TikTok използва своята среща на върха за създатели (Creators Summit) в Лос Анджелис в четвъртък, 24 септември, за да запознае брандове и агенции с инструментите, които е вградила в TikTok One, центъра на компанията за партньорства със създатели. Всеки инструмент помага на бранда да намери създател, чиято аудитория съответства на неговите клиенти. „Последователите са отправната точка, но съответствието е стратегията“, заявиха домакините пред залата по време на откриващата сесия, която беше излъчена и на живо в TikTok.
Компанията представи шестима създатели на сцената в рамките на деня: технологичния създател Ромина Гафур (@rominagafur), създателя на филмови любопитни факти Хънтър Кларк (@hiddenmoviedetails), комика за култура и кино Ясин Мохамед (@yaseenthatguy), създателя на кулинарно съдържание Милад Мирг (@miladmirg), създателя на съдържание за печене на живо Deliciousness Bakery (@deliciousnessbakery) и продавача в TikTok Shop Мандис Пеня (@simplymandys), която е водила шест предавания за пазаруване на живо, всяко от които е достигнало 1 милион долара.
Търсене по аудитория или описание на създателя
Компанията подчерта два начина, по които брандовете могат да откриват създатели. Creator AI Search позволява на бранда да филтрира създателите по аудитория, ниша и представяне на предишни публикации. Агент за маркетинг със създатели приема обикновено описание на създателя, който брандът търси, и връща съответстващи профили. Примерът на TikTok беше автомобилен бранд, планиращ кампания за пътуване с кучета, който агентът би съчетал със създатели, правещи съдържание за домашни любимци.
След като брандът намери създател, TikTok One предлага четири начина за покупка: Custom Collab с фиксирана такса, кампания с хаштаг Branded Buzz, платена от споделен награден фонд, Creative Challenge, при който създателите печелят дял от рекламните разходи, когато тяхното видео се изпълнява като реклама, и програмата Spark Opportunity, която позволява на брандовете да популяризират съществуваща публикация на създател като Spark Ad.
Плащане в рамките на платформата
TikTok представи и TikTok One Pay, нова система за плащане, вградена в TikTok One. Рекламодателят плаща чрез платформата, а TikTok управлява процеса от фактурата до превода, така че създателите вече не трябва да преследват брандовете за плащане. Създателите получават заплащане в рамките на 30 дни след публикуването на видеото, което е по-бързо от условията за плащане, обичайни в маркетинга със създатели. TikTok не начислява такси за транзакции или комисионни и покрива разходите сама, така че създателите запазват 100% от спечеленото.
Етикет за проверени създатели
Компанията популяризира и TikTok One Plus, програмата само с покани, която стартира миналия месец за създатели, които счита за висококачествени. Членовете получават ексклузивни възможности за брандове и допълнително заплащане към сделките си в TikTok One, включително 15% повече за работа по Custom Collab, без допълнителни изисквания и без добавени разходи за брандовете. Брандовете могат да намерят членове чрез етикет „High-quality content creator“ под таговете за препоръки в TikTok One. За да се класират, създателите трябва да са на 18 или повече години, да живеят в САЩ или Мексико, да имат поне 100 000 последователи и да поддържат личен акаунт с добра репутация. TikTok изпраща покани по имейл.
Аргументите на TikTok за инструментите се основават на собствените им данни. Според компанията съдържанието от създатели в TikTok получава 52% по-високи нива на кликване (CTR) от съдържанието, което не е от създатели, а запомнянето на бранда се удвоява, когато брандът постигне правилно съответствие със създателя и добро творческо изпълнение. Компанията заяви, че броят на създателите, печелещи чрез TikTok One, е нараснал с 90% на годишна база и че втора кампания със същия създател почти винаги се представя по-добре от първата.
Как изглеждаше съответствието за Hyundai
Карън Рам, вицепрезидент по социално съдържание и стратегия в Canvas Worldwide, агенцията на Hyundai, даде най-ясния пример на срещата. Тя посочи две от видеата на бранда със създатели, показани на сцената: интервюто на Ясин със себе си на разделен екран и близък план на блестящо пилешко крилце от Милад Мирг, всяко от които започва с кукичка, с която създателят вече е известен. При всяко обаждане за стартиране на кампания, каза тя, агенцията напомня на създателите защо са били избрани, така че брандираното видео все още да звучи като тях.
Основният пример на Рам беше кулинарният критик Кийт Лий, който има 17,3 милиона последователи в TikTok. Когато Лий публикува видео, в което кара нов Hyundai Palisade, агенцията се свърза с него веднага. Оказа се, че Лий е дългогодишен собственик на Hyundai, който е карал Uber с една от колите на бранда.
Според записа на агенцията за наградите Shorty, първата кампания с Лий е събрала 29 милиона гледания на видеото и ниво на кликване, което е с 645% над бенчмарка на Hyundai. Тя също така добави повече от 4 милиона гледания при търсене в TikTok за една седмица. Оттогава Hyundai и Лий са направили поне 10 видеа заедно, а Рам каза, че брандът е запазил неговия формат всеки път. „Никога не сме се опитвали да се отклоним от този глас или този стил“, каза тя.
Източник: NetInfluencer.com
