(„Fake Faces, Real Drugs“)
AI инфлуенсъри в сферата на фармацевтиката: от иновация към подвеждане
Появата на изкуствено генерирани инфлуенсъри (AI influencers) дава възможност на маркетинг екипи да създават перфектен образ, който никога не греши – но в сектора на здравеопазването това крие съществени етични и правни рискове. Образът на такива виртуални личности може да внушава доверие, което реално не е заслужено, особено предвид че самият „инфлуенсър“ не съществува като реален медицински експерт.
Как фалшивите лекари стават реклама на опасни продукти
В TikTok и Instagram се разпространяват видео клипове с AI „лекари“ и „експерти“, които дават съвети или препоръчват продукти – често непроверени добавки или лекарства. В някои случаи те представят „естествени екстракти“ като заместител на известни медикаменти или предлагат „чудодейни“ лекове при сериозни заболявания. Този тип съдържание се използва, за да подведе потребителите и да ги насърчи да купят продукт без доказана ефективност.
Лекари, чиито лица са използвани без съгласие
Авторитетни в Обединеното кралство лекари като Майкъл Мосли, Хилари Джоунс и Ранган Чатърджи се оказаха в AI клипове, където техните образи потвърждават „лекарства“ или хранителни добавки. Тези deepfake видео съдържат препоръки за продукти срещу диабет и високо кръвно, които нямат научна основа и биха могли да доведат до сериозни здравословни рискове.
Опасностите от AI инфлуенсърите: доверие, което бързо се руши
AI инфлуенсърите позволяват на рекламодатели пълен контрол върху посланието, визуалната идентичност и комуникацията, без нужда от договори или реални хора. Но в медицинската сфера това става проблем – основата на доверието в лечебните продукти е човешкият опит и доказателства от клинични изследвания. Красивите образи на AI инфлуенсъри могат да създават фалшиво усещане за ефективност, което подкопава доверието в истината.
Адекватен подход: автентичност над образ
Съвременните фармацевтични компании все по-често работят с реални пациенти или медицински специалисти, вместо с масови инфлуенсъри с милиони последователи. Истории от първо лице — на пациенти, лекари или близки — се оказват по-убедителни и отзивчиви за аудиторията, а доверие се гради въз основа на опит, не на визуална измама.
Защо това засяга българската аудитория и какво е важно да запомним
В дигиталната среда, където все повече хора търсят здравни съвети онлайн, фалшивите инфлуенсъри носят риск от объркване и погрешна информация. Българските медии, маркетинг специалисти и регулатори трябва да обръщат внимание на съдържанието с AI участници и да изискват ясна маркировка и прозрачност — особено когато се представят здравни твърдения или препоръки за лечение.
Статията е вдъхновена от публикацията във NetInfluencer за AI инфлуенсъри в рекламите на фармацевтични продукти и глобалните тенденции и рискове, свързани с deepfake технологии.
