Clinique представи първата си кампания, водена от създатели на съдържание, озаглавена “Unstoppable Together”. В нея участват олимпийската състезателка по дълъг скок Tara Davis-Woodhall и параолимпийският спринтьор Hunter Woodhall. Концепцията ги представя като динамично дуо, което отразява и комбинацията от продуктите Moisture Surge Active Glow Serum и Moisture Surge 100H Hydrator.
Промяна в стратегията: от актьори към атлети
До момента брандът е разчитал основно на актьори като Emilia Clarke и Melissa Barrera. Новата кампания обаче отбелязва завой към атлети и създатели на съдържание — тенденция, която отразява нарастващия интерес към wellness културата и физическата активност.
Силен пазарен резултат и viral моменти
Въпреки имиджа си на класически бранд, Clinique продължава да се представя силно:
- №1 в категориите грижа за кожа и грим в Ulta Beauty
- Лансиране в Amazon през 2024 г.
- Дебют в TikTok Shop през 2025 г.
Продуктът Almost Lipstick в нюанс Black Honey стана viral и доведе до разширяване на серията с нови продукти.
Фокус върху продуктово дуо
Кампанията подкрепя и успеха на серията Moisture Surge.
- Moisture Surge 100H Hydrator е №1 престижен хидратиращ крем в САЩ.
- Active Glow Serum увеличава продажбите на серуми с 38% на годишна база.
Това мотивира бранда да създаде кампания около идеята за „силни двойки“.
Защо именно това инфлуенсърско дуо?
Двамата атлети имат общо около 7.7 милиона последователи и попадат в целевата аудитория на бранда – поколението Gen Z.
Gen Z и милениалите съставляват близо 49% от аудиторията на Clinique.
Мултиплатформена маркетинг стратегия
Clinique подкрепя кампанията с платена реклама в:
- стрийминг платформи като Hulu, Disney+ и Netflix
- социални платформи като TikTok, YouTube, Meta и Pinterest
Брандът също покани инфлуенсъри на събитие в New York, за да създадат допълнително съдържание.
Атлетите като новите инфлуенсъри
Според маркетинг експерти кампанията отразява по-широка тенденция — аудиторията все повече се влияе от атлети, които символизират здраве, дисциплина и автентичност. Това е особено релевантно за Gen Z, която цени:
- физическа активност
- разнообразие и приемане
- реални истории и отношения
Storytelling чрез реална връзка
Дуото подчертава идеята за взаимна подкрепа — ключово послание в кампанията „No one glows alone“. Тази история за партньорство и любов добавя емоционален елемент, който се отличава сред типичните инфлуенсър кампании.
Какво означава това за инфлуенсър маркетинга
Кампанията показва няколко важни тенденции:
- преминаване към creator-led кампании
- използване на атлети вместо традиционни beauty инфлуенсъри
- storytelling чрез реални взаимоотношения
- фокус върху wellness и performance култура
Clinique демонстрира как наследствен бранд може успешно да се адаптира към новите реалности на creator economy и инфлуенсър маркетинга.
