под видеото на Колдер в YouTube беше по-смесена, като много зрители реагираха положително. Но за всеки няколко коментара от типа „абсолютно кино!“ или „невероятни преходи!“, има хора, които оплакват, че „изкуственият интелект победи нашия крал“ и настояват, че „никой изкуствен интелект не може да замени творческите артисти“.
Отрицателните реакции към видеоклиповете на Хаапоя и Колдер бяха много по-силни от повечето отговори на някои от другите скорошни сътрудничества на Higgsfield с създатели. Cully Hill Boys дебютира миналата седмица без особено голям шум, което създаде впечатлението, че зрителите може да не са имали особено силни чувства в едната или другата посока относно него. Когато превъртите някои от публикациите, които актьорският състав на Cully Hill Boys сподели за филма, има смесица от поддръжници на изкуствения интелект, които аплодират Higgsfield, и хора, които критикуват компанията за това, че е разпространител на некачествено съдържание. В по-голямата си част тези критики не са били насочени към актьорския състав на филма, които дадоха на Higgsfield правото да използва техните образи, но иначе не бяха толкова пряко ангажирани в продукцията на проекта, колкото биха били традиционните актьори.
Това, което е различно в публикациите на Хаапоя и Колдер, е как те изглеждат като спонсорирана реклама, целяща да спечели аудиторията на създателите за Higgsfield. Въпреки че нито един от създателите не стига дотам, че да каже „вие също трябва задължително да използвате тези продукти“, това със сигурност изглежда е основното послание. Надписът към видеото на Колдер изглежда съдържа нещо, което прилича на партньорска връзка, предлагаща 30 процента отстъпка за годишен абонамент за Higgsfield.
Колкото и често срещани да са партньорствата между марки и създатели днес, случаите на Хаапоя и Колдер показват какво може да се случи, когато хора с големи последователи в социалните медии се ангажират с продукти и компании, които не съответстват на ценностите на тяхната аудитория. Това е потенциален проблем с почти всеки продукт, но чрез подкрепата на генеративния изкуствен интелект в частност, създателите се излагат на риск да се превърнат в център на отрицателните чувства на хората към технологията. Това се случи по-рано този месец, когато OpenAI покани група инфлуенсъри в луксозен курорт в Ню Йорк за отстъпление „Summer Club“. Нито един от тези създатели на съдържание не качи нищо толкова съществено като дълги видеоклипове, показващи инструментите на OpenAI, но техните публикации за пътуването и получаването на брандирани артикули от OpenAI бяха повече от достатъчни, за да отблъснат последователите им.
Докато компании като OpenAI и Higgsfield могат да си позволят (до известна степен) да дразнят хората с рекламите си, създателите, които се съгласяват на партньорства с компании за изкуствен интелект, са в много по-сложна позиция. Създателите могат да си осигурят такива сделки само след като изградят големи последователи, но тези последователи често се състоят от хора, които ги виждат като надеждни личности с вярвания, подобни на техните собствени. За създатели като Хаапоя и Колдер, чиято привлекателност като филмопроизводители се крие в тяхната собствена човешка креативност, тази сделка е особено рискована. В момент, когато много услуги и инструменти с изкуствен интелект се разглеждат като заплаха, подкрепата на технологията може да сигнализира на техните последователи, че те не са някой, в когото си струва да се инвестира.
Тази история е актуализирана с коментар от Higgsfield, потвърждаващ, че тези видеоклипове са били част от сделки за платено сътрудничество със създатели.
Източник: The Verge
