Четиридесет и осем часа преди певицата и имитатор Rynia Kando да се качи на сцената на холивудската премиера на Minions & Monsters, тя дори не знаеше, че ще бъде там. Universal се свързаха с нея, предложиха да покрият разходите за пътуването ѝ и я помолиха да пее на Minionese, измисления език, на който тя изпълнява от години.
Rynia, на 26 години, израства в Чикаго и прекарва шест години в превръщането на имитациите на знаменитости и анимационни герои в пълноценна кариера. Пътят ѝ започва в TikTok през 2019 г. и сега обхваща TikTok, Instagram и YouTube с повече от 3,5 милиона последователи.
Това, което започна като начин да разсмее приятел, се превърна в нейно определящо умение, а след това и в неин поминък. Тренд с удряне на пръст на крака, който тя измисля през 2020 г., привлича вниманието на Jimmy Fallon и се превръща в първия ѝ истински пробив. Същата рутина оттогава я отвежда в предаванията Wild ‘N Out, America’s Got Talent, а сега и в списъка с гости на филмово студио.
Основното убеждение на Rynia не се е променило, откакто е започнала. Винаги казвам, че ако карам хората да се смеят и усмихват, значи съм си свършила работата, споделя тя. Това е всичко, което искам да правя. Това е скромна мисия за кариера, която я е отвела от шега в тесен кръг до премиера на студио, и обяснява защо тя продължава да изгражда нови формати около едно умение, вместо да се ограничава в една посока.
Тренд с удряне на пръст, пресъздаден два пъти, всеки път по-голям
Rynia започва да публикува гласове на знаменитости в TikTok през 2019 г., когато приложението все още се усещаше, по нейните думи, като нещо нишово. Едно от първите ѝ видеа с обичайните ѝ имитации се представя по-добре от останалите, достатъчно, че тя да забележи модела.
През 2020 г. тя надгражда това с оригинална част, която достига до Jimmy Fallon. Това стана супер вирусно, казва тя. Много хора ме познават днес именно заради това. Тя се връща към формата през 2024 г. и тази версия се представя по-добре от всичко преди нея. По някаква причина версията от 2024 г. надмина всички останали версии, които съм правила през годините, казва тя.
Моделът работи и в двете посоки. Някои от идеите на Rynia сега пътуват толкова широко, че вече не могат да бъдат проследени до нея. Понякога става твърде голямо и твърде изгубено в смесването, че не може да бъде проследено до мен, казва тя. Това е просто нещо, през което преминавам в момента, за съжаление. Това е гадно, но ще го приема.
Ежедневната система зад гласовете
Зад имитациите стои рутина, изградена върху повторение. Rynia се стреми да публикува веднъж на ден в TikTok, Instagram и YouTube, въпреки че пропуснатият ден е стратегически, а не провал. Понякога видео, което става вирусно, се нуждае от повече сцепление, време да достигне пълния си потенциал, преди да мога да публикувам отново, казва тя.
Заснемането се случва на етапи. Много създатели, включително и аз, обичат да правят нещо, наречено масово записване, казва тя, което е, когато записваш много неща в един или два дни за седмицата, а след това ги разпределяш за останалата част от седмицата.
Идеите пристигат постоянно. Пиша идеи в приложението си за бележки. В душа мисля за съдържание, казва тя. Винаги мисля за съдържание 24/7.
Основната ѝ аудитория е между 18 и 27 години, въпреки че тя казва, че коментарите ѝ редовно включват много по-възрастни и по-млади зрители, привлечени от самия формат.
Какво купува една марка, когато купува имитация
Изпълнението на Rynia не се вписва в един етикет и тя казва, че марките често се борят с това в началото. Понякога е странно да работиш с мен, защото хората ме слагат в кутия, казва тя. Те казват: О, ти си комик. Не, ти си музикален инфлуенсър. Не, ти си това или онова. Не се слагам в кутия. Категорията, в която се е установила, е комедия, тъй като това е, което надеждно става вирусно за нея.
Тази специфичност се вижда в сделките, които сключва. Тя изгради кампания Discover около имитация на Jennifer Coolidge, работи с веригата ресторанти в Чикаго Portillo’s върху поредица, заснета в техните обекти, и си партнира със State Farm за кампания, изградена изцяло около пеещия ѝ глас, без никакви герои.
Сделките с марки сега покриват по-голямата част от доходите ѝ, промяна, която тя свързва с промените във всяка платформа, в която публикува. В миналото всички алгоритми плащаха по-добре на всяка платформа, но сега всички са променени, казва тя. Толкова съм зависима от сделки с марки, което също е страшно, защото не е последователно, казва тя. Rynia също така осъзнава, че нейната по-тясна ниша вероятно ограничава приходите ѝ в сравнение с инфлуенсър в областта на красотата или начина на живот с подобен брой последователи.
Границата на авторското право, която всяка имитация трябва да премине
Превръщането на гласове на знаменитости в платени кампании идва с правни граници, които оформят редактирането на Rynia повече от нейното изпълнение. Понякога не можете да използвате снимки, защото е авторско право или е като папарашка снимка, казва тя. Не можете да използвате лицензирани снимки и не можете да казвате името им.
Нейното заобиколно решение е предимно избор на продукция. Тя премина от писане на името на знаменитост на екрана към това да остави снимка да подскаже кого имитира. Една марка отиде по-далеч и ѝ забрани изобщо да назовава или показва обекта, след което вгради ограничението в самата кампания. Те превърнаха това в игра, която предизвиква повече ангажираност, казва тя. Rynia се отнася към това като към решение за формат, а не като към тежест. Дори не е голяма работа, казва тя. Това е като: Добре, текст, снимка или каквото и да е.
Тази предпазливост я е спряла от пускането на стоки. Външните предложения са се чувствали ненадеждни и тя не се е спряла на единствена фраза, нещо като нейна собствена реплика, Хей, не си ли ти момичето, което прави имитации, от което би имала нужда истинска продуктова линия.
Какво се промени, след като агент четеше договорите
Преди Rynia да подпише с CESD Talent Agency, тя преговаряше сама, без да знае колко струва работата ѝ. Бях много наивна към света на сделките с марки, казва тя. Оставях марките да ме газят.
Нейният агент, Eddie Pietzak, въведе защити, за които тя не е знаела да поиска: условия за изключителност и ограничения за това колко дни една марка може да държи съдържанието ѝ на живо. Има толкова много правни неща, които той знае, казва тя. Той заслужава всяка стотинка, която получава от сделка с марка от мен, защото знам, че той знае какво прави и му се доверявам.
Същата структура я постави в стаята за премиерата на Minions. Universal се свързаха с 48-часово предизвестие и предложиха да покрият пътуването ѝ, за да може да изпълни парче на езика на миньоните на сцената. Rynia предполага, че някой в студиото е следил работата ѝ по имитациите конкретно, тъй като няколко други имитатори в TikTok в същата ниша са нейни приятели. Чувствах се толкова поласкана, казва тя. Бях като: те избраха мен.
Същата видимост я отведе в America’s Got Talent, въпреки че тя е категорична, че шоуто не е било стратегия за увеличаване на последователите ѝ, а по-скоро използване на тези, които вече има. На сцената, спомня си тя, съдията Mel B я попита директно защо изобщо се е записала. Rynia го видя по различен начин. Това е нещо, което да направя, и е много готино да го сложа в автобиографията си, казва тя. Това е нова аудитория, която ме вижда, и няма срам в играта ти.
Амбицията, чакаща зад гласовете
Дългосрочните амбиции на Rynia сочат към Saturday Night Live и Бродуей, въпреки че тя казва, че тази цел никога не е оформяла това, което тя всъщност публикува. Имитациите дойдоха първи, много преди всяка цел на традиционните медии. Тя проследява това до това, че е била клоунът в класа на семейството, някой, който винаги е искал да прави гласове и скечове за хората и просто да ги кара да се смеят.
Все пак кросоувърът продължава да се случва, изграден по-малко върху един вирусен пробив, отколкото върху система, която тя сама е сглобила: разпознаваем тренд, навик за ежедневно публикуване и представителство, което чете договорите, преди тя да ги подпише. Съветът на Rynia към други създатели, които притежават необичайно умение, е този, който тя следва от 2019 г.
Ако си талантлив или мислиш, че си, или ако наистина имаш любов към нещо, публикувай го и го изцеди докрай, и не се интересувай какво казват коментарите, казва тя. Но го изцеждай по нов начин всеки път. Правя имитации на знаменитости и продължавам да се връщам към много от същите, но се уверявам, че всеки път влагам нов обрат. Или ще се включа в тренд, който няма нищо общо с имитациите, и ще намеря начин да вмъкна нишата си в него така или иначе. Нишата остава същата, но сценарият се променя всеки път. Да бъдеш леко странен означава да бъдеш свободен.
Източник: NetInfluencer.com
