Dr. Squatch, марката за лична хигиена, собственост на Unilever, обяви Speedrun: Million Dollar Mission. Това е деветседмичен конкурс със стриймъра iShowSpeed, който ще раздаде 1 милион долара под формата на парични награди чрез 25 предизвикателства в САЩ, Канада, Обединеното кралство и Австралия.
Кампанията продължава до 31 октомври и използва над 4000 магазина на Walmart и други търговски партньори като центрове за игра. Дисплеите в магазините и QR кодовете насочват купувачите към класация на живо и седмични предизвикателства на сайта SpeedrunMDM.com.
Наградният фонд се разпределя чрез три механизма. Куфарчета, съдържащи калъп сапун на Dr. Squatch, всяко от които може да бъде заменено за сума до 50 000 долара, ще бъдат скривани всяка седмица в избрани градове, като улики за местоположението ще се разкриват с напредването на всяка седмица. Седмични мисии за съдържание, вдъхновени от iShowSpeed, като например предизвикване на непознат на състезание по бягане, приканват феновете да публикуват своите опити в TikTok, Instagram или YouTube, като отбелязват марката. Освен това 25 билета за изтриване на стойност 10 000 долара всеки са достъпни чрез специално маркирани пакети iShowSpeed Loot Box в TikTok Shop или безплатно на микросайта на кампанията. Мисията завършва с лов за голямата награда от 250 000 долара.
Можехме да стартираме традиционна рекламна кампания със Speed. Вместо това решихме да скрием един милион долара и да помолим феновете по целия свят да видят дали могат да ги намерят, заяви Джон Лудеке, главен бранд директор на Dr. Squatch, в съобщението.
iShowSpeed, когото прессъобщението определя като най-влиятелния creator в света за 2025 г., каза: Правил съм много луди неща, но това, че Dr. Squatch залага един милион долара, които моята общност да намери, е на друго ниво. Вече знам, че хората ще дадат всичко от себе си, за да ги намерят, и аз също няма да пропусна това. Искам това куфарче.
Отдалечаване от стандартните рекламни показатели
В разговор с Marketing Dive, Лудеке сподели, че марката и екипът на iShowSpeed са разработвали партньорството от април 2025 г. и са избрали формат с участие пред конвенционална сделка за рекламно лице. Доста лесно е да се изчисли колко импресии бихме могли да генерираме и каква ще бъде възвръщаемостта на инвестициите, но от самото начало целта на тази кампания не беше да се фокусираме чисто върху стандартните показатели и да купуваме възможно най-много рекламно съдържание, каза той пред изданието.
Лудеке добави, че въпреки че Dr. Squatch е създал основен набор от реклами за старта, по-голямата част от маркетинговите разходи ще отидат за подкрепа на стотици различни creators и инфлуенсъри, участващи заедно с феновете, за да изградят това, което той нарече маховик на съдържанието, вместо да налагат кампанията отгоре надолу.
Мисията е разработена с Applied MSCHF, агенционното звено на продуцентската компания зад проекти като големите червени ботуши, заедно с режисьора Кайл Бейермайстер и Echobend Productions. Според Marketing Dive, тя разширява подхода на Dr. Squatch, който предпочита маркетинга, базиран на преживявания и шокиращи елементи, включително минали кампании със Сидни Суини и Меган Фокс, пред традиционната реклама.
Източник: NetInfluencer
