Google представи платформа за свойства, нов тип свойство в Search Console, която позволява на собствениците на сайтове и създателите на съдържание, включително тези без уебсайт, да виждат как техните публикации в Instagram, TikTok, X и YouTube се представят в Google Search и Discover.
Според публикация в блога на компанията, платформените свойства позволяват на потребителите да проследяват кои думи за търсене насочват трафик към тяхното социално и видео съдържание и да виждат как аудиторията взаимодейства с отделни публикации. Това решава проблем за създателите, които публикуват основно в социални платформи, а не в собствени уебсайтове.
След добавяне в Search Console, платформеното свойство предлага три отчета. Отчетът за ефективност показва общия брой кликвания, импресии и свързани показатели, които могат да бъдат филтрирани по публикация и заявка, с опция за експортиране на данните. Отчетът за прозрения предоставя преглед на скорошните тенденции в трафика и най-добре представящите се публикации, заедно с информация за това как аудиторията открива акаунта чрез Google. Функцията за постижения проследява етапите на растеж, като например достигане на нов праг за кликвания от търсене за период от 28 дни.
За да настроят такова свойство, потребителите трябва да отворят Search Console, да отидат на страницата за потвърждение или опцията за добавяне на свойство в селектора, да изберат една от четирите поддържани платформи и да завършат потвърждението на екрана, за да разрешат връзката. Google заяви, че платформените свойства ще бъдат пускани постепенно през следващите седмици и събира обратна връзка чрез Search Console и общността на Google Search Central.
Това стартиране надгражда експеримент, който Google въведе през декември, добавяйки данни от социални канали към съществуващия отчет за прозрения в Search Console за ограничен брой сайтове. Предишната версия показваше показатели като общ обхват, ефективност на съдържанието, топ заявки за търсене и местоположение на аудиторията за социални канали, които Search Console автоматично свързваше с даден уебсайт. Платформените свойства разширяват този експеримент в специализиран тип свойство, достъпно за създателите, което изобщо не изисква свързан уебсайт.
Ходът се вписва в по-широка тенденция на Google да показва активността от социалните мрежи извън своите платформи в собствените си продукти. Компанията също така започна да показва въртележка с актуализации от социални медии в някои бизнес профили в Google, извличайки скорошни публикации от свързани акаунти в Instagram, TikTok, X, YouTube, LinkedIn, Facebook и Pinterest, които се показват заедно с основната информация за бизнеса. Отделно, през януари Google пусна инструмент за търсене на създатели в рамките на бета версията на Google Ads Creator Partnerships, позволявайки на рекламодателите да намират и филтрират създатели в YouTube по брой абонати, среден брой гледания и местоположение директно в рекламната платформа.
Продължаващите инвестиции на Google във видимостта на социалното съдържание идват в момент, когато по-младите потребители все по-често търсят в социалните платформи, вместо в Google. Проучване на Forbes Advisor и Talker Research установи, че 45% от поколението Z е по-вероятно да използва социални медии за търсене, отколкото традиционни търсачки. Това е тенденция, която Bernstein Research свързва с поколенческата промяна от търсене в Google към търсене в социалните мрежи.
Източник: Net Influencer
