Instagram официално въведе функцията Repost, която позволява на потребителите да споделят публични Reels и публикации директно във фийда си. Всички преподелени постове се събират в отделен раздел на профила, а платформата автоматично показва оригиналния автор.
Това е сериозна промяна за Instagram, защото досега споделянето беше ограничено основно до Stories. С Repost платформата се нарежда до X (Twitter) и TikTok, но добавя и по-силен акцент върху приписването на съдържанието.
Какво печелят брандовете и инфлуенсърите?
- По-широк органичен обхват – съдържание, което е ценно и вдъхновяващо, може да достигне до аудитории извън мрежата на създателя.
- Елемент на доверие – преподелянето е като лична препоръка, която често има по-голяма тежест от стандартна реклама.
- По-лесно изграждане на кампании – брандове могат да създават съдържание, насочено към това да бъде споделяно – съвети, вдъхновения, storytelling.
- Нови KPI метрики – освен лайкове и коментари, вече ще е важно и колко пъти постът е преподелен и как се разпространява в мрежата.
Какво да имате предвид?
- Съдържание, създадено за споделяне – кратки и полезни формати, забавни или вдъхновяващи публикации, които естествено провокират хората да ги преподелят.
- Управление на репутацията – при Repost е важно да следите какво се споделя и дали отговаря на ценностите на бранда.
- Автентичност – най-големият потенциал е в изграждането на доверие, а това изисква съдържанието да е близко и истинско.
Отзиви от експерти
Kaaveh Shoamanesh (Plaiced): „С Repost вече не става въпрос само за броя последователи, а за съдържание, което хората искрено искат да споделят – защото носи стойност за тяхната общност.“
Katelyn Rhoades (enfluence): „Добра практика е да създаваме постове, които провокират реакция – съвети, вълнуващи моменти, истории, които те карат да си кажеш: ‘трябва да го споделя’.“
Olivia Renae (Content Creator): „Функцията ме кара да мисля за съдържание, което жените над 40 ще споделят с удоволствие – вдъхновяващи и мотивиращи постове.“
Някои критики
Потребителите отбелязват, че Instagram все повече „копира“ конкуренцията, а част от тях намират интерфейса на Repost за объркващ. Въпреки това за маркетинг професионалистите функцията е нов канал за разширяване на обхвата и изграждане на по-силни връзки с аудиторията.
