Billion Dollar Boy (BDB) Group придоби Creator Authority, базираната в Лос Анджелис агенция за B2B маркетинг с създатели и партньор на LinkedIn за маркетинг. BDB Group заяви в свое съобщение, че обединението ще увеличи глобалните приходи на компанията до над 100 милиона долара през 2027 година, надграждайки отчетеното 24% увеличение на приходите през последните 12 месеца.
Creator Authority е основана през 2023 година от Брендан Гахан, който преди това изгради и продаде агенцията за маркетинг с създатели Epic Signal на Mekanism, където заемаше позициите на партньор и главен директор по социалните въпроси. Агенцията се присъедини към програмата за маркетингови партньори на LinkedIn през април и работи с клиенти като Amazon, Adobe, AT&T, IBM, Dropbox, Gamma, HubSpot, Lovable, Mastercard и Notion.
Този списък с клиенти преминава към BDB Group заедно със съществуващите B2C бизнеси на групата: Billion Dollar Boy, FiveTwoNine и платформата Companion, задвижвана от изкуствен интелект.
Гахан става старши вицепрезидент по B2B в BDB Group, отговарящ за развитието на пазара и растежа на новия бизнес в категорията. Съоснователят Каси Джаксън вече е групов директор по работата с клиенти в B2B сектора, като ще наблюдава изпълнението на клиентските проекти. С тази стъпка BDB Group добавя офиси в Лос Анджелис и Остин към досегашното си присъствие в Ню Йорк и Лондон.
През последните две десетилетия създателите трансформираха потребителската реклама, каза Гахан. Стартирахме Creator Authority, защото вярвахме, че B2B секторът е следващият. Сега пазарът бързо наваксва, а присъединяването към BDB Group ни дава глобален обхват и инфраструктура, за да отговорим на това търсене в голям мащаб.
Залог върху B2B разходите за създатели
BDB Group поръча проучване на Censuswide сред 1000 лидери на марки и висши мениджъри, вземащи решения в областта на маркетинга или рекламата в САЩ и Обединеното кралство, проведено между 24 септември и 1 октомври. Резултатите, публикувани заедно с придобиването, показват, че един на всеки петима маркетолози (20%) е инвестирал в B2B маркетинг с създатели през 2026 година, което го прави втората най-популярна стратегическа инвестиция в икономиката на създателите за годината.
Същото проучване установи, че B2B маркетингът с създатели осигурява най-силна възвръщаемост на инвестициите сред стратегиите, изпробвани от маркетолозите. Собствените данни на LinkedIn показват, че 59% от B2B купувачите консумират съдържание от създатели в платформата, повече отколкото в която и да е друга. eMarketer прогнозира, че разходите за маркетинг с инфлуенсъри в САЩ ще нараснат от 10,5 милиарда долара през 2025 година до 13,7 милиарда долара до 2027 година.
Този растеж следва по-широката тенденция на инвестиции в B2B създатели: CreatorIQ съобщи, че разходите за маркетинг с създатели са нараснали със 171% на годишна база, като 61% от B2B маркетинговите лидери планират да увеличат бюджетите си за съдържание от създатели.
Сделката беше консултирана от страна на Creator Authority от Джеймс Крийч от Quartermast Partners, същата фирма, чиито изследвания проследиха рекордните 70 сделки за сливания и придобивания в икономиката на създателите през първата половина на 2026 година, като агенциите съставляват 21,4% от този обем. Придобиването от страна на BDB Group се добавя към година, в която неендемични и стратегически купувачи се насочват към активи в маркетинга с създатели и агенции с темпо, което Quartermast определи като знак за пазарна зрялост, а не за спекулация.
B2B е една от най-значимите възможности за растеж в маркетинга с създатели, каза Ед Ийст, основател и главен изпълнителен директор на BDB Group. Комбинирането на тази специализирана експертиза и пазарна достоверност с глобалния мащаб и собствената технология на BDB Group ни дава мощна възможност да изградим водещата B2B технологична платформа за създатели.
Придобиването беше водено за BDB Group от Томас Уолтърс, главен директор по иновациите и съосновател на компанията.
Източник: https://www.netinfluencer.com/billion-dollar-boy-group-acquires-b2b-creator-marketing-agency-creator-authority/
