Ню Йорк – 20 август 2026 г. – Днес IAB обяви своята пазарна серия за септември, обединявайки първото по рода си събитие IAB CreatorFronts с IAB Podcast Upfront и IAB PlayFronts в една от най-вълнуващите и важни седмици на годината.
Влиянието на създателите, общността и фендъмът вече са общата нишка, движеща растежа в подкастинга, гейминга и маркетинга на създатели.
„Икономиката на създателите е двигателят, който захранва растежа на дигиталната екосистема. Това, което започна в социалните медии, сега определя как потребителите взаимодействат с марките чрез аудио, гейминг, търговия, развлечения и други“, каза Дейвид Коен, главен изпълнителен директор на IAB. „Потребителите изпитват тази връзка със създателите като безшевен континуум и ние сме развълнувани да предоставим форум в рамките на три дни, в който индустрията да го преживее по същия начин.“
Пазарната серия е жизненоважният форум, където купувачи и продавачи се срещат, за да разберат къде са инвестициите, иновациите и вниманието на аудиторията – както в момента, така и накъде се насочват в бъдеще.
Тъй като границите между социални медии, аудио, гейминг, търговия и развлечения продължават да се размиват, основната линия остава общността, фендъмът и влиянието на създателите.
Вторник, 15 септември: IAB CreatorFronts 2026
Докладът на IAB „Актуалният пейзаж на измерванията в икономиката на създателите“ разкри, че рекламните разходи за създатели в САЩ се очаква да достигнат 44 милиарда долара през 2026 г., нараствайки 4 пъти по-бързо от общия растеж на медийната индустрия. Само за три години рекламата при създателите се е удвоила – от 13,9 милиарда долара през 2021 г. до 29,5 милиарда долара през 2024 г. – тъй като марките все по-често третират създателите не просто като партньори в социалните медии, а като пълноценен канал.
„Икономиката на създателите променя начина, по който се изгражда културата, как се формират общностите и как марките се свързват с потребителите“, каза Синтия Габилан, старши вицепрезидент по Центровете за върхови постижения и индустриални инициативи. „Създателите са се превърнали в мощни медийни бизнеси с директни връзки със своята аудитория. CreatorFronts събира индустрията, за да проучи накъде отива този пазар и какво е необходимо на маркетолозите, за да направят медиите на създателите мащабируема, измерима и съществена част от медийния план.“
Тазгодишното събитие IAB CreatorFronts, като част от IAB Global Creator Week, ще се проведе на 15 септември в Convene 360 Madison Avenue в Ню Йорк.
В допълнение към IAB CreatorFronts в САЩ, седемнадесет пазара на IAB по света също ще бъдат домакини на програмиране за създатели, демонстрирайки истинската глобална природа на тази критична категория.
Сряда, 16 септември: IAB Podcast Upfront 2026
Подкастингът уникално отключва нови възможности за марките да ангажират общности, да постигат резултати и да участват в културата.
„Аудиториите искат връзка, автентичност и доверие, и все още няма нищо, което да доставя това по-добре от подкастите“, каза Джейсън Адамски, директор на Медийния център на IAB. „Това е уникално интимна медия.“
Посетителите на IAB Podcast Upfront 2026 ще получат ексклузивен първи поглед върху съдържанието, партньорствата и иновациите, определящи предстоящата година от водещи подкаст издатели и аудио платформи. Те ще открият как видео подкастите, партньорствата със създатели, изкуственият интелект и новите възможности за измерване променят аудио пейзажа. И ще чуят директно от лидерите в индустрията как разказването на истории от създатели и иновациите в платформите създават нови начини за марките да стимулират уместност, внимание и бизнес въздействие.
Тазгодишното събитие IAB Podcast Upfront ще се проведе на 16 септември в Convene 360 Madison Avenue в Ню Йорк.
Четвъртък, 17 септември: IAB PlayFronts 2026
Геймингът е много сериозен бизнес. Почти всеки играе: 84% от потребителите на интернет в САЩ на възраст 16–64 години се идентифицират като геймъри, а сред поколенията Gen Z и Gen Alpha този брой скача до 90–95%.
„Геймингът вече доказа, че може да осигури мащаб, внимание и фендъм“, каза Габилан. „Следващата глава е свързана с доказването на това какво може да направи това внимание за една марка. Виждаме как геймингът премества потребителите от гледане към участие, купуване и застъпничество, с все по-измерими сигнали по пътя. На PlayFronts ние придвижваме разговора напред от това колко хора играят към това какво се случва, когато марките се появят, и как маркетолозите могат да превърнат това поведение в измерими бизнес резултати.“
IAB PlayFronts събира платформите, издателите, създателите и технологичните партньори, които оформят бъдещето на гейминг медиите и рекламата. Тазгодишното събитие IAB PlayFronts ще се проведе на 17 септември в Convene 360 Madison Avenue в Ню Йорк.
За IAB
Interactive Advertising Bureau (IAB) овластява медийните и маркетинговите индустрии да процъфтяват в дигиталната икономика. Членството му включва повече от 700 водещи медийни компании, марки, агенции и технологични фирми, отговорни за продажбата, доставката и оптимизирането на дигитални рекламни маркетингови кампании. Търговската група провежда критични изследвания върху интерактивната реклама, като същевременно образова марките, агенциите и по-широката бизнес общност относно значението на дигиталния маркетинг. В сътрудничество с IAB Tech Lab, IAB разработва технически стандарти и решения. IAB се ангажира с професионално развитие и повишаване на знанията, уменията, експертизата и сътрудничеството на работната сила в цялата индустрия. Чрез работата на своя офис за обществена политика във Вашингтон, търговската асоциация се застъпва за своите членове и популяризира стойността на индустрията за интерактивна реклама пред законодателите и политиците. Основана през 1996 г., IAB е със седалище в Ню Йорк.
За IAB Global Creator Week
IAB Global Network се обединява, за да стартира първата по рода си IAB Global Creator Week, която ще се проведе от 14 до 18 септември – смела стъпка в бъдещето на дигиталната реклама. В рамките на пет дни 17 държави ще бъдат домакини на динамични събития, водени от маркетинга на създатели, които подчертават ускоряващата се сила на икономиката на създателите и нейното трансформиращо въздействие върху начина, по който марките се свързват с аудиторията. В центъра на всичко това, централен дигитален хъб ще събере света, курирайки глобални списъци със събития, пробивни прозрения и ресурси с мисъл за бъдещето от IAB организациите навсякъде. Това е повече от момент; това е движение, създадено да предизвика сътрудничество, да отключи нови възможности и да оформи следващата ера на рекламата заедно.
Източник: IAB
