Гледаемостта на видео подкасти в САЩ нараства, като основните двигатели на тази промяна са големи платформи като YouTube и Spotify, според последния доклад на WARC Media „Global Ad Trends: Podcast Media Sets Sights on Video Boom“.
Позовавайки се на данни от Cumulus Media, WARC Media отбелязва, че времето за гледане на видео подкасти е достигнало 40% от потребителите в САЩ през 2024 г., което е с 12% повече спрямо 2022 г. Делът на слушането само на аудио подкасти е намалял до 31% от 43% за същия период. Предпочитанията към платформите са тясно свързани с избора на формат – YouTube привлича 43% от потребителите, които предпочитат видео съдържание, в сравнение с едва 13% сред тези, които избират само аудио.
YouTube отчита над 400 милиона часа месечно гледане на подкасти на телевизионни екрани през 2024 г., докато Spotify регистрира 39% ръст на среднодневните видео стриймвания на годишна база. Поколението Z е водещо в този процес, като е изгледало 2.9 милиарда минути видео подкаст съдържание през първите пет месеца на 2024 г., което е с 58% повече спрямо предходната година.
Партньорската програма на Spotify, която предлага на създателите на съдържание различни източници на приходи, включително изплащания за ангажираност с Premium видео и монетизация чрез реклами, е довела до 20% увеличение в консумацията на видео подкасти след стартирането си през януари 2025 г. в САЩ, Великобритания, Канада и Австралия.
Приходите на създателите отбелязват значителен ръст, като изплащанията през януари са се увеличили с 300% на годишна база. Няколко подкаста съобщават за ранни успехи в рамките на програмата – „Modern Wisdom“ отбелязва 36% ръст на слушаемостта в Spotify, а предавания като „We’re All Insane“ и „Kinda Funny Gamecast“ генерират петцифрени месечни приходи.
Въздействие върху маркетинга и предизвикателства
Според WARC Media преминаването към видео подкасти създава нови възможности за партньорства със създатели на съдържание и интегриране на марки.
Данните на Spotify показват, че кампаниите, които комбинират аудио и видео елементи, генерират с 55% по-високи показатели за намерение за покупка в сравнение само с аудио кампании. Маркетолозите все по-често включват подкастите в програми с инфлуенсъри и стратегии, ориентирани към съдържание, включително в инициативи за електронна търговия.
Форматът обаче среща и някои предизвикателства, отбелязва WARC. Възрастовите ограничения на видео платформите могат да ограничат обхвата на съдържанието, а приблизително една трета от седмичните потребители на подкасти предпочитат да минимизират видеото или да възпроизвеждат съдържанието на заден план. Тези фактори влияят върху стратегиите за разпространение и ангажираност на издателите и създателите.
Източник на информацията: https://www.netinfluencer.com/
