Приложението Threads вече предлага нова функционалност под името Ghost Posts — временни публикации, които изчезват за останалите потребители след 24 часа.
Тази „изчезваща“ форма на споделяне цели да предотврати натиска от постоянност и публикации, които „остават завинаги“, като същевременно стимулира повече свободна комуникация.
Как работи
- При създаване на публикация в Threads можеш да избереш режим Ghost Post — това променя визуалния стил, за да знаеш, че е временна публикация.
- Ghost Posts не могат да съдържат прикачени изображения или фотографии.
- Не можеш да редактираш отговорите (replies) на временната публикация, макар основният пост да е редактиран.
- Ghost Posts не се споделят към Fediverse (ако имаш тази възможност активна).
- Веднъж публикуван, Ghost Post се показва в специален таб (раздел) в твоя профил и се архивира автоматично след 24 часа — останал само за теб, но вече не видим за останалите.
- Отговорите, които получаваш на Ghost Post, отиват в личния ти inbox, така че разговорите могат да продължат, макар самият пост да е изчезнал от видимо място.
Защо Threads въвежда Ghost Posts
Според компанията, един от проблемите е, че потребителите чувстват „натиск“, че всяка публикация може да остане „завинаги“ и да стане повод за критика или съжаление.
Като дава опция за „изчезване“, Threads се стреми да улесни по-спонтанно споделяне, по-естествен диалог и намаляване на тревожността около социалното публикуване.
Освен това — това може да е намек, че приложението иска да насърчи публикуването на по-текущи мисли и разговори, а не само големи, „запазими“ постове.
Как това се вписва в контекста на социалните медии
Времевите/изчезващите формати (stories, временно съдържание) вече са много популярни — виждаме ги в Snapchat, Instagram, TikTok и др.
Threads с Ghost Posts се доближава до този модел, но с особеност, че постовете са по-текстово ориентирани и са част от „по-отворена“ платформа за мисли/разговори.
Това може да означава, че ако потребителите се чувстват по-свободни да споделят — по-малко показатели, по-малко филтри — може да се увеличи ангажираността и „животът“ на общността в приложението.
Как това може да засегне твоето съдържание или маркетинг стратегия
За теб, като работиш с инфлуенсър маркетинг и социални платформи (и имаш личен бранд, който се фокусира върху мода, ежедневие, вдъхновение) — Ghost Posts могат да бъдат интересен инструмент. Ето няколко идеи:
- Ексклузивно, временно съдържание — можеш да създаваш текстови малки „анекдоти“, мисли за деня, задкулисни моменти, които използват Ghost Post за по-неформално споделяне, без нужда да се мисли за „вечното“ съдържание.
- Тествай идеи и теми — използвай Ghost Posts, за да видиш каква тема ангажира аудиторията ти най-силно, без да се притесняваш, че постът „става вечен“ в профила ти.
- Изграждане на разговор — чрез Ghost Posts можеш да поканиш потребителите си да коментират, задават въпроси, и да продължиш разговорите в лични съобщения или последващи публикации.
- Различен визуален тон — тъй като Ghost Posts не допускат изображения, това е възможност да експериментираш само с текст: кратки мисли, цитати, въпроси към аудиторията ти, което може да ти даде различен стил в профила ти и да привлече внимание.
- Промоции, оферти или ангажиране — например, можеш временно да обявиш промо (за дреболии, които обичаш да харчиш) и да оставиш „изчезващ“ пост — което създава усещане за момент, ексклузивност и ангажираност.
Потенциални рискове / какво да имаме предвид
- Макар постовете да се архивират, те все пак се съхраняват „зад кулисите“ и вероятно се използват за алгоритъма на платформата.
- Потребителите може да не свикнат веднага с такъв тип формат, особено ако основно следват профили, където съдържанието е „запазено“. Това означава, че ангажираността може да бъде по-ниска, особено в началото.
- Ако целта ти е съдържание, което искаш да остане за архив и да води трафик и след време, Ghost Posts не са подходящи — използвай стандартни постове за това.
- За маркетинг кампании е важно да знаеш: Ghost Posts не могат да съдържат изображения — това може да ограничи визуалния ти стил, особено ако модата и визуалното са ключови за бранда ти.
Заключение
Новата функция Ghost Posts в Threads е интересен ход към по-спонтанно, по-„леки“ социално публикуване, с потенциал да стимулира повече ангажираност и да намали „страха“ от споделянето.
За теб, като личен бранд с фокус върху модата, стилния ежедневен живот и социалните платформи — Ghost Posts могат да бъдат полезен инструмент за по-автентично съдържание, тестване и изграждане на разговор.
Добре е да ги интегрираш умело: комбинирай ги с традиционни постове, следи резултатите и виж къде аудиторията ти се ангажира по-силно.
