TikTok и YouTube доминират в света на дигиталното влияние, сочи най-новият доклад на Forbes за периода април 2024 – април 2025 г. Подредбата включва водещи инфлуенсъри от всякакъв вид – от влогъри до подкастъри и гейминг лица – и показва мощта на създателската икономика.
Планетата на империи от съдържание
Forbes регистрира общо $853 млн. приходи от топ 50 създатели на съдържание, което представлява 18 % ръст спрямо предходния период. Паралелно с това, общият им брой последователи възлиза на 3.4 милиарда – с впечатляващо увеличение от 24 % за година.
Кой е на върха?
Лидер продължава да бъде MrBeast (Jimmy Donaldson) с невероятни 85 милиона долара приходи и над 634 милиона последователи. След него се нареждат суперзвезди като Dhar Mann, Jake Paul, Matt Rife и Rhett & Link. Forbes отбелязва, че създателите вече не очакват само възнаграждения от платформите – те създават свои марки, подкасти и бизнеси.
Портфейли отвъд алгоритмите
Забележителна тенденция е диверсификацията на приходите отвъд традиционните медии – подкасти (напр. Call Her Daddy), физически продукти и live шоута. Например, Alex Cooper е подписала договор за 125 млн. USD със SiriusXM, а Matt Rife е продава повече от 100 000 билета за своите live концерти.
Дигитални екрани срещу реални марки
YouTube достигна интересен момент – преобладаващата част от видеосъдържанието сега се гледа директно от домашни телевизори, а не само през мобилни устройства. Това подчертава трансформацията в навиците и въздействието на съдържанието.
AI и следващата вълна креативност
С нарастващо напрежение върху създателите, AI инструментите стават ключови: те помагат при създаване на съдържание, оптимизация и персонализация, заявява Eric Sheridan от Goldman Sachs.
Какво значи това за брандовете и инфлуенсърите?
Тенденцията е ясна: успешните създатели вече са истински мултибрандови платформи – те обединяват влияние, продуктов асортимент, live преживявания и медийни активи. За брандовете това означава: ангажирайте и подкрепяйте създатели с бизнес мислене, не само със силни последователски бази.
За повече вдъхновение и задълбочен анализ прочетете пълната статия.
